Pesquisa da ABP (Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Propaganda) revela como a popula\u00e7\u00e3o v\u00ea a divulga\u00e7\u00e3o de produtos no pa\u00eds<\/p>\n
Competitividade \u00e9 a palavra chave para empres\u00e1rios, atualmente. Com a economia globalizada e a disputa entre produtos nacionais e importados, o que vale mesmo para conquistar o consumidor e fixar uma marca no mercado nacional \u00e9 uma boa estrat\u00e9gia de propaganda. <\/p>\n
Preocupada com a receptividade dos brasileiros, a ABP revelou, na primeira quinzena de setembro, uma pesquisa encomendada ao IBOPE que mostra a vis\u00e3o do consumidor nacional frente \u00e0s propagandas veiculadas.<\/p>\n
A pesquisa revelou os seis itens que mais contagiam o consumidor, pela ordem de import\u00e2ncia: o conte\u00fado informativo, a beleza das imagens, a intelig\u00eancia da apresenta\u00e7\u00e3o, a qualidade musical, o humor e a emo\u00e7\u00e3o provocada. Embora 50% dos 2.000 entrevistados, em 145 munic\u00edpios do pa\u00eds, considerem que as propagandas exageram nas qualidades e benef\u00edcios dos produtos, 60% admitem que sentem vontade de comprar um produto que viram em propagandas e 49% confessam que acabam concretizando a compra do produto visto, mesmo que de vez em quando.
\nOutra face da pesquisa a ser considerada \u00e9 que, mesmo entre as pessoas com menor n\u00edvel de instru\u00e7\u00e3o, h\u00e1 uma porcentagem significativa que concorda sobre a influ\u00eancia das propagandas nas tomadas de decis\u00e3o, tanto em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 compra de produtos quanto em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s propagandas p\u00fablicas. No entanto, \u00e9 entre as pessoas de n\u00edvel educacional superior e com renda acima de cinco sal\u00e1rios m\u00ednimos que fica mais claro o posicionamento sobre a efic\u00e1cia das propagandas de utilidade p\u00fablica: 70% delas acredita no efeito desse tipo de propaganda na sociedade e, segundo as mesmas, alguns dos temas que surtem mais efeito hoje s\u00e3o: combate \u00e0s drogas, est\u00edmulo \u00e0 educa\u00e7\u00e3o, alertas sobre a viol\u00eancia, preven\u00e7\u00e3o de doen\u00e7as e combate ao analfabetismo.<\/p>\n
Em uma fase preliminar da pesquisa, realizada atrav\u00e9s de grupos de discuss\u00e3o, chegou-se a conclus\u00e3o de que a propaganda que \u201cfica\u201d \u00e9 a que apresenta elementos como surpresa, intelig\u00eancia, bom humor, informa\u00e7\u00f5es novas e que utilizam bord\u00f5es, slogans e jingles f\u00e1ceis de se memorizar. <\/p>\n
Portanto, adotando esses mecanismos sua empresa j\u00e1 tem meio caminho andado na conquista do seu consumidor. E estar\u00e1 ainda mais pr\u00f3xima dele se atentar a outra parte desta mesma fase da pesquisa: as propagandas que mais causam rejei\u00e7\u00e3o s\u00e3o as repetitivas demais, as enganosas e que subestimam o p\u00fablico, al\u00e9m das que utilizam compara\u00e7\u00f5es agressivas, contrariando a \u00e9tica.
\nCom todos esses dados e outros dispon\u00edveis no site www.abp.com.br, a conclus\u00e3o \u00e9 que mais do que a alma do neg\u00f3cio, a propaganda hoje \u00e9 a arma para quem quer se dar bem no mercado, seja para enfrentar uma concorr\u00eancia acirrada, para estimular a lembran\u00e7a do consumidor em determinado produto ou, ainda, simplesmente para reafirmar a exist\u00eancia do seu produto entre os demais.<\/p>\n
Esteja atento a essas dicas e bons neg\u00f3cios!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Pesquisa da ABP (Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Propaganda) revela como a popula\u00e7\u00e3o v\u00ea a divulga\u00e7\u00e3o de produtos no pa\u00eds Competitividade \u00e9 a palavra chave para empres\u00e1rios, atualmente. Com a economia globalizada e a disputa entre produtos nacionais e importados, o que vale mesmo para conquistar o consumidor e fixar uma marca no mercado nacional \u00e9 uma … <\/p>\n