As empresas j\u00e1 contam com uma nova e eficaz arma para enfrentar a batalha do mercado: Marketing Direto. <\/p>\n
Atividade que representa um verdadeiro \u201cprocesso estrat\u00e9gico de marketing\u201d, oferece vantagens evidentes e \u00e1geis: personaliza a rela\u00e7\u00e3o com o cliente, conquistando a fidelidade; mede e controla com agilidade os custos e ganhos de cada a\u00e7\u00e3o. <\/p>\n
A diferen\u00e7a entre informar e comunicar est\u00e1 na raiz do conceito de marketing direto.<\/p>\n
Desde o momento em que as t\u00e9cnicas de marketing come\u00e7aram a consolidar-se e a tornarem-se um elemento insubstitu\u00edvel na vida e no sucesso da empresa, nasceu com \u00eaxito um amplo setor de servi\u00e7os, que tem por finalidade a informa\u00e7\u00e3o sobre a empresa: ag\u00eancias, m\u00eddias, promo\u00e7\u00f5es de vendas, rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas, produ\u00e7\u00f5es de televis\u00e3o, conven\u00e7\u00f5es, feiras, exposi\u00e7\u00f5es e mostras, entre tantos outros recursos.<\/p>\n
Os grupos ou segmentos tornaram-se cada vez menos homog\u00eaneos e compactos, o que passou a significar, traduzindo em linguagem de marketing direto, n\u00e3o mais faixas ou nichos de mercado, mas mercado como conjunto homog\u00eaneo de indiv\u00edduos razoavelmente bem conhecidos pela empresa. <\/p>\n
Cabe a ela definir os elementos te\u00f3ricos e pr\u00e1ticos que d\u00e3o vida \u00e0 disciplina do marketing direto, os quais se resumem em procurar conhecer cada um dos indiv\u00edduos que pertence ao segmento de mercado que interessa \u00e0 empresa; promover, com cada indiv\u00edduo assim conhecido, a intera\u00e7\u00e3o necess\u00e1ria para desenvolver e manter, durante certo tempo, uma comunica\u00e7\u00e3o empresarial. <\/p>\n
O marketing direto consiste num processo estrat\u00e9gico de marketing que se vale de instrumento de a\u00e7\u00e3o rec\u00edproca, de tal forma que a empresa possa se comunicar com seu p\u00fablico espec\u00edfico e for\u00e7\u00e1-lo a uma a\u00e7\u00e3o que forne\u00e7a respostas mensur\u00e1veis. Resumindo, o marketing direto executa a comunica\u00e7\u00e3o da empresa com cada indiv\u00edduo, mas de forma convincente. <\/p>\n
Para tanto, h\u00e1 necessidade de conhec\u00ea-lo bem. Em outras palavras, o marketing direto permite que se opere com p\u00fablicos-alvo selecionados e bem identificados. Para isso, \u00e9 necess\u00e1rio um banco de dados atualizado e seus elementos de apoio \u2013 esse \u00e9 o grande pilar do marketing direto.<\/p>\n
\u00c9 necess\u00e1rio se conhecer, com precis\u00e3o e em um curto prazo, os resultados da a\u00e7\u00e3o. <\/p>\n
Enfim, que se avalie com exatid\u00e3o a efic\u00e1cia e a validade dos meios utilizados. <\/p>\n
Do contr\u00e1rio, explorar essa nova ferramenta n\u00e3o ter\u00e1 o menor sentido.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
As empresas j\u00e1 contam com uma nova e eficaz arma para enfrentar a batalha do mercado: Marketing Direto. Atividade que representa um verdadeiro \u201cprocesso estrat\u00e9gico de marketing\u201d, oferece vantagens evidentes e \u00e1geis: personaliza a rela\u00e7\u00e3o com o cliente, conquistando a fidelidade; mede e controla com agilidade os custos e ganhos de cada a\u00e7\u00e3o. A diferen\u00e7a … <\/p>\n