Todos sabem o papel que a publicidade ocupa dentro do marketing de uma empresa. Mas nem todos conhecem os tipos de comunica\u00e7\u00e3o existentes e, muito menos, quando devemos utilizar cada um deles. Normalmente, podemos dividir a comunica\u00e7\u00e3o em tr\u00eas campanhas:
\n1 \u2013 Campanha Institucional
\n2 \u2013 Campanha Promocional
\n3 \u2013 Campanha de Divulga\u00e7\u00e3o
\nNos tr\u00eas casos, o objetivo \u00e9 o mesmo: tornar nossa marca ou produto conhecido e apreciado. Mas nem tudo para por a\u00ed. Em cada um dos casos, a forma como vamos expor o nosso produto ou marca na m\u00eddia vai determinar o p\u00fablico que queremos atingir e como faz\u00ea-lo.<\/p>\n
Na Comunica\u00e7\u00e3o (ou campanha) Institucional, a empresa desenvolver\u00e1 todo o trabalho, visando tornar a marca conhecida e fortalecendo sua imagem junto ao seu p\u00fablico alvo. A campanha institucional \u00e9 algo muito comum de se ver hoje em dia. S\u00e3o as campanhas que comumente vemos na m\u00eddia de massa, como TV\u00b4s e revistas, que procuram passar a filosofia de trabalho da empresa e o posicionamento que adotam perante seus consumidores, concorrentes e toda a sociedade. Neste tipo de campanha, nunca veremos uma empresa falando explicitamente sobre os servi\u00e7os e produtos que tem a oferecer. Ela n\u00e3o se trata de venda e, sim, de conquista. Da conquista da confian\u00e7a das pessoas em tudo o que a empresa faz, do que \u00e9.
\nJ\u00e1 a Campanha Promocional tem seu foco totalmente voltado para a venda. Este tipo de a\u00e7\u00e3o geralmente \u00e9 colocado em pr\u00e1tica quando a empresa precisa estimular as pessoas a consumirem seus produtos. A ela sempre est\u00e1 agregado algum tipo de premia\u00e7\u00e3o, bonifica\u00e7\u00e3o ao p\u00fablico que compra o produto em quest\u00e3o. Numa estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o, este tipo de campanha sempre \u00e9 utilizado para alavancar as vendas de um produto em baixa, ou no lan\u00e7amento de um novo produto de uma linha. Ela \u00e9 muito utilizada por anunciantes que comercializam seus produtos atrav\u00e9s do com\u00e9rcio varejista. <\/p>\n
A Campanha de Divulga\u00e7\u00e3o utiliza-se de a\u00e7\u00f5es onde o objetivo \u00e9 divulgar o produto ou servi\u00e7o que a empresa tem a oferecer para o seu p\u00fablico alvo. Este tipo de campanha geralmente \u00e9 muito confundido com a comunica\u00e7\u00e3o institucional, mas s\u00e3o completamente diferentes. Como j\u00e1 foi descrita, a divulga\u00e7\u00e3o serve para falar do que sua empresa tem, para oferecer e a institucional mostra ao p\u00fablico o que sua empresa \u00e9.<\/p>\n
A comunica\u00e7\u00e3o de divulga\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m \u00e9 chamada de campanha de sustenta\u00e7\u00e3o e serve, principalmente, para manter o produto\/servi\u00e7o na lembran\u00e7a do seu p\u00fablico alvo, mantendo as vendas est\u00e1veis, dentro dos objetivos da empresa.<\/p>\n
Portanto, independentemente do tamanho da empresa e da verba que ir\u00e1 ser empregada, \u00e9 importante se ter em mente que antes de aumentar as vendas \u00e9 preciso conquistar a confian\u00e7a do nosso p\u00fablico alvo. Seja atrav\u00e9s do trabalho de pr\u00e9 e p\u00f3s-vendas ou atrav\u00e9s de um mega evento de comunica\u00e7\u00e3o. As pessoas precisam conhecer nossa empresa e nosso produto muito bem antes de adquiri-lo e, conseq\u00fcentemente, incorpor\u00e1-lo ao seu cotidiano pessoal ou profissional.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Todos sabem o papel que a publicidade ocupa dentro do marketing de uma empresa. Mas nem todos conhecem os tipos de comunica\u00e7\u00e3o existentes e, muito menos, quando devemos utilizar cada um deles. Normalmente, podemos dividir a comunica\u00e7\u00e3o em tr\u00eas campanhas: 1 \u2013 Campanha Institucional 2 \u2013 Campanha Promocional 3 \u2013 Campanha de Divulga\u00e7\u00e3o Nos tr\u00eas … <\/p>\n