O processo de constru\u00e7\u00e3o de uma marca percorre diversos universos e acaba onde nasce: na mente humana. Para condicionar uma mente, \u00e9 preciso ser persistente, consistente e, acima de tudo, muito criativo.<\/p>\n
Estas palavras se traduzem em diversas ferramentas da comunica\u00e7\u00e3o das quais nos utilizamos para realizar a obra de constru\u00e7\u00e3o de uma marca. Este processo de constru\u00e7\u00e3o \u00e9 um fator determinante para a exist\u00eancia da marca: deve durar enquanto a mesma existir. Ele \u00e9 parte integrante da vida da marca e n\u00e3o somente do momento de sua cria\u00e7\u00e3o e aplica-se a qualquer momento de sua exist\u00eancia, traduzindo-se em atividades de marketing e vendas, que visam modernizar constantemente sua imagem.<\/p>\n
A forma como esta constru\u00e7\u00e3o \u00e9 conduzida determina a percep\u00e7\u00e3o da marca pelos diversos mercados \/ universos. Marcas fortes est\u00e3o sempre presentes e se comunicam com seus consumidores atrav\u00e9s de um vocabul\u00e1rio pr\u00f3prio, repleto de simbologias gr\u00e1ficas e sentimentais que evoluem atrav\u00e9s dos tempos.<\/p>\n
Como uma pessoa, a marca tem que ter car\u00e1ter, personalidade, postura, alma, DNA. Uma marca n\u00e3o se limita \u00e0s fronteiras do produto que a representa, ela carrega consigo esperan\u00e7a, anseio de mudan\u00e7a. <\/p>\n
Estas s\u00e3o as \u201cchaves\u201d para aqueles que t\u00eam ou querem construir uma marca. No campo pr\u00e1tico, os primeiros passos s\u00e3o marcados pela pesquisa de mercado, que servir\u00e1 de fonte de inspira\u00e7\u00e3o para determinar os caminhos a seguir. <\/p>\n
Em linhas gerais, este \u00e9 o passo a passo:
\n– Pesquisa de Mercado
\n– Desenvolvimento do Conceito \/ Posicionamento da Marca\/Produto
\n– Escolha do Nome
\n– Cria\u00e7\u00e3o do Logo\/S\u00edmbolo – se houver necessidade do registro como marca mista
\n– Registro da marca nos pa\u00edses onde ela ser\u00e1 comercializada
\n– Cria\u00e7\u00e3o e desenvolvimento do padr\u00e3o de comunica\u00e7\u00e3o
\n– Cria\u00e7\u00e3o e desenvolvimento das embalagens
\n– Planejamento de Marketing (propaganda, promo\u00e7\u00f5es, programas de incentivo de venda, eventos, etc)
\n– Cria\u00e7\u00e3o e desenvolvimento das pe\u00e7as de comunica\u00e7\u00e3o incluindo apresenta\u00e7\u00f5es, cat\u00e1logos de vendas, material promocional, malas diretas, website, hot site, an\u00fancios, comerciais, spots de r\u00e1dio, outdoors, etc.
\n– Realiza\u00e7\u00e3o – implanta\u00e7\u00e3o das a\u00e7\u00f5es de marketing
\n– Resultados
\n– Pesquisa de mercado
\n– Planejamento …. <\/p>\n
Fonte: Sheila Farah \u2013 Neat – Constru\u00e7\u00e3o de Marcas<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
O processo de constru\u00e7\u00e3o de uma marca percorre diversos universos e acaba onde nasce: na mente humana. Para condicionar uma mente, \u00e9 preciso ser persistente, consistente e, acima de tudo, muito criativo. Estas palavras se traduzem em diversas ferramentas da comunica\u00e7\u00e3o das quais nos utilizamos para realizar a obra de constru\u00e7\u00e3o de uma marca. Este … <\/p>\n