O marketing digital \u00e9, hoje, um dos principais recursos para aumento de vendas e fixa\u00e7\u00e3o de marcas no mercado. O marketing digital \u00e9 caracterizado pelas a\u00e7\u00f5es de comunica\u00e7\u00e3o que as empresas utilizam para divulgar e comercializar seus produtos, conquistar novos clientes e melhorar suas redes de relacionamento por meio da internet, telefonia celular e de outros meios digitais. <\/p>\n
Quando a internet come\u00e7ou a ser utilizada como meio comercial e publicit\u00e1rio em meados de 2000, o banner era a principal pe\u00e7a publicit\u00e1ria do marketing digital. No entanto, diante da evolu\u00e7\u00e3o do universo digital, especialmente com a utiliza\u00e7\u00e3o da tecnologia flash da Macromedia, os recursos foram muito al\u00e9m das imagens animadas no formato gif. Eles evolu\u00edram e, hoje, geram pe\u00e7as interativas e anima\u00e7\u00f5es complexas.<\/p>\n
Por meio desse software e de outras tecnologias, iniciou-se a cria\u00e7\u00e3o de sites inteiros, especialmente os chamados hot sites, p\u00e1ginas interativas com prazo de validade de veicula\u00e7\u00e3o e objetivo promocional, com o intuito de divulgar produtos e\/ou servi\u00e7os, como empreendimentos imobili\u00e1rios; autom\u00f3veis; produtos aliment\u00edcios e muitos outros.<\/p>\n
O uso do portal de busca Google (www.google.com.br) como ferramenta de marketing tamb\u00e9m representou uma mudan\u00e7a radical para o mercado de m\u00eddia. Agora, \u00e9 o usu\u00e1rio quem decide, ao realizar uma busca, a empresa ou conte\u00fado que pretende acessar clicando no resultado escolhido. Assim, as empresas est\u00e3o explorando cada vez mais essa interatividade.<\/p>\n
Esse tipo de marketing digital, conhecido como \u201cmarketing de busca\u201d posiciona os sites das empresas, que utilizam os servi\u00e7os do Google, nos primeiros lugares da lista apresentada pela busca. Existem duas maneiras de posicionar a empresa nas buscas do Google: por meio dos \u201cLinks Patrocinados (AdWords)\u201d e por meio da \u201cOtimiza\u00e7\u00e3o de Sites (SEO – Search Engine Optimization)\u201d. Os \u201cLinks Patrocinados\u201d tratam das t\u00e9cnicas que criam os an\u00fancios pagos do Google. J\u00e1 a \u201cOtimiza\u00e7\u00e3o de Sites\u201d organiza o conte\u00fado e a estrutura dos sites para que eles sejam, rapidamente, encontrados na busca realizada pelo usu\u00e1rio. <\/p>\n
As caracter\u00edsticas do marketing digital est\u00e3o mudando tamb\u00e9m com a web 2.0 a web 3.0, que abrangem tamb\u00e9m a implementa\u00e7\u00e3o de redes sociais de relacionamento e blogs corporativos, promovendo a intera\u00e7\u00e3o dos usu\u00e1rios.<\/p>\n
A nova tend\u00eancia do marketing digital \u00e9 pesquisar mercados, divulgar produtos, servi\u00e7os e marcas nesse ambiente virtual, de maneira mais democr\u00e1tica, permitindo que o usu\u00e1rio\/consumidor interaja com o produto e\/ou servi\u00e7o de interesse.<\/p>\n
As empresas est\u00e3o se adaptando aos novos modelos de relacionamento. Para isso, o potencial da internet, hoje, n\u00e3o \u00e9 s\u00f3 comunica\u00e7\u00e3o e informa\u00e7\u00e3o, mas tamb\u00e9m apresenta-se como um instrumento de vendas e relacionamento.<\/p>\n
Conhe\u00e7a algumas vantagens do marketing digital:
\n\ttrata-se de comunica\u00e7\u00e3o 24 horas, todos os dias do m\u00eas, permitindo maior acessibilidade;
\n\tas mensagens tornam-se, cada vez mais, personalizadas e individualizadas;
\n\tpromove a interatividade com clientes reais e potenciais;
\n\tquantifica e avalia, imediatamente, e de forma vi\u00e1vel, o impacto da estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o com o mercado.
\n\tbaixo custo associado \u00e0 comunica\u00e7\u00e3o que se multiplica na mesma medida em que aumenta o n\u00famero de usu\u00e1rios.<\/p>\n
Atualmente, \u00e9 fundamental, portanto, que toda empresa implemente suas a\u00e7\u00f5es de comunica\u00e7\u00e3o na internet, identificando e interagindo com seus p\u00fablicos-alvo. Lembrando que, obrigatoriamente, a estrat\u00e9gia de marketing digital deve estar afinada com a estrat\u00e9gia de marketing da empresa. Afinal, trata-se de mais um canal de vendas e de fixa\u00e7\u00e3o de marca, potencializando a imagem da empresa, sua notoriedade e agregando valores \u00e0 mesma. <\/p>\n
Para o setor de brindes e produtos promocionais, por exemplo, a exposi\u00e7\u00e3o virtual \u00e9 fundamental em um momento hist\u00f3rico em que a praticidade e a urg\u00eancia s\u00e3o os elementos que ditam as escolhas dos compradores. Quando o respons\u00e1vel pela aquisi\u00e7\u00e3o de brindes de uma empresa iniciar uma procura pelo melhor brinde; al\u00e9m dos cat\u00e1logos, uma outra fonte r\u00e1pida de pesquisa de informa\u00e7\u00f5es \u00e9 a internet. Portanto, quanto mais em evid\u00eancia sua empresa estiver e quanto maior for o n\u00famero de dispositivos utilizados para que seja encontrada com facilidade, maior ser\u00e1 seu potencial de vendas. Quem faz a busca ter\u00e1 o brinde comercializado por sua empresa como resposta. <\/p>\n
O desafio atual \u00e9 planejar a\u00e7\u00f5es de comunica\u00e7\u00e3o digital em meio a tantas tecnologias e siglas. Nessa medida, ser usu\u00e1rio \u00e9 indispens\u00e1vel \u2013 navegar, pesquisar e interagir no meio digital. E ainda, vale ressaltar, que o marketing digital est\u00e1, intimamente, relacionado \u00e0s redes sociais. Portanto, conhec\u00ea-las e saber como sua empresa pode transformar-se em not\u00edcia \u00e9 o primeiro e principal passo para iniciar um planejamento de comunica\u00e7\u00e3o mercadol\u00f3gica.<\/p>\n
Talita Quirino
\nJornalista Respons\u00e1vel<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
O marketing digital \u00e9, hoje, um dos principais recursos para aumento de vendas e fixa\u00e7\u00e3o de marcas no mercado. O marketing digital \u00e9 caracterizado pelas a\u00e7\u00f5es de comunica\u00e7\u00e3o que as empresas utilizam para divulgar e comercializar seus produtos, conquistar novos clientes e melhorar suas redes de relacionamento por meio da internet, telefonia celular e de … <\/p>\n