Marketing Viral<\/p>\n
A ideia da palavra viral significa passar adiante uma mensagem que "contamine" o receptor e o fa\u00e7a passar aquela mensagem adiante. As conhecidas correntes, as cartas com ora\u00e7\u00f5es de b\u00ean\u00e7\u00e3o ou amea\u00e7as de maldi\u00e7\u00e3o s\u00e3o um exemplo pr\u00e1tico de comunica\u00e7\u00e3o viral.
\nCom a chegada da internet, o conceito cresceu e ganhou pot\u00eancia. A diferen\u00e7a \u00e9 que, agora, cada pessoa tem capacidade de \u201ccontaminar" centenas ou, at\u00e9, milhares de outras.
\nO hotmail foi um dos primeiros a fazer a\u00e7\u00f5es de marketing viral na Internet. No final de cada e-mail enviado por algu\u00e9m que j\u00e1 era assinante, havia um convite para assinar o servi\u00e7o.
\nO \u201cICQ\u201d tamb\u00e9m fez com que as pessoas que quisessem conversar com um de seus usu\u00e1rios tivessem que baixar o software.
\nA t\u00e9cnica do marketing viral consiste em contaminar as redes de relacionamento e atingir pessoas com o mesmo interesse para depois se concentrar em vender com base no perfil desse grupo.
\nNo entanto, a propaga\u00e7\u00e3o n\u00e3o \u00e9 unicamente volunt\u00e1ria, nem absolutamente compuls\u00f3ria, como propaganda acrescentada no final de mensagens de e-mail. Em algumas ocasi\u00f5es, o que se busca \u00e9 gerar curiosidade e coment\u00e1rios sobre determinado produto ou servi\u00e7o com algo atraente que motive as pessoas a compartilhar isso com amigos.
\nUm exemplo conhecido \u00e9 a divulga\u00e7\u00e3o do filme "A Bruxa de Blair". Os produtores contrataram estudantes para fazer panfletagem na porta de escolas. A mensagem gerava curiosidade e levou os adolescentes ao site oficial do filme. Era para parecer um caso real de desaparecimento de adolescentes. O visitante ficava impressionado com o que via e sentia necessidade de enviar o link para os amigos. Milh\u00f5es de pessoas foram \u201ccontaminadas\u201d dessa forma. Divulga\u00e7\u00e3o com custo zero.
\n\u00c9 f\u00e1cil perceber quando a a\u00e7\u00e3o de marketing viral funcionou. A repercuss\u00e3o junto ao p\u00fablico e a imprensa \u00e9 a voz dessa efici\u00eancia.
\nO v\u00eddeo, aparentemente amador, plantado no YouTube que mostra Ronaldinho chutando bolas na trave foi uma excelente forma da Nike promover sua marca e a chuteira que o jogador experimenta na cena.
\nOs especialistas observam que quanto menos oficial ou comercial for, maior a probabilidade da mensagem se espalhar. Isso est\u00e1 obrigando as ag\u00eancias a repensarem a forma de atingir seus p\u00fablicos, pois as gera\u00e7\u00f5es atuais est\u00e3o mais conscientes e arredias contra propagandas no formato convencional e cada vez mais suscet\u00edveis ao que foge do convencional.
\nS\u00f3 para ilustrar o poder e efici\u00eancia do marketing viral, o Cirque du Soleil, companhia com mais de 3 mil pessoas, teve seu espet\u00e1culo visto por 50 milh\u00f5es de pessoas ao longo de 20 anos. Em outro local, um palestrante motivacional e dan\u00e7arino, Judson Laipply, ficou mundialmente famoso em semanas devido aos quase 35 milh\u00f5es de acessos que recebeu no YouTube. Resultado do novo\/velho recurso \u201cboca a boca\u201d, agora, virtual.
\nUtilize essa ferramenta e perceba que uma pequena informa\u00e7\u00e3o \u00e9 capaz de fazer um barulho enorme se bem planejada e direcionada.<\/p>\n
Talita Quirino
\nJornalista Respons\u00e1vel<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Marketing Viral A ideia da palavra viral significa passar adiante uma mensagem que "contamine" o receptor e o fa\u00e7a passar aquela mensagem adiante. As conhecidas correntes, as cartas com ora\u00e7\u00f5es de b\u00ean\u00e7\u00e3o ou amea\u00e7as de maldi\u00e7\u00e3o s\u00e3o um exemplo pr\u00e1tico de comunica\u00e7\u00e3o viral. Com a chegada da internet, o conceito cresceu e ganhou pot\u00eancia. A … <\/p>\n