Foi publicado no site da Anatel (Ag\u00eancia Nacional de Telecomunica\u00e7\u00f5es) estat\u00edsticas sobre o mercado de TVs por assinatura, e os n\u00fameros s\u00e3o bastante consider\u00e1veis. Em janeiro de 2010, mais de 7,5 milh\u00f5es de domic\u00edlios contavam com o servi\u00e7o. O crescimento observado representa uma evolu\u00e7\u00e3o de 18,24% em 2009. As regi\u00f5es Norte e Nordeste foram as que apresentaram maiores taxas de crescimento, respectivamente 33,94% e 24,85%.
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Trago tamb\u00e9m outra informa\u00e7\u00e3o relevante. Pesquisa realizada pela Nielsen indica um crescimento mundial de 82% no tempo gasto pelos internautas em redes sociais \u2013 Twitter, Orkut e Facebook. O tempo m\u00e9dio mensal saltou de 2 horas e 10 minutos em 2007 para 5 horas e 35 minutos em 2009. Impressiona tamb\u00e9m o n\u00famero de internautas conectados, mais de 307 milh\u00f5es no mundo todo.
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A mesma pesquisa aponta um contingente de 31 milh\u00f5es de brasileiros navegando nas redes sociais, o que nos coloca bem atr\u00e1s de Estados Unidos e Jap\u00e3o, com 142 e 47 milh\u00f5es de usu\u00e1rios respectivamente. Considerando o n\u00famero de horas, estamos bem acima da m\u00e9dia mundial com 4 horas e 33 minutos, por\u00e9m atr\u00e1s da Austr\u00e1lia com 7 horas, Estados Unidos, Inglaterra, It\u00e1lia e Espanha.
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\nOs n\u00fameros crescentes da TV por assinatura e das redes sociais confirmam a tend\u00eancia de queda da TV aberta. Em meu ponto de vista, inexor\u00e1vel. Conforme pesquisa de audi\u00eancia do Ibope, a m\u00e9dia de aparelhos ligados no hor\u00e1rio nobre \u2013 caiu 56% em novembro na Grande S\u00e3o Paulo, um dos maiores recordes negativos.
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Bons tempos aqueles em que os \u00edndices de audi\u00eancia batiam nas alturas. Irm\u00e3os Coragem, Roque Santeiro, Vale Tudo e Senhora do Destino eram vistos em milh\u00f5es de lares. O cap\u00edtulo final era o grande \u00e1pice. Como numa final de Copa do Mundo verde e amarela, \u00e9ramos milh\u00f5es torcendo contra as vil\u00e3s. Odete Roitman e Nazar\u00e9, interpretadas com maestria por Beatriz Segall e Renata Sorrah.
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Viv\u00edamos a cultura do bebedouro, conforme apregoa Chris Andersen, jornalista do portal Wired, destinado aos amantes da tecnologia. O assunto nas segundas-feiras estava sempre relacionado \u00e0 programa\u00e7\u00e3o exibida na TV aberta. Nada surpreendente, considerando as vastas op\u00e7\u00f5es existentes. Cultura, SBT, Globo, Record, Gazeta e Bandeirantes era tudo o que t\u00ednhamos.
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As empresas e gerentes de marketing tinham como trabalho definir o p\u00fablico-alvo, selecionar os canais e programas que melhor se enquadravam no perfil definido e acompanhar os \u00edndices de audi\u00eancia. Com quase toda certeza seu consumidor estaria de olho na telinha no hor\u00e1rio marcado. Hoje o trabalho \u00e9 bem maior. Seu cliente pode continuar o mesmo, mas encontr\u00e1-lo est\u00e1 bem mais dif\u00edcil.
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Neste novo cen\u00e1rio, definir o plano de investimentos em publicidade tornou-se fundamental. Segundo estudo do jornal Meio & Mensagem, o faturamento publicit\u00e1rio na internet cresceu mais de 44% em 2008, fechando 2009 em aproximadamente 1 bilh\u00e3o de reais, conforme estimativa da IAB Brasil \u2013 Interactive Advertising Bureau.
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Este valor corresponde a pouco mais de 4% do total investido em publicidade no pa\u00eds. A TV aberta ainda reina absoluta com 60,71%. N\u00e3o me espantaria se a verba publicit\u00e1ria digital ultrapassasse as revistas, hoje na terceira coloca\u00e7\u00e3o com 7,64%. Banda larga, smartphones, venda recorde de computadores e notebooks, prolifera\u00e7\u00e3o de LAN Houses e programas de inclus\u00e3o digital corroboram a hip\u00f3tese.
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\nEsta mudan\u00e7a nos meios publicit\u00e1rios e na maneira como os consumidores consomem conte\u00fado, trouxeram oportunidades incr\u00edveis aos pequenos e m\u00e9dios empres\u00e1rios. Exclu\u00eddos do mercado publicit\u00e1rio nos tempos de TV aberta, hoje podem competir pela aten\u00e7\u00e3o dos consumidores atrav\u00e9s de ferramentas como links patrocinados, banners, estrat\u00e9gias de SEO e propagandas em TVs por assinatura.
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\nA \u00e9poca da cultura de massa est\u00e1 com seus dias contados. Encontrar pessoas que leram as mesmas revistas ou assistiram aos mesmos programas \u00e9 tarefa cada vez mais dif\u00edcil na hora do caf\u00e9. Que se cuidem Jornal Nacional e as novelas arrasa quarteir\u00f5es das nove.
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\nMarcos Morita (professor@marcosmorita.com.br) \u00e9 mestre em Administra\u00e7\u00e3o de Empresas e professor da Universidade Mackenzie. Especialista em estrat\u00e9gias empresariais, \u00e9 colunista, palestrante e consultor de neg\u00f3cios. H\u00e1 mais de 15 anos atua como executivo em empresas multinacionais. O endere\u00e7o do seu site \u00e9 www.marcosmorita.com.br.
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\nFonte: Portal da propaganda<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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