O Estad\u00e3o estreou no \u00faltimo final de semana seu novo formato editorial e visual. A mudan\u00e7a, que engloba novo layout, cria\u00e7\u00e3o de novos cadernos e suplementos, entre outras coisas, aconteceu na vers\u00e3o impressa e tamb\u00e9m no site do Estad\u00e3o. <\/p>\n
Para comunicar as novidades, a Y&R assina campanha que conta com uma din\u00e2mica diferenciada: os an\u00fancios e interven\u00e7\u00f5es nas p\u00e1ginas destacando as mudan\u00e7as do projeto gr\u00e1fico s\u00e3o concebidos em tempo real da not\u00edcia, em total sinergia com a reda\u00e7\u00e3o. <\/p>\n
Diariamente, durante as pr\u00f3ximas duas semanas, o leitor vai se deparar com pe\u00e7as elaboradas horas antes do jornal chegar \u00e0s bancas. \u201c\u00c9 uma nova forma de fazer propaganda para um jornal. Mais fren\u00e9tica, pois precisamos aguardar o fechamento da edi\u00e7\u00e3o para encaixar os an\u00fancios do dia\u201d, comenta Marco Versolato, vice-presidente de Cria\u00e7\u00e3o da Y&R. <\/p>\n
Essa iniciativa come\u00e7ou com a veicula\u00e7\u00e3o de teasers para os assinantes \u2013 em formato de contagem regressiva dias antes da estreia do novo layout \u2013, at\u00e9 culminar com uma \u201ccapa falsa\u201d, na edi\u00e7\u00e3o de domingo (14), em que elementos gr\u00e1ficos apontavam o que estava diferente logo na primeira p\u00e1gina. <\/p>\n
Os an\u00fancios, inseridos entre o fechamento do jornal e os poucos minutos que o separam da impress\u00e3o na gr\u00e1fica, se apropriam do conte\u00fado do ve\u00edculo, para saltar aos olhos do consumidor novidades como, por exemplo, a tipografia e a mudan\u00e7a no cabe\u00e7alho; a inclus\u00e3o de gr\u00e1ficos mais elegantes e integrados ao layout; maior n\u00famero de fotos nas reportagens; novas se\u00e7\u00f5es nas editorias; colunistas com maior destaque nas p\u00e1ginas, entre outras modifica\u00e7\u00f5es. <\/p>\n
A cria\u00e7\u00e3o da campanha \u00e9 de Marco Mattos, Vinicius Stanzione, Pedro Rosa e Roberto Kilciauskas, com dire\u00e7\u00e3o de Cria\u00e7\u00e3o de Marco Versolato.<\/p>\n
Fonte: VOX NEWS<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
O Estad\u00e3o estreou no \u00faltimo final de semana seu novo formato editorial e visual. A mudan\u00e7a, que engloba novo layout, cria\u00e7\u00e3o de novos cadernos e suplementos, entre outras coisas, aconteceu na vers\u00e3o impressa e tamb\u00e9m no site do Estad\u00e3o. Para comunicar as novidades, a Y&R assina campanha que conta com uma din\u00e2mica diferenciada: os an\u00fancios … <\/p>\n