Gillette, Netshoes e Claro investem em promo\u00e7\u00f5es relacionadas ao maior evento esportivo do ano<\/p>\n
Dez entre 10 pessoas v\u00e3o citar a Copa do Mundo como o grande evento esportivo do ano. Mas nem todas as marcas possuem a verba necess\u00e1ria para se associar a este torneio. Sendo assim, resta \u00e0s empresas buscarem outras formas de conquistar o consumidor com uma jogada de Marketing desconcertante que fa\u00e7a a concorr\u00eancia tremer e o comprador lembrar-se dela como um gola\u00e7o na final.
\nA Gillette fez isso. Ao patrocinar a Sele\u00e7\u00e3o Brasileira, automaticamente a marca ser\u00e1 vista por todo o mundo. Desta forma, \u00e9 poss\u00edvel comunicar-se com o consumidor de forma emocional, e \u00e9 o que a Gillette vem fazendo h\u00e1 mais de 100 anos ao investir em Marketing esportivo.
\nPor\u00e9m, al\u00e9m de n\u00e3o poder patrocinar o evento, diversas marcas tamb\u00e9m n\u00e3o t\u00eam cacife para patrocinar a sele\u00e7\u00e3o. Por isso, muitas recorrem ao Marketing de guerrilha ou a a\u00e7\u00f5es que remetem ao futebol. \u00c9 o caso da Netshoes. O site oferece uma promo\u00e7\u00e3o que levar\u00e1 seus e-consumidores para a \u00c1frica do Sul.<\/p>\n
T\u00e1ticas e estrat\u00e9gias… de Marketing
\nOutra empresa que percebeu a oportunidade foi a Claro. A operadora criou um quiz mobile com o objetivo de agregar valor aos seus servi\u00e7os e gerar entretenimento para os assinantes usando mec\u00e2nicas inovadoras e interativas. \u201cTrata-se de mais um servi\u00e7o diferenciado e relevante que auxilia na constru\u00e7\u00e3o de um relacionamento s\u00f3lido com os nossos clientes\u201d, diz Jo\u00e3o Victor Martins, Gerente de conte\u00fados da Claro, em entrevista ao Mundo do Marketing.
\nA Netshoes tamb\u00e9m percebeu a oportunidade de pegar uma carona com o futebol com o objetivo de aumentar suas vendas. Ao criar uma promo\u00e7\u00e3o que levar\u00e1 internautas para o pa\u00eds sede da Copa do Mundo mediante a compra de camisas do Brasil, o site projeta um crescimento nas vendas de at\u00e9 30% durante o per\u00edodo da a\u00e7\u00e3o. \u201cN\u00e3o podemos levar ningu\u00e9m para a Copa, e sim para a \u00c1frica do Sul. Devido a import\u00e2ncia da sele\u00e7\u00e3o para o brasileiros, fizemos esta promo\u00e7\u00e3o. Esperamos que essa a\u00e7\u00e3o inicie um cen\u00e1rio bom para os pr\u00f3ximos quatro anos\u201d, conta Ronaldo Cunha (foto), Diretor de Marketing da Netshoes, ao site.
\nJ\u00e1 a Gillette investe em Marketing esportivo desde 1900. Em maio de 2009, a marca da Procter & Gamble iniciou o patroc\u00ednio ao time de futebol do Brasil. A dura\u00e7\u00e3o do contrato \u00e9 de 14 meses \u2013 termina ap\u00f3s a Copa do Mundo 2010 \u2013 e at\u00e9 l\u00e1 a empresa j\u00e1 tem planos definidos. \u201cEstamos planejando eventos, promo\u00e7\u00f5es e at\u00e9 mesmo lan\u00e7amento de produto antes do fim do contrato\u201d, afirma Poliana Sousa, Gerente de marketing da Gillette.<\/p>\n
Mobile entra no time de Marketing
\nAl\u00e9m de aumentar as vendas, outro gola\u00e7o das marcas que investem no futebol neste per\u00edodo s\u00e3o os benef\u00edcios que podem ser percebidos ao estar associado a um evento deste porte. Al\u00e9m de toda a visibilidade gerada e a exposi\u00e7\u00e3o da marca em todos os meios de comunica\u00e7\u00e3o, a Gillette sabe que estar\u00e1 mais perto dos brasileiros. \u201cA Sele\u00e7\u00e3o Brasileira \u00e9 refer\u00eancia em todo o mundo quando o assunto \u00e9 futebol, por isso, para a marca, isto significa apoiar uma das mais aut\u00eanticas manifesta\u00e7\u00f5es da cultura popular brasileira\u201d, ressalta Poliana.
\nApesar de ainda serem pouco exploradas no Brasil, as a\u00e7\u00f5es mobile s\u00e3o uma boa op\u00e7\u00e3o para um bom relacionamento entre empresa e cliente. De forma distinta, a Claro atinge usu\u00e1rios de perfis diferentes com um quiz sobre futebol que dar\u00e1 como pr\u00eamio uma viagem para a \u00c1frica do Sul com ingressos para os tr\u00eas primeiros jogos do Brasil na primeira fase do torneio.
\nSegundo Martins, da Claro, as a\u00e7\u00f5es mobile t\u00eam sido exploradas e a operadora sempre busca parcerias como nesta a\u00e7\u00e3o, onde a empresa se aliou a Sony Music e a Day 1. \u201cEste tipo de a\u00e7\u00e3o tem grande ades\u00e3o e aceita\u00e7\u00e3o entre nossos usu\u00e1rios\u201d, aponta.<\/p>\n
Gol contra
\nPor\u00e9m, existe a possibilidade de uma empresa levar a pior em uma dividida de bola com a FIFA caso ela n\u00e3o seja patrocinadora do evento e cite em suas pe\u00e7as a marca oficial da Copa do Mundo de Futebol. \u00c9 preciso tomar cuidado porque as promo\u00e7\u00f5es s\u00e3o da FIFA e n\u00e3o podem usar o nome de acordo com a lei. \u201cA\u00e7\u00f5es relacionadas \u00e0 sele\u00e7\u00e3o, por exemplo, podem ser feitas. H\u00e1 uma s\u00e9rie de a\u00e7\u00f5es poss\u00edveis, como levar o consumidor para o pa\u00eds da Copa\u201d, explica o coordenador do N\u00facleo de Estudo em Neg\u00f3cios do Esporte da ESPM, Claudinei Santos (foto), em entrevista ao site.
\nCada vez mais o Marketing das empresas tem investido em eventos de modo geral. Estes, sem d\u00favida, s\u00e3o bons momentos para divulgar um produto ou at\u00e9 mesmo uma marca. Desta forma, patrocinar a sele\u00e7\u00e3o brasileira, um dos jogadores, ou um grupo deles, \u00e9 uma a\u00e7\u00e3o indireta e vantajosa porque exp\u00f5e a marca ao mundo de qualquer maneira. Outra maneira de ser lembrada em eventos mundiais sem gastar muito \u2013 ou quase nada \u2013 \u00e9 usar o Marketing de guerrilha.
\nEsta \u00e9 a estrat\u00e9gia preferida para pequenas e grandes empresas que querem se associar ao evento de alguma forma. \u201c\u00c9 praticado, mas n\u00e3o \u00e9 de boa qualidade e est\u00e1 sujeito a restri\u00e7\u00f5es. N\u00e3o recomendo, mas muita gente far\u00e1 isso\u201d, afirma Claudinei Santos. J\u00e1 o retorno para uma marca patrocinadora oficial \u00e9 muito grande e gera uma exposi\u00e7\u00e3o que nenhuma campanha de TV jamais conseguiria. \u201c\u00c9 para marcas globais\u201d, completa Santos.<\/p>\n
por Thiago Terra<\/p>\n
Fonte: Mundo do Marketing<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Gillette, Netshoes e Claro investem em promo\u00e7\u00f5es relacionadas ao maior evento esportivo do ano Dez entre 10 pessoas v\u00e3o citar a Copa do Mundo como o grande evento esportivo do ano. Mas nem todas as marcas possuem a verba necess\u00e1ria para se associar a este torneio. Sendo assim, resta \u00e0s empresas buscarem outras formas de … <\/p>\n