Uma loja com in\u00fameras op\u00e7\u00f5es para todos os gostos, onde s\u00e3o oferecidos produtos rec\u00e9m-lan\u00e7ados no mercado a custo zero. Este \u00e9 o intuito dos empres\u00e1rios paulistanos Luiz Gaeta e Denis Shimada, ao apresentar ao consumidor brasileiro o Clube Amostra Gr\u00e1tis. A loja ser\u00e1 inaugurada dia 11\/05, na Vila Madalena, um dos bairros mais alternativos e ecl\u00e9ticos de S\u00e3o Paulo. Trata-se de um clube exclusivo que oferece gratuitamente produtos a seus associados.<\/p>\n
A ideia surgiu no ano passado ap\u00f3s os empres\u00e1rios constatarem o sucesso de lojas precursoras nesse segmento na China (SamplePlazza), EUA (SampleU), Jap\u00e3o (SampleLab!) e Espanha (Eslo\u00faltimo). Neste \u00faltimo pa\u00eds, ali\u00e1s, a loja projetava faturar cerca de \u20ac 3 milh\u00f5es no primeiro ano de funcionamento. A previs\u00e3o para o Brasil \u00e9 chegar ao faturamento de R$ 3 milh\u00f5es ainda em 2010, segundo os idealizadores.<\/p>\n
Um dos destaques do Clube Amostra Gr\u00e1tis diz respeito aos produtos de alto valor agregado. Com mais uma op\u00e7\u00e3o de teste, o s\u00f3cio poder\u00e1 testar um notebook dentro da loja, por exemplo, e ainda levar para casa os cinco produtos a que tem direito mensalmente. Outro benef\u00edcio do associado Clube Amostra Gr\u00e1tis \u00e9 que, dependendo da frequ\u00eancia na participa\u00e7\u00e3o de testes na loja e na resposta das pesquisas, sua pontua\u00e7\u00e3o vai aumentando e tamb\u00e9m as vantagens que lhe ser\u00e3o oferecidas. \u201cEm outras palavras, ser\u00e1 um modelo similar ao conceito internacional, mas com detalhes espec\u00edficos para o consumidor brasileiro\u201d, explica Luiz Gaeta. Da\u00ed a ideia de se criar um espa\u00e7o exclusivo, onde apenas associados podem ter acesso por meio do cart\u00e3o fidelidade.<\/p>\n
Para as empresas, o ambiente do Clube Amostra Gr\u00e1tis ser\u00e1 o metro quadrado mais democr\u00e1tico de S\u00e3o Paulo, j\u00e1 que marcas concorrentes poder\u00e3o conviver harmoniosamente, sem diferen\u00e7as ou prefer\u00eancias gra\u00e7as ao tr\u00e2nsito livre dos fundadores do Clube em empresas e ag\u00eancias, e \u00e0 autonomia de investimentos. Este cen\u00e1rio garante uma negocia\u00e7\u00e3o comercial irrestrita e pesquisas de satisfa\u00e7\u00e3o totalmente imparciais e isentas de informa\u00e7\u00f5es que possam influenciar a opini\u00e3o do associado. Por ter este car\u00e1ter \u201cpessoal\u201d, as pesquisas s\u00e3o mais confi\u00e1veis e t\u00eam inestim\u00e1vel valor para as empresas prepararem suas estrat\u00e9gias de vendas e lan\u00e7amentos.<\/p>\n
Como funciona o Clube Amostra Gr\u00e1tis?
\nA vis\u00e3o dos dois empres\u00e1rios foi muito al\u00e9m do que se conhece hoje a respeito do marketing tradicional. Sob o conceito do tryvertising (algo do tipo \u201cteste antes de comprar\u201d), eles criaram um ambiente moderno e descolado que disp\u00f5e dos mais variados produtos, desde vestu\u00e1rio at\u00e9 eletr\u00f4nicos, que poder\u00e3o ser levados para casa ou, em alguns casos, serem testados \u00e0 vontade na loja.<\/p>\n
O processo para se tornar associado \u00e9 simples: o interessado em se tornar s\u00f3cio do Clube Amostra Gr\u00e1tis deve fazer o cadastro on-line no site e efetuar o pagamento da taxa de inscri\u00e7\u00e3o promocional de inaugura\u00e7\u00e3o no valor de R$ 50,00. Com isso feito, ele receber\u00e1 uma confirma\u00e7\u00e3o do cadastro via e-mail e instru\u00e7\u00f5es para comparecer \u00e0 sede do Clube Amostra Gr\u00e1tis com seus documentos pessoais. Na mesma hora o associado retira a carteirinha que dar\u00e1 acesso livre \u00e0s pr\u00f3ximas visitas e tira uma foto para constar no sistema do Clube, garantindo seguran\u00e7a ao associado, e j\u00e1 poder\u00e1 conferir as \u00faltimas novidades do mercado, escolhendo at\u00e9 cinco itens diferentes por m\u00eas, sem repeti-los nos meses seguintes.<\/p>\n
Um dos benef\u00edcios do associado \u00e9 ter acesso em primeira m\u00e3o aos lan\u00e7amentos do mercado. E \u00e9 a\u00ed que entra o grande segredo do neg\u00f3cio: a pessoa sai da loja sem gastar nada e, em contrapartida, responde a um question\u00e1rio que dar\u00e1 um feedback em rela\u00e7\u00e3o a cada item, apontando defeitos, qualidades, pontos positivos, pr\u00f3s e contras. Na verdade, trata-se de uma pesquisa de mercado capaz de auxiliar a empresa com n\u00edveis de efici\u00eancia jamais vistos, afinal o consumidor vivenciar\u00e1 e experimentar\u00e1 um produto que ele mesmo escolheu e consequentemente responder\u00e1 sobre aquilo que, de fato, lhe interessa, e de uma forma espont\u00e2nea.<\/p>\n
Os produtos s\u00e3o mesmo de gra\u00e7a?
\nSim, cada produto exposto no Clube Amostra Gr\u00e1tis tem custo zero para o bolso do consumidor. A \u00fanica despesa ser\u00e1 com a taxa de inscri\u00e7\u00e3o para se associar. O faturamento para a empresa, na verdade, vem a partir das marcas que fecham neg\u00f3cios e colocam seus lan\u00e7amentos \u00e0 disposi\u00e7\u00e3o. \u201cEm vez de investir R$ 60 mil com uma pesquisa de mercado tradicional, por exemplo, agora o empres\u00e1rio pode gastar muito menos por meio do Clube Amostra Gr\u00e1tis\u201d, esclarece Gaeta.<\/p>\n
Tryvertising no mundo
\nO nome j\u00e1 diz por si s\u00f3: try (teste) + vertising (advertising, propaganda). Ou seja, \u00e9 uma forma de o consumidor conhecer o produto por meio da experimenta\u00e7\u00e3o, tirando suas pr\u00f3prias conclus\u00f5es baseadas n\u00e3o na mensagem de uma propaganda, mas sim, por uma experi\u00eancia profunda. <\/p>\n
Complementando o sampling tradicional, o tryvertising oferece a oportunidade da utiliza\u00e7\u00e3o de um produto, sem custos, deixando a decis\u00e3o de compra para uma pr\u00f3xima ocasi\u00e3o.<\/p>\n
Outro conceito, e que pode ser considerado o \u201cpai\u201d do tryvertising, \u00e9 o trysumers, express\u00e3o criada para se referir ao p\u00fablico jovem e antenado, que gra\u00e7as a internet e a facilidade em lidar com novas tecnologias, tem acesso direto e livre \u00e0s informa\u00e7\u00f5es sobre produtos e marcas, conquistando \u201cimunidade\u201d \u00e0s propagandas e aumentando seu interesse por novidades. Esta gera\u00e7\u00e3o Y e Z, acostumada em testar gratuitamente softwares, por exemplo, s\u00e3o menos vulner\u00e1veis \u00e0s formas tradicionais de marketing justamente por testarem algo antes de comprar.<\/p>\n
A ideia vem ganhando adeptos por todo o mundo e as empresas j\u00e1 enxergam neste m\u00e9todo algo muito promissor, facilitando a comunica\u00e7\u00e3o com seu p\u00fablico alvo. No tryvertising, o consumidor tem a flexibilidade de tempo, interesse e local para se familiarizar com aquilo que o interessa. Desta forma, todos os pr\u00f3s e contras podem ser apontados de acordo com a experi\u00eancia vivida. Al\u00e9m disso, as pessoas passam a conhecer o que pretendem comprar ou aquilo que desconheciam at\u00e9 o primeiro teste.<\/p>\n
Esta nova rela\u00e7\u00e3o entre o consumidor e a marca \u00e9 sustentada pelo buzz gerado pelos produtos, j\u00e1 que, se o mesmo agrada, a propaganda boca-a-boca vira a ferramenta mais eficaz para uma divulga\u00e7\u00e3o positiva. Ou seja, o \u00eaxito da loja se d\u00e1 por meio do sucesso dos produtos dispon\u00edveis, por isso o nome \u2018parceria\u2019 cabe perfeitamente neste contexto. Este novo cen\u00e1rio revoluciona o comportamento do varejo, pois al\u00e9m de proporcionar uma experi\u00eancia real com determinado item, d\u00e1 credibilidade \u00e0s marcas por meio de relatos mais realistas e \u00edntimos que acontecem de uma pessoa para a outra, fugindo da maneira tradicional que vemos no varejo atualmente.<\/p>\n
\u201cA nossa inten\u00e7\u00e3o \u00e9 inicialmente expandir para toda a cidade de S\u00e3o Paulo, atingindo todos os p\u00fablicos de acordo com os produtos de interesse e, posteriormente, para todo o Pa\u00eds\u201d, finaliza Gaeta.<\/p>\n
Fonte: Promoview<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Uma loja com in\u00fameras op\u00e7\u00f5es para todos os gostos, onde s\u00e3o oferecidos produtos rec\u00e9m-lan\u00e7ados no mercado a custo zero. Este \u00e9 o intuito dos empres\u00e1rios paulistanos Luiz Gaeta e Denis Shimada, ao apresentar ao consumidor brasileiro o Clube Amostra Gr\u00e1tis. A loja ser\u00e1 inaugurada dia 11\/05, na Vila Madalena, um dos bairros mais alternativos e … <\/p>\n