As Lojas Marisa, maior rede de varejo de moda feminina no Pa\u00eds, inauguram hoje (27) um novo conceito de loja: Marisa Lingerie, unidades especializadas e exclusivas na venda de moda \u00edntima feminina \u2013 categoria em que a marca \u00e9 top of mind. As lojas est\u00e3o localizadas em S\u00e3o Paulo (rua Augusta e Jo\u00e3o Cachoeira), S\u00e3o Bernardo do Campo e Campinas.<\/p>\n
A novidade ser\u00e1 comunicada por meio de uma campanha assinada pela Fischer+Fala!. Al\u00e9m de criar toda a comunica\u00e7\u00e3o publicit\u00e1ria para esse lan\u00e7amento, a ag\u00eancia participou tamb\u00e9m da concep\u00e7\u00e3o arquitet\u00f4nica e linguagem visual das novas lojas, trabalho que incluiu desde o desenvolvimento da fachada at\u00e9 os displays de produto.<\/p>\n
O plano de comunica\u00e7\u00e3o come\u00e7ou com uma a\u00e7\u00e3o teaser de guerrilha h\u00e1 duas semanas, durante a fase de reforma das lojas. As fachadas das unidades do Itaim e da rua Augusta, locais de grande movimento, foram cobertas por um tapume cor de rosa com um buraco no meio e o seguinte convite: "Espie aqui e descubra o que a Marisa est\u00e1 preparando para voc\u00ea". Olhando pelo buraco para saber o que acontecia por tr\u00e1s da obra, o que se via era um v\u00eddeo surpresa de mulheres trabalhando de lingerie na reforma (veja o v\u00eddeo em anexo).<\/p>\n
Agora na fase de lan\u00e7amento, a a\u00e7\u00e3o prossegue com uma campanha que contempla filmetes em formato de reportagem que v\u00e3o ao ar hoje, ao vivo, em breaks durante todo o dia na programa\u00e7\u00e3o da TV Bandeirantes, em S\u00e3o Paulo e Campinas. O plano de m\u00eddia inclui ainda comercial de 15 segundos para veicula\u00e7\u00e3o em TV aberta e fechada, pe\u00e7as nos principais portais da internet, uma s\u00e9rie de 7 an\u00fancios de p\u00e1gina tripla, encarte especial nos jornais Metro e O Estado de S. Paulo, cat\u00e1logos para as lojas em formato diferenciado.<\/p>\n
Os impressos trazem texto que fala sobre a import\u00e2ncia da privacidade na hora da escolha das pe\u00e7as \u00edntimas. Nas lojas Marisa Lingerie a assinatura evoluiu para \u201cIntimidade de mulher para mulher\u201d. A mesma linguagem aparece no hotsite das novas lojas da marca, espa\u00e7o onde a consumidora encontrar\u00e1 toda a diversidade da moda \u00edntima da Marisa, organizadas por estilos de vida, para todo o tipo de mulher.<\/p>\n
A campanha conta ainda com a\u00e7\u00e3o New Ad, que adesivar\u00e1 criativamente banheiros dos estabelecimentos comerciais pr\u00f3ximos \u00e0s lojas Marisa Lingerie. No lado de fora das portas dos banheiros, a imagem de um suti\u00e3 pink pendurado promete chamar a aten\u00e7\u00e3o feminina. Do outro lado, um convite para que as mulheres conhe\u00e7am a Marisa Lingerie mais pr\u00f3xima.<\/p>\n
Fonte: portaldapropaganda.com.br<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
As Lojas Marisa, maior rede de varejo de moda feminina no Pa\u00eds, inauguram hoje (27) um novo conceito de loja: Marisa Lingerie, unidades especializadas e exclusivas na venda de moda \u00edntima feminina \u2013 categoria em que a marca \u00e9 top of mind. As lojas est\u00e3o localizadas em S\u00e3o Paulo (rua Augusta e Jo\u00e3o Cachoeira), S\u00e3o … <\/p>\n