Estar bem posicionado em sites de busca virou necessidade em empresas devido ao crescente n\u00famero de compras feitas pela internet<\/p>\n
Que o Google \u00e9 uma ferramenta considerada essencial nos dias de hoje todo mundo sabe. O que muitos n\u00e3o conhecem \u00e9 que cresce cada vez mais a import\u00e2ncia e os investimentos para que as empresas estejam bem posicionadas no ranking deste e dos demais sites de busca. \u00c9 como uma loja dentro de um shopping. Cada marca quer o seu ponto-de-venda na melhor localiza\u00e7\u00e3o. Na internet, o melhor ponto \u00e9 a primeira p\u00e1gina do Google. O site \u00e9 o mais visitado no Brasil, segundo o Alexa. <\/p>\n
Para quem acha que os resultados aparecem de forma aleat\u00f3ria no Google, n\u00e3o \u00e9 bem assim. O site tem um sistema complexo para rankear as p\u00e1ginas das marcas que aparecer\u00e3o em determinadas posi\u00e7\u00f5es e a grande luta das empresas \u00e9, n\u00e3o apenas aparecer na primeira p\u00e1gina, mas em primeiro lugar. Um bom posicionamento na busca org\u00e2nica, ou natural \u2013 aquela que \u00e9 feita espontaneamente pelo internauta \u2013 \u00e9 o mais trabalhado pelas empresas e tem a ver com a \u201cencontrabilidade\u201d do site. Para alcan\u00e7ar esse objetivo, as marcas fazem um trabalho de otimiza\u00e7\u00e3o de seus portais para atender a exig\u00eancias do Google. <\/p>\n
\u201cO Google \u00e9 um rob\u00f4 que depende de regras para funcionar. Essas regras s\u00e3o bem claras e para aparecer bem posicionado \u00e9 necess\u00e1rio apenas segu\u00ed-las. Ele vai dando uma pontua\u00e7\u00e3o de acordo com isso, quanto mais pontos, melhor posicionado o site estar\u00e1\u201d, afirma Conrado Adolpho (foto), Diretor da ag\u00eancia Publiweb e autor do livro Google Marketing, em entrevista ao Mundo do Marketing.<\/p>\n
Qualidade dos sites tamb\u00e9m importa para o Google
\nA primeira dessas regras \u00e9 analisar a quantidade de sites que t\u00eam links para o endere\u00e7o de determinada empresa. Mas n\u00e3o \u00e9 apenas quantidade que importa. O Google tamb\u00e9m analisa a qualidade dos sites em que est\u00e3o esses links e se eles t\u00eam rela\u00e7\u00e3o com o tema abordado. Dentro das p\u00e1ginas, o Google tamb\u00e9m analisa o tempo do dom\u00ednio, mas o essencial \u00e9 trabalhar com as palavras-chaves, as digitadas no momento da busca. <\/p>\n
As empresas devem organizar seus sites de maneira que sua palavra-chave apare\u00e7a uma certa quantidade de vezes. \u201cSaber isso \u00e9 essencial para as empresas porque o comportamento de busca tem tudo a ver com a inten\u00e7\u00e3o de compra\u201d, afirma Conrado. Apesar de o Google ser um rob\u00f4, ele tem um sistema inteligente que detecta quando esse processo \u00e9 feito de forma desonesta. \u201cA BMW j\u00e1 contratou um profissional que utilizou m\u00e9todos il\u00edcitos para reposicionar o site da marca", lembra Conrado. "O Google detectou isso e chegou a banir o portal de seus rankings\u201d, conta o especialista.<\/p>\n
Os links patrocinados s\u00e3o outra op\u00e7\u00e3o para aparecer bem na p\u00e1gina de busca. Eles s\u00e3o trabalhados de forma criativa e sedutora em um espa\u00e7o reduzido. \u201cApesar de serem uma propaganda, os links patrocinados s\u00e3o discretos e se tornam naturais na p\u00e1gina, por isso o p\u00fablico os aceita bem\u201d, afirma Diego Ivo (foto), Consultor de Marketing de busca da ag\u00eancia Primeiro Lugar.net, em entrevista ao Mundo do Marketing.<\/p>\n
Fnac e Tecnisa investem em links patrocinados
\nO trabalho com link patrocinado \u00e9 um dos focos da Fnac no mundo virtual para aumentar as vendas. \u201cQuando temos uma determinada meta para um produto, trabalhamos eles nos links patrocinados e temos os resultados esperados\u201d, explica Thiago Cruz Santos, Designer de interfaces do site da Fnac, em entrevista ao Mundo do Marketing.<\/p>\n
Investir em links patrocinados \u00e9 um trabalho conhecido pela Tecnisa, que se preocupa n\u00e3o s\u00f3 em comprar determinadas palavras ou express\u00f5es, mas tamb\u00e9m em pagar quando elas aparecem escritas de forma errada. \u201cMuitas pessoas escrevem errado na hora da busca e ficamos de olho nisso tamb\u00e9m\u201d, afirma Paulo Schiavon, Gerente de m\u00eddia on-line da construtora, em entrevista ao site. Assim, em 2008, um apartamento foi vendido ap\u00f3s uma pessoa ter escrito gravidez com S. \u201cInvestimos na palavra gravidez porque ela representa um desejo de mudan\u00e7a de vida e tamb\u00e9m mudar de casa\u201d, completa Schiavon.<\/p>\n
Francisco Louren\u00e7o Junior, Diretor de Internet da Real Imobili\u00e1ria, come\u00e7ou a trabalhar com o Marketing de Busca de forma independente e foi at\u00e9 certificado pelo Google com o GAP (Google advertising Professional). Hoje, o trabalho \u00e9 dividido com a Publiweb e rende frutos. No \u00faltimo m\u00eas de mar\u00e7o, a imobili\u00e1ria registrou 60% de suas vendas pela internet. \u201cFizemos um novo site porque o antigo n\u00e3o era persuasivo\u201d, explica Junior, durante a entrevista ao Portal. Hoje, a Real aparece na primeira p\u00e1gina no Google em express\u00f5es como "Im\u00f3veis \u00e0 venda", "casas \u00e0 venda", "comprar apartamento" e "apartamentos Tatuap\u00e9".<\/p>\n
J\u00e1 a Primeiro Lugar.net desenvolveu para seus clientes uma ferramenta que monitora todas as visitas no sites, informando detalhes como a dura\u00e7\u00e3o e qual a palavra-chave utilizada. \u201cNotamos que o site de um cliente tinha mais cliques em um produto que n\u00e3o era o principal, analisamos as visitas e percebemos que ele tinha uma linguagem muito t\u00e9cnica e mudamos isso\u201d, conta Diego Ivo.<\/p>\n
Embora as empresas procurem cada vez mais pelos servi\u00e7os de Marketing de Busca, ainda faltam profissionais especializados e cursos de especializa\u00e7\u00e3o na \u00e1rea. A maioria dos executivos aprendeu por conta pr\u00f3pria ou a partir de livros. \u201cAs empresas buscam, mas as vezes temos que recusar clientes porque a demanda \u00e9 muito maior do que a m\u00e3o de obra especializada\u201d completa Ivo. Agora, o Marketing de busca procura evoluir.<\/p>\n
Por Rayane Marcolino<\/p>\n
Fonte: Mundo do Marketing<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Estar bem posicionado em sites de busca virou necessidade em empresas devido ao crescente n\u00famero de compras feitas pela internet Que o Google \u00e9 uma ferramenta considerada essencial nos dias de hoje todo mundo sabe. O que muitos n\u00e3o conhecem \u00e9 que cresce cada vez mais a import\u00e2ncia e os investimentos para que as empresas … <\/p>\n