Grupo Eco utiliza conceito do Triple Bottom Line em todos os projetos realizados<\/p>\n
A sustentabilidade caminha para deixar de ser um elemento de diferencia\u00e7\u00e3o e passar a ser um fator presente na cultura das empresas. Marcas como Santander, Philips, Natura, Petrobras e Nestl\u00e9 s\u00e3o algumas das que j\u00e1 entenderam a import\u00e2ncia de adotar pr\u00e1ticas sustent\u00e1veis em suas a\u00e7\u00f5es, servi\u00e7os e produtos. Se por um lado elas influenciam as mudan\u00e7as do mercado, por outro, empresas especializadas como o Grupo Eco s\u00e3o respons\u00e1veis pelo desenvolvimento de solu\u00e7\u00f5es para implementar a sustentabilidade no dia a dia de seus clientes.<\/p>\n
Enquanto a maioria, especialmente no Brasil, ainda pratica a\u00e7\u00f5es sustent\u00e1veis pontuais, no Grupo Eco o conceito faz parte do todo. Desde a ambienta\u00e7\u00e3o e a arquitetura do escrit\u00f3rio, com m\u00f3veis de madeira certificada, passando pelo dia a dia da empresa, que busca reciclar e reutilizar materiais, at\u00e9 as \u00e1reas de atua\u00e7\u00e3o. Hoje, o Grupo trabalha em tr\u00eas segmentos: varejo sustent\u00e1vel, brindes e presentes ecol\u00f3gicos e, o mais recente, branding sustent\u00e1vel. <\/p>\n
Al\u00e9m do Santander, Philips, Natura, Petrobras e Nestl\u00e9, o Grupo atende mais de 150 empresas como Walmart, Vivo, Bradesco, Banco do Brasil, Ita\u00fa, HSM, C&C Constru\u00e7\u00e3o, Gafisa, Caixa, Ericsson, Visa, Volkswagen, LG, Oi, Microsoft, Nivea e Gerdau. Em todos os projetos, o Eco aplica o conceito do Triple Bottom Line, que associa iniciativas que contribuem n\u00e3o s\u00f3 em termos ambientais, como tamb\u00e9m de forma social e econ\u00f4mica.<\/p>\n
Produtos devem contar hist\u00f3ria
\n\u201cPraticamos a sustentabilidade empiricamente desde 2001, antes do surgimento do modelo do Triple Bottom Line. Muitas empresas praticam a\u00e7\u00f5es sustent\u00e1veis. No nosso caso, a sustentabilidade \u00e9 o nosso neg\u00f3cio\u201d, explica Davis de Luna Ten\u00f3rio (foto acima), Diretor Presidente do Grupo Eco, em entrevista ao Mundo do Marketing. Para desenvolver os projetos, a empresa alia a sustentabilidade ao Marketing e ao design.<\/p>\n
\u201cPensamos nos objetivos do cliente, no p\u00fablico-alvo, na verba para o investimento e no retorno esperado de acordo com a quest\u00e3o s\u00f3cio-ambiental. Que materiais utilizar, como reduzir o impacto no meio ambiente, o consumo de \u00e1gua e de energia. Ent\u00e3o estruturamos a melhor forma de comunicar a iniciativa da empresa\u201d, aponta F\u00e1bio Interaminense (foto), Diretor Executivo do Grupo Eco, em entrevista ao Mundo do Marketing.<\/p>\n
Mais do que a utiliza\u00e7\u00e3o de materiais ecologicamente corretos, \u00e9 importante que os produtos tamb\u00e9m tenham uma hist\u00f3ria positiva para contar, como a origem da mat\u00e9ria-prima e as condi\u00e7\u00f5es de trabalho respeitadas. \u00c9 o caso da \u00e1rea de brindes e presentes sustent\u00e1veis, que j\u00e1 criou 250 produtos, todos com informa\u00e7\u00f5es sobre a origem, o local de produ\u00e7\u00e3o e a maneira como foi fabricado. <\/p>\n
Gafisa e HSM oferecem experi\u00eancia sustent\u00e1vel
\nPara a Gafisa, o Grupo Eco desenvolveu vers\u00f5es de produtos que acompanham as etapas de compra do im\u00f3vel. \u201cTem v\u00e1rios tipos de brindes, desde o mais simples ao mais elaborado, para quando vai ao estande, quando fecha o contrato, na ocasi\u00e3o em que visita a obra\u201d, diz Interaminense. \u201cS\u00e3o ecobags, porta-chaves (foto) e at\u00e9 mesmo conjunto de ch\u00e1 e de caf\u00e9 para a casa nova\u201d, complementa.<\/p>\n
A HSM \u00e9 outra empresa que opta por oferecer presentes sustent\u00e1veis para aprimorar a experi\u00eancia de quem participa de seus eventos e tamb\u00e9m para se relacionar com executivos que s\u00e3o parceiros comerciais. Em tr\u00eas anos, a companhia ofereceu presentes desde blocos de papel reciclado at\u00e9 x\u00edcaras artesanais acompanhadas de caf\u00e9 org\u00e2nico. O importante \u00e9 que o produto oferecido tenha utilidade para quem o recebe e conte uma hist\u00f3ria.<\/p>\n
\u201cContextualizar \u00e9 fundamental. O Grupo Eco nos d\u00e1 a assessoria para verbalizar qual \u00e9 a nossa inten\u00e7\u00e3o ao presentear com aquele produto. \u00c9 importante que o presente tenha ess\u00eancia e utilidade no dia a dia do executivo. Essa iniciativa tamb\u00e9m \u00e9 uma forma de injetar o tema da sustentabilidade de maneira sutil, disseminando informa\u00e7\u00f5es e levando as pessoas \u00e0 reflex\u00e3o\u201d, conta Patr\u00edcia Carvalho, Gerente de Eventos da HSM.<\/p>\n
N\u00facleo de branding une sustentabilidade, Marketing e design
\nA empresa tamb\u00e9m aproveita o ano de Copa do Mundo e lan\u00e7a uma linha de brindes alusivos ao mundial. Outro bra\u00e7o do Grupo \u00e9 o varejo sustent\u00e1vel, que conta com produtos de marca pr\u00f3pria. No site Compre Sustent\u00e1vel, os consumidores podem adquirir produtos de categorias como bem-estar, escrit\u00f3rio, decora\u00e7\u00e3o e arte e utilidades. No ato da compra, o internauta ainda escolhe se deseja destinar 5% do valor para a WWF Brasil ou para a APAE.<\/p>\n
A novidade do Grupo Eco para este ano \u00e9 o N\u00facleo de Branding Sustent\u00e1vel, que conta com clientes como P\u00e3o de A\u00e7\u00facar, Natura, Johnson & Johnson, Apex, Grupo Abril e HSM. Os projetos em andamento n\u00e3o s\u00e3o revelados pelo Grupo por uma quest\u00e3o estrat\u00e9gica, mas a experi\u00eancia na \u00e1rea vem sendo realizada h\u00e1 um ano, apesar do lan\u00e7amento oficial na \u00faltima semana.<\/p>\n
O n\u00facleo \u00e9 a concretiza\u00e7\u00e3o de todo o trabalho realizado pela empresa nos \u00faltimos anos, unindo o Marketing ao design e \u00e0 sustentabilidade. \u201cO design \u00e9 a ferramenta que materializa o discurso da marca. Unindo o design aos materiais alternativos, que substituam os tradicionais, e a uma boa estrat\u00e9gia de Marketing \u00e9 poss\u00edvel convidar as empresas a um novo olhar. Encaramos a sustentabilidade como um neg\u00f3cio: ganham a empresa, a sociedade e o planeta\u201d, acredita Ten\u00f3rio.<\/p>\n
Por Sylvia de S\u00e1<\/p>\n
Fonte: Mundo do Marketing<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Grupo Eco utiliza conceito do Triple Bottom Line em todos os projetos realizados A sustentabilidade caminha para deixar de ser um elemento de diferencia\u00e7\u00e3o e passar a ser um fator presente na cultura das empresas. Marcas como Santander, Philips, Natura, Petrobras e Nestl\u00e9 s\u00e3o algumas das que j\u00e1 entenderam a import\u00e2ncia de adotar pr\u00e1ticas sustent\u00e1veis … <\/p>\n