Uma reflex\u00e3o sobre a passagem do tempo e as experi\u00eancias vividas por cada mulher. Esta \u00e9 a proposta da campanha da nova linha Natura Chronos, cuja estreia se deu na \u00faltima segunda-feira, em break do Jornal Nacional, exibido pela Rede Globo. Idealizada pela Taterka, a estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o engloba um comercial de 90\u201d. Com imagens em preto e branco e um ritmo mais pausado, o filme refor\u00e7a a rela\u00e7\u00e3o da mulher com o tempo, partindo da premissa de que cada rosto \u00e9 moldado pelas escolhas de vida, pelos h\u00e1bitos e gen\u00e9tica, al\u00e9m de fatores externos. Os comerciais de 30 e 15 segundo destacam a linha de produtos para quatro faixas et\u00e1rias (25 anos +; 30 anos +; 45 anos +; 60 anos +), com op\u00e7\u00f5es para diferentes intensidades de sinais (primeiros cuidados; poucos sinais; sinais; muitos sinais).<\/p>\n
De acordo com M\u00f4nica Gregori, diretora de unidade de neg\u00f3cio da Natura, n\u00e3o \u00e9 somente o tempo que define as express\u00f5es das mulheres, mas, principalmente, suas experi\u00eancias de vida. \u201cA consumidora quer e precisa de produtos mais customizados que atendam a sua hist\u00f3ria. Este \u00e9 o novo grande passo que damos\u201d, explica a executiva, em nota \u00e0 imprensa.<\/p>\n
\u201cO envelhecimento da pele n\u00e3o \u00e9 determinado apenas pela idade, mas, especialmente pelo estilo de vida. Por isso, cada mulher tem sua pr\u00f3pria trajet\u00f3ria pessoal e para cada uma delas, existe um Chronos\u201d, acrescenta Jos\u00e9 Vicente Marino, vice-presidente de neg\u00f3cios da Natura.<\/p>\n
Com linguagem que desperta o sentimento da beleza real feminina, os filmes ganham ainda mais vida com a trilha sonora produzida especialmente para a a\u00e7\u00e3o. As inser\u00e7\u00f5es em TV ser\u00e3o exibidas nas principais emissoras de TV aberta e por assinatura. \u201cA campanha ressalta a personaliza\u00e7\u00e3o da linha Chronos, uma mudan\u00e7a muito importante no seu segmento. Por isso \u00e9 que trabalhamos o conceito \u2018Nova linha Natura Chronos. Tem um para sua hist\u00f3ria\u2019\u201d, enfatiza o s\u00f3cio e diretor de atendimento da Taterka, Eduardo Simon.<\/p>\n
Vinhetas de 7 segundos tamb\u00e9m foram criadas pela ag\u00eancia para serem inseridas no hor\u00e1rio da nova das 20:00 da Globo, intitulada Pass ione.<\/p>\n
No plano de m\u00eddia impressa, haver\u00e1 uma a\u00e7\u00e3o personalizada feita em parceria com as editoras Globo e Abril, que selecionaram somente as assinantes mulheres, com faixa et\u00e1ria entre 25 e 60 anos, para receberem as revistas Marie Claire e Claudia, de junho, com uma cinta que traz uma mensagem em nome da assinante.<\/p>\n
Em Claudia, al\u00e9m dos an\u00fancios na revista, a Natura destaca a linha Chronos como patrocinadora do Pr\u00eamio Claudia 2010, que vai ao encontro do conceito da campanha, ao premiar mulheres que tem hist\u00f3rias de vida relevantes. Complementam o plano de m\u00eddia an\u00fancios de duas p\u00e1ginas duplas sequenciais em outros t\u00edtulos de revistas femininas e interesse geral. A campanha para internet, veiculada nos principais portais, segue o mesmo conceito, com pe\u00e7as formatadas para o ambiente digital.<\/p>\n
Pelo SMS
\nA Natura disponibilizar\u00e1 uma ferramenta de diagn\u00f3stico da pele via celular para auxiliar consultoras e consumidoras a escolher o produto mais indicado de acordo com a idade e o estado da pele. A indica\u00e7\u00e3o do produto chega por SMS, ap\u00f3s envio de resposta ao question\u00e1rio de quatro perguntas, com quatro alternativas cada. S\u00e3o elas: idade, tipo de pele, n\u00edvel de flacidez da pele e rugas no rosto.<\/p>\n
Portal da pele
\nPara se aproximar ainda mais das consultoras e consumidoras e fornecer-lhes informa\u00e7\u00f5es relevantes sobre a pele e os produtos da linha Chronos, a Natura criou o Portal da Pele (www.cuidedapele.com.br). Nesse ambiente, as internautas podem encontrar dicas de como aplicar os antissinais, como hidratar, limpar e tonificar a pele, al\u00e9m de ter acesso a posts de Jean Luc Gesztesi, diretor cient\u00edfico da Natura, respons\u00e1vel por todas as etapas de desenvolvimento de produto.<\/p>\n
No site, h\u00e1 tamb\u00e9m a possibilidade de realizar o diagn\u00f3stico para saber o estado de envelhecimento da pele e, assim, escolher o produto ideal. O endere\u00e7o traz, ainda, diversos v\u00eddeos e textos, entre os quais, sobre os fatores que causam o aparecimento de manchas, sobre radia\u00e7\u00e3o solar e sobre preven\u00e7\u00f5es contra a degrada\u00e7\u00e3o da pele. Em caso de d\u00favidas, a p\u00e1gina tem um espa\u00e7o dedicado para perguntas e respostas.<\/p>\n
Ativos in\u00e9ditos
\n\u201cForam tr\u00eas anos de pesquisa e mais de 500 formula\u00e7\u00f5es desenvolvidas at\u00e9 chegarmos \u00e0s f\u00f3rmulas ideais. Fizemos estudos de pele com quase 500 mulheres para relacionar idade e ruga, fizemos estudos fotogr\u00e1ficos para validar escala de rugas e de flacidez com apoio de dermatologistas de todo o Brasil e ainda testamos os produtos em mais de 2.500 mulheres, em suas diversas fases. Tudo para garantir os melhores resultados de efic\u00e1cia\u201d, salienta Daniel Gonzaga, diretor de pesquisa e tecnologia da Natura. Neste processo, a empresa somou \u00e0s f\u00f3rmulas, ativos in\u00e9ditos como a manteiga de murumuru e extrato de castanha portuguesa.<\/p>\n
Sobre a Natura
\nA Natura \u00e9 a maior fabricante brasileira de cosm\u00e9ticos e produtos de higiene e beleza e l\u00edder no setor de venda direta. Criada em 1969 a partir de um laborat\u00f3rio e uma pequena loja em S\u00e3o Paulo, hoje a empresa possui cerca de 6,2 mil colaboradores e registrou, no ano de 2009, receita bruta de R$ 5,8 bilh\u00f5es, um crescimento de 19,3% em rela\u00e7\u00e3o ao ano anterior.<\/p>\n
O lucro l\u00edquido foi de R$ 683,9 milh\u00f5es, 32,1% superior ao atingido em 2008. A Natura est\u00e1 presente nos seguintes pa\u00edses: Argentina, Brasil, Chile, Col\u00f4mbia, Fran\u00e7a, M\u00e9xico e Peru \u2013 onde mant\u00e9m uma loja e um centro-sat\u00e9lite de pesquisa e tecnologia. Nos mercados de Bol\u00edvia, El Salvador, Guatemala, Honduras atua por meio de distribuidores. Sua for\u00e7a de vendas \u00e9 formada por mais 1 milh\u00e3o de consultoras, sendo 885 mil no Brasil e 170 mil no exterior.<\/p>\n
Por Gisele Centenaro<\/p>\n
Fonte: portaldapropaganda.com.br<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Uma reflex\u00e3o sobre a passagem do tempo e as experi\u00eancias vividas por cada mulher. Esta \u00e9 a proposta da campanha da nova linha Natura Chronos, cuja estreia se deu na \u00faltima segunda-feira, em break do Jornal Nacional, exibido pela Rede Globo. Idealizada pela Taterka, a estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o engloba um comercial de 90\u201d. Com imagens … <\/p>\n