Banco inaugura ag\u00eancia no Complexo do Alem\u00e3o e apoiar\u00e1 revitaliza\u00e7\u00e3o dos Arcos da Lapa<\/p>\n
O Santander levou sua marca para dentro do Complexo do Alem\u00e3o. Foi inaugurada na \u00faltima sexta-feira, dia 28 de maio, uma ag\u00eancia do banco na regi\u00e3o carente no norte da cidade do Rio de Janeiro. Longe de ser apenas mais um ponto de contato, este projeto mostra que a estrat\u00e9gia do Santander no mercado brasileiro vai al\u00e9m do valor das ideias.<\/p>\n
A escolha do local foi simples. O Santander mant\u00e9m uma rela\u00e7\u00e3o estreita com o Grupo AfroReggae, que tem sede na comunidade. Este m\u00eas, saiu do papel o Centro Cultural AfroReggae, inaugurado no dia 26 de maio, em Vig\u00e1rio Geral. Assim, o banco se fortalece no estado e a nova ag\u00eancia oferece oportunidade de trabalho para oito profissionais da regi\u00e3o, al\u00e9m de promover a autoestima de toda uma popula\u00e7\u00e3o que, agora, poder\u00e1 ter, pela primeira vez, uma conta corrente.<\/p>\n
O investimento no Rio de Janeiro tem como objetivo resgatar a imagem da marca Real. Extinto ap\u00f3s a fus\u00e3o entre os bancos, o Banco Real deixou alguns \u201c\u00f3rf\u00e3os\u201d da marca na cidade e este \u00e9 o momento de reatar o relacionamento. Para isso, o Santander facilita as condi\u00e7\u00f5es para se abrir uma conta. No Complexo do Alem\u00e3o, basta ter renda de um sal\u00e1rio m\u00ednimo para ser correntista do Santander.<\/p>\n
Ag\u00eancia e marca na favela
\nS\u00e3o mais de 92 milh\u00f5es de clientes no Brasil. No Rio de Janeiro o n\u00famero chega a 1,4 milh\u00e3o. Como a grande maioria da popula\u00e7\u00e3o pertence \u00e0 classe C, o banco entende que \u00e9 preciso oferecer servi\u00e7os relevantes para estes clientes e hoje \u00e9 poss\u00edvel fazer um empr\u00e9stimo de R$ 50,00 com o objetivo de dar oportunidades para a maior parte da popula\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
Ajudando estes consumidores a crescerem, a marca do banco ganha import\u00e2ncia na vida de pessoas que valorizam uma conta banc\u00e1ria como forma de adquirir uma identidade. \u201cEstamos de fato interessados em dar essa identidade. Queremos ser um agente da transforma\u00e7\u00e3o do pa\u00eds e n\u00e3o assinar um cheque e passar uma borracha na consci\u00eancia. \u00c9 de fato fazer coisas que ajudem a mudar\u201d, resume Fernando Martins (foto), Vice-Presidente executivo de Marca, Marketing e Comunica\u00e7\u00e3o Corporativa do Santander, em entrevista ao Mundo do Marketing.<\/p>\n
Apesar da iniciativa de abrir uma ag\u00eancia em uma favela, o Santander investe em outras frentes para trazer o carioca para dentro da estrat\u00e9gia de Marketing. O banco fez e planeja diversos projetos no estado do Rio dentro de um investimento de R$ 11 milh\u00f5es para a cidade. Um deles \u00e9 o Rio Praia Maravilhosa. A iniciativa disponibiliza 40 mobili\u00e1rios que podem ser usados na pr\u00e1tica de atividades f\u00edsicas como gin\u00e1stica e alongamento, na orla de Copacabana e em Vig\u00e1rio Geral. Nestes locais, os amantes do esporte contam com a orienta\u00e7\u00e3o de profissionais de educa\u00e7\u00e3o f\u00edsica para praticar os exerc\u00edcios. A mais nova empreitada do Santander \u00e9 apoiar a restaura\u00e7\u00e3o dos Arcos da Lapa (foto), ponto tur\u00edstico da cidade, que deve ser entregue at\u00e9 o final deste ano.<\/p>\n
Santander, AfroReggae e Google
\nO foco no Rio de Janeiro \u00e9 a aposta do Santander na cria\u00e7\u00e3o de uma cultura de inclus\u00e3o social, al\u00e9m de preencher a lacuna deixada pela marca do Banco Real, ap\u00f3s a fus\u00e3o. \u201cO posicionamento do Santander n\u00e3o estava com a pegada de emo\u00e7\u00e3o que o Rio precisa ter. Formar esta cultura levar\u00e1 tempo e \u00e9 preciso ter determina\u00e7\u00e3o. Temos um norte, uma ambi\u00e7\u00e3o\u201d, afirma Martins ao site.<\/p>\n
O Santander quer ir al\u00e9m da instala\u00e7\u00e3o de 70 pontos de atendimento no Rio de Janeiro at\u00e9 2013. A estrat\u00e9gia ganha ares internacionais sob o comando de Fernando Martins. \u201cQuarta-feira, eu estava em Vig\u00e1rio Geral, inaugurando um projeto com o AfroReggae. Na quinta-feira da semana passada estive em uma reuni\u00e3o no Google, em Nova York. N\u00f3s vamos juntar os dois. Queremos criar um canal do AfroReggae no Youtube e j\u00e1 estamos colocando os tijolos\u201d, completa o VP de Marca, Marketing e Comunica\u00e7\u00e3o Corporativa do Santander.<\/p>\n
A inaugura\u00e7\u00e3o da ag\u00eancia no Complexo do Alem\u00e3o \u00e9 parte do Programa Menor Renda, que oferece um posto de atendimento de microcr\u00e9dito em um plano de crescimento e ascens\u00e3o das classes sociais. Apesar dos conflitos entre criminosos e a pol\u00edcia no Complexo do Alem\u00e3o, a quest\u00e3o da seguran\u00e7a refor\u00e7ada na ag\u00eancia n\u00e3o ser\u00e1 diferente das demais. \u201cA comunidade n\u00e3o quer uma ag\u00eancia cheia de grades. O esquema de seguran\u00e7a ser\u00e1 igual a todas as ag\u00eancias, que possuem um plano adequado para cada regi\u00e3o\u201d, explica Jos\u00e9 Paiva Ferreira, Vice-Presidente Executivo de Varejo do Santander.<\/p>\n
Por Thiago Terra<\/p>\n
Fonte: Mundo do Marketing<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Banco inaugura ag\u00eancia no Complexo do Alem\u00e3o e apoiar\u00e1 revitaliza\u00e7\u00e3o dos Arcos da Lapa O Santander levou sua marca para dentro do Complexo do Alem\u00e3o. Foi inaugurada na \u00faltima sexta-feira, dia 28 de maio, uma ag\u00eancia do banco na regi\u00e3o carente no norte da cidade do Rio de Janeiro. Longe de ser apenas mais um … <\/p>\n