Campanha criada pela AlmapBBDO para a primeira 4×4 da montadora passa mensagem de afeto para fugir do lugar-comum<\/p>\n
Protagonistas de comerciais voltados a aventureiros com cenas que exaltam basicamente o arrojo e a pot\u00eancia, as picapes 4×4 ganharam uma nova leitura. Pelas m\u00e3os da AlmapBBDO, entra no ar, neste domingo 30, o comercial de lan\u00e7amento da Amarok, a primeira aposta da Volkswagen para concorrer no segmento brasileiro de picapes de m\u00e9dio porte. <\/p>\n
A proposta da ag\u00eancia \u00e9 recorrer \u00e0 emo\u00e7\u00e3o para falar de um produto de caracter\u00edsticas naturalmente brutas. Para tanto, o filme de estreia mostrar\u00e1 a rela\u00e7\u00e3o de um menino e sua elefantinha ao longo de toda a vida. Korama, como \u00e9 chamada, \u00e9 o menor animal de toda uma manada e acompanha o garoto em todas as fases de sua vida, desde a inf\u00e2ncia at\u00e9 o nascimento de seu filho carregando a todos para todos os lados. <\/p>\n
Com o tempo, por\u00e9m, Korama envelhece e passa a n\u00e3o conseguir mais levar seu companheiro nas costas. \u00c9 quando entra em cena a picape Amarok, j\u00e1 que chegou o momento da invers\u00e3o de pap\u00e9is. \u00c9 hora de Korama ser carregada pelo carro de seu dono. "A Amarok aparece como o instrumento de retribui\u00e7\u00e3o para coroar a amizade. Junto tamb\u00e9m deixamos claro o esp\u00edrito da marca Volkswagen, que vende mais do que carro. Vende emo\u00e7\u00e3o e companheirismo", ressalta Luiz Sanches, diretor de cria\u00e7\u00e3o da Almap.<\/p>\n
A escolha da elefanta como animal de estima\u00e7\u00e3o \u00e9 justificada pelo fato de a campanha ter como objetivo enfatizar os conceitos de tecnologia e resist\u00eancia, al\u00e9m de mostrar que a Amarok tem a maior ca\u00e7amba da categoria capaz de suportar cerca de uma tonelada. "No entanto, para as cenas finais em que a Korama aparece na ca\u00e7amba em movimento, o animal verdadeiro foi substitu\u00eddo por uma imagem em 3D", revela Sanches. <\/p>\n
Com dura\u00e7\u00e3o de um minuto, o comercial teve cria\u00e7\u00e3o de Rynaldo Gondim e Andre Nassar e foi filmado na \u00cdndia pela produtora argentina Rebolucion, com dire\u00e7\u00e3o de Armando Bo – mesmo do premiad\u00edssimo "Cachorro-peixe". Al\u00e9m do filme, a campanha possui an\u00fancios em p\u00e1ginas qu\u00e1druplas, triplas e duplas que utilizam fotografias de Leonardo Vilela feitas ao longo de dez dias de viagens pela \u00cdndia. Na segunda fase, a campanha contar\u00e1 ainda com a\u00e7\u00f5es especiais na web. Ao pre\u00e7o de R$ 120 mil, a nova Amarok chega \u00e0s concession\u00e1rias ao mesmo tempo que a campanha come\u00e7a a ser veiculada.<\/p>\n
Por Mariana Ditolvo<\/p>\n
Fonte: m&m online<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Campanha criada pela AlmapBBDO para a primeira 4×4 da montadora passa mensagem de afeto para fugir do lugar-comum Protagonistas de comerciais voltados a aventureiros com cenas que exaltam basicamente o arrojo e a pot\u00eancia, as picapes 4×4 ganharam uma nova leitura. Pelas m\u00e3os da AlmapBBDO, entra no ar, neste domingo 30, o comercial de lan\u00e7amento … <\/p>\n