Na Semana do Meio Ambiente, Promoview n\u00e3o poderia deixar de informar seus leitores sobre o assunto, e foi pesquisar para trazer conte\u00fado relevante sobre o tema mais falado atualmente, que \u00e9 a sustentabilidade. Apesar de estar presente em dez entre dez planejamentos de a\u00e7\u00f5es promocionais, estudos recentes da TNS Ri e da empresa de pesquisas Recherche apresentaram dados sobre o envolvimento e as pr\u00e1ticas de pessoas e companhias quanto \u00e0 causa verde.<\/p>\n
Surpreendentemente, apesar de existirem diversas marcas envolvidas com o tema por meio de projetos j\u00e1 em pr\u00e1tica, o que perturba os estrategistas das pr\u00e1ticas sustent\u00e1veis \u00e9 a grande quantidade de indiv\u00edduos que sequer ouviram falar sobre o tema.<\/p>\n
A rela\u00e7\u00e3o dos brasileiros com a sustentabilidade \u00e9 relativa. Hoje, 8% da popula\u00e7\u00e3o jamais escutaram e muito menos praticaram alguma atividade sustent\u00e1vel. Mas, o que a TNS Ri apurou \u00e9 que, entre as preocupa\u00e7\u00f5es dos consumidores, a mais citada foi o aquecimento global, seguido de falta d\u2019\u00e1gua e polui\u00e7\u00e3o da mesma.<\/p>\n
A TNS Ri dividiu esses consumidores em tr\u00eas grupos e os avaliou como \u201cengajados\u201d, \u201cenvolvidos\u201d e \u201causentes\u201d, de acordo com sua participa\u00e7\u00e3o e atitude quanto ao tema.<\/p>\n
A maior parte dos brasileiros est\u00e1 inserida no grupo de envolvidos (51%) e somente 4% se enquadram nos \u201cengajados\u201d. Por\u00e9m, apenas 1% destes engajados s\u00e3o, realmente, pessoas que mudaram seus h\u00e1bitos radicalmente em prol da causa, apontam os dados. A pesquisa \u201cOs consumidores est\u00e3o fazendo os empres\u00e1rios verdes amarelarem?\u201d registrou que 45% dos entrevistados s\u00e3o ausentes \u00e0s pr\u00e1ticas sustent\u00e1veis.<\/p>\n
Dos engajados, a maioria se encontra em S\u00e3o Paulo e Porto Alegre, enquanto Rio de Janeiro e Salvador se destacam por terem consumidores mais ausentes. A grande raz\u00e3o daqueles que est\u00e3o \u201cenvolvidos\u201d s\u00e3o os fatores econ\u00f4micos, o que leva a conclus\u00e3o que eles realizam pr\u00e1ticas sutent\u00e1veis mais pelo bolso do que pela consci\u00eancia.<\/p>\n
J\u00e1 os ausentes est\u00e3o em um processo embrion\u00e1rio de conscientiza\u00e7\u00e3o e, por isso, a melhor maneira \u00e9 usar estrat\u00e9gias a longo prazo. Estes consumidores ser\u00e3o mais dif\u00edceis porque n\u00e3o s\u00e3o atra\u00eddos nem pela economia. Estes s\u00e3o os indiv\u00edduos que usam a \u00e1gua do pr\u00e9dio para retirar as folhas que ficam entre as pedras da cal\u00e7ada, aponta a pesquisa de comportamento.
\nNo campo do consumo, 24% dos brasileiros nunca se preocuparam em comprar produtos \u201cverdes\u201d. Para 52% deles, o motivo principal \u00e9, segundo a pesquisa da TNS Ri, a dificuldade para encontr\u00e1-los nas prateleiras. Por este motivo as \u00e1reas de trade marketing criam t\u00e1ticas para que o consumidor opte por produtos verdes e a recompensa est\u00e1 em primeiro lugar.<\/p>\n
\u00c9 unanimidade que a recompensa \u00e9 a melhor maneira de mobilizar as pessoas neste sentido. Os benef\u00edcios devem ser dados de imediato e precisam ser tang\u00edveis. Os mais usados s\u00e3o desconto na pr\u00f3xima compra, ou pontos no cart\u00e3o de fidelidade para quem n\u00e3o pegar sacolas de pl\u00e1stico.<\/p>\n
O esfor\u00e7o come\u00e7a a fazer com que o consumidor fique mais preocupado com as quest\u00f5es ambientais. A reciclagem, busca de pr\u00e1ticas ecol\u00f3gicas e o conceito de que menos \u00e9 mais, est\u00e3o se refletindo em seus h\u00e1bitos. Prova disso \u00e9 a prefer\u00eancia por artesanatos comerciais, ao inv\u00e9s de lojas, e alimenta\u00e7\u00e3o consciente. A pesquisa da Recherche mostra o tom da nova d\u00e9cada e o reflexo no futuro. \u201c\u00c9 crescente a preocupa\u00e7\u00e3o com o meio ambiente e com as quest\u00f5es pol\u00edticas. Ainda h\u00e1 muitas d\u00favidas e o consumidor culpa o marketing pelo consumo desenfreado. Sem falar da crise de credibilidade em rela\u00e7\u00e3o aos discursos ecol\u00f3gicos das empresas\u201d, afirma Diva de Oliveira s\u00f3cia da Recherche.<\/p>\n
Mas, ainda existe espa\u00e7o para boas not\u00edcias. De acordo com o estudo, o Dia do Consumidor comemorado no dia 15\/03, que at\u00e9 ent\u00e3o falava sobre os direitos do consumidor, teve como principal preocupa\u00e7\u00e3o a redu\u00e7\u00e3o do consumo.<\/p>\n
Apesar de o consumo significar prazer, identifica\u00e7\u00e3o e inclus\u00e3o social, as pessoas est\u00e3o enxergando o seu lado ruim, como a perda de controle dos gastos, d\u00edvidas e frustra\u00e7\u00e3o. \u201cHoje, o consumo \u00e9 quase o oitavo pecado capital\u201d, compara Raquel de Oliveira Siqueira, s\u00f3cia da Recherche. Trata-se da demoniza\u00e7\u00e3o do consumo e da rever\u00eancia \u00e0 sustentabilidade. Para o consumidor, a solu\u00e7\u00e3o est\u00e1 ligada principalmente \u00e0s a\u00e7\u00f5es individuais e o \u201cSer\u201d come\u00e7a a ser mais importante do que \u201cTer\u201d.<\/p>\n
A promo\u00e7\u00e3o \u00e9, sem d\u00favida, a principal estrat\u00e9gia para empresas conscientizarem consumidores. Promoview ir\u00e1 apresentar, no decorrer da semana, as principais a\u00e7\u00f5es \u201cpromo-sustent\u00e1veis\u201d de 2010.<\/p>\n
Fonte: Promoview<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Na Semana do Meio Ambiente, Promoview n\u00e3o poderia deixar de informar seus leitores sobre o assunto, e foi pesquisar para trazer conte\u00fado relevante sobre o tema mais falado atualmente, que \u00e9 a sustentabilidade. Apesar de estar presente em dez entre dez planejamentos de a\u00e7\u00f5es promocionais, estudos recentes da TNS Ri e da empresa de pesquisas … <\/p>\n