Empresas lan\u00e7am produtos e servi\u00e7os para atender o novo perfil de consumidores<\/p>\n
A nova classe C \u00e9 uma realidade e, agora, maioria entre a popula\u00e7\u00e3o brasileira. A classe m\u00e9dia cresce e exige novos produtos e servi\u00e7os, o que mostra um novo caminho que as empresas devem seguir para se destacarem perante um consumidor cada vez mais preocupado com a alimenta\u00e7\u00e3o saud\u00e1vel e a conveni\u00eancia, por exemplo.<\/p>\n
Apesar de uma mudan\u00e7a global no comportamento do consumidor, no Brasil, a classe C dita as regras de consumo daqui para frente. Pesquisa feita pelo Ibope para o projeto Brasil Food Trends 2020, realizado pelo Instituto de Tecnologia dos Alimentos em parceria com o Deagro (Departamento de Agroneg\u00f3cio da FIESP), mostra que as caracter\u00edsticas do consumidor brasileiro da classe C est\u00e3o alinhadas com pa\u00edses desenvolvidos.<\/p>\n
O estudo embasa a crescente busca do brasileiro de classe m\u00e9dia por conveni\u00eancia e praticidade na hora da compra. A maior demanda referente \u00e0s mudan\u00e7as s\u00f3cio-econ\u00f4micas do Brasil tamb\u00e9m destaca o papel da mulher. Diferente do que foi visto nos \u00faltimos anos, hoje elas trabalham fora de casa, compram comida pronta e fazem suas refei\u00e7\u00f5es no trabalho. A import\u00e2ncia da mulher nesta nova classe m\u00e9dia motivou a Editora Abril a criar a Revista M\u00e1xima, cujo objetivo \u00e9 exclusivamente atender as consumidoras da classe C.<\/p>\n
Aumento de renda e de poder de compra
\nO crescimento relativo da popula\u00e7\u00e3o brasileira, entre 1950 e 2009, de 2,19% embasa o dom\u00ednio absoluto da clsse C no pa\u00eds, que cresceu muito mais. Esta realidade obriga a ind\u00fastria de alimentos a manter o seu posicionamento competitivo com maci\u00e7os investimentos em pesquisa, desenvolvimento e inova\u00e7\u00e3o, seja de produtos ou de processos. Com o aumento da renda e do poder de compra da nova classe m\u00e9dia, al\u00e9m do maior acesso \u00e0 informa\u00e7\u00e3o, o desafio ser\u00e1 produzir bens que atendam \u00e0s exig\u00eancias do consumidor.<\/p>\n
Neste cen\u00e1rio, as marcas devem entender a sua import\u00e2ncia para as escolhas destes consumidores que, agora, buscam primeiro a qualidade dos produtos. \u201cA marca \u00e9 fundamental porque o consumidor acredita que est\u00e1 levando todo o pacote de qualidade e confian\u00e7a\u201d, diz Ant\u00f4nio Carlos Costa, Gerente do Departamento do agroneg\u00f3cio da Fiesp (Federa\u00e7\u00e3o das Ind\u00fastrias do Estado de S\u00e3o Paulo), em entrevista ao Mundo do Marketing.<\/p>\n
Um dos segmentos que podem ganhar for\u00e7a junto com o crescimento da classe m\u00e9dia no Brasil \u00e9 de iogurte. Este \u00e9 o primeiro produto citado pelos consumidores entre os de categoria Saud\u00e1veis e Funcionais. A conveni\u00eancia tamb\u00e9m \u00e9 um caminho sem volta. As lojas de bairro t\u00eam ader\u00eancia em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 Conveni\u00eancia e Praticidade. \u201cA prolifera\u00e7\u00e3o de lojas menores que atendem melhor, com ambienta\u00e7\u00e3o mais favor\u00e1vel, remete a um atendimento mais pessoal e personalizado. Apesar disso, esta tend\u00eancia n\u00e3o \u00e9 excludente. O supermercado continua tendo seu espa\u00e7o. N\u00e3o vejo este novo consumidor optando por apenas um modelo de compra\u201d, acredita Costa.<\/p>\n
Novas caracter\u00edsticas de consumo
\nUma das principais mudan\u00e7as que j\u00e1 pode ser percebida com rela\u00e7\u00e3o ao perfil deste novo consumidor \u00e9 a busca por produtos de consumo que oferecem benef\u00edcios adicionais para a sua sa\u00fade, al\u00e9m de atributos como sustentabilidade e \u00e9tica, que oferecer\u00e3o diferencia\u00e7\u00e3o no mercado. A pesquisa feita para o Brasil Food Trends 2020 mostra que os brasileiros decidem suas compras com base em \u201cSensorialidade e Prazer\u201d, \u201cSaudabilidade e Bem-estar\u201d, Conveni\u00eancia e Praticidade\u201d, \u201cConfiabilidade e Qualidade\u201d e \u201cSustentabilidade e \u00c9tica\u201d.<\/p>\n
Este comportamento est\u00e1 diretamente ligado ao aumento de n\u00edvel de educa\u00e7\u00e3o, informa\u00e7\u00e3o e renda da popula\u00e7\u00e3o nos \u00faltimos anos. \u201cOs consumidores emergentes representar\u00e3o os grandes mercados para a ind\u00fastria de alimentos no futuro", garante o Gerente do Departamento do Agroneg\u00f3cio da Fiesp ao portal. A explica\u00e7\u00e3o pela busca de produtos saud\u00e1veis e que proporcionem o bem-estar \u00e9 o envelhecimento da popula\u00e7\u00e3o e a procura de um estilo de vida melhor, o que abre possibilidades para produtos como alimentos funcionais, naturais e cosm\u00e9ticos. A conveni\u00eancia e a praticidade est\u00e3o ligadas ao ritmo de vida dos consumidores que vivem em centros urbanos.<\/p>\n
H\u00e1 uma mudan\u00e7a na estrutura tradicional nas fam\u00edlias e a economia de tempo e esfor\u00e7o resultam na demanda por refei\u00e7\u00f5es para microondas ou servi\u00e7os delivery. J\u00e1 a confiabilidade e a qualidade dos produtos s\u00e3o exig\u00eancias de compradores mais conscientes e informados, que valorizam a garantia de origem e os selos de qualidade. Por fim, sustentabilidade e \u00e9tica tamb\u00e9m est\u00e3o em voga para os consumidores da nova classe m\u00e9dia, principalmente pelo baixo impacto ambiental, por embalagens recicladas e recicl\u00e1veis, por fontes renov\u00e1veis e pelo gerenciamento de res\u00edduos e emiss\u00f5es.<\/p>\n
M\u00e1xima foca nas mulheres emergentes
\nA Editora Abril j\u00e1 percebeu a import\u00e2ncia da nova classe m\u00e9dia e investiu em um projeto segmentado para as mulheres que comp\u00f5em este nicho. A Revista M\u00e1xima foi criada para abordar o comportamento e os desafios femininos, seus maiores desejos e como ela est\u00e1 inserida no novo cen\u00e1rio s\u00f3cio-econ\u00f4mico mundial. \u201cAs vendas de revistas tradicionais para mulheres foram impulsionadas pela nova classe media, que exigiam uma publica\u00e7\u00e3o voltada para a nova classe m\u00e9dia. A M\u00e1xima \u00e9 uma revista focada na mulher que ascendeu socialmente\u201d, aponta Dem\u00e9trius Paparounis, Publisher da Revista M\u00e1xima.<\/p>\n
O objetivo da Abril com este produto \u00e9 oferecer e mostrar op\u00e7\u00f5es de compra para as mulheres que entraram recentemente na classe C e que come\u00e7a a ter dinheiro para comprar de tudo. \u201cA mulher nordestina que vive em S\u00e3o Paulo, pertencente \u00e0 classe D, visita a fam\u00edlia a cada cinco anos. Na classe C ela passa a ter conta banc\u00e1ria, pode parcelar as compras e visitar os parentes com pacote tur\u00edstico. A revista tem o conte\u00fado voltado para estas novas conquistas da mulher\u201d, explica Dem\u00e9trius.<\/p>\n
A Revista M\u00e1xima contou com um investimento de R$ 10 milh\u00f5es em seu lan\u00e7amento. Ao todo, o t\u00edtulo estar\u00e1 dispon\u00edvel em 85% dos 25 mil pontos-de-venda dispon\u00edveis no Brasil. Isto significa presen\u00e7a em cerca de dois mil munic\u00edpios no pa\u00eds. As pautas da M\u00e1xima ser\u00e3o definidas pelos editores e tamb\u00e9m pelo Clube de Leitoras, que opinam sobre os assuntos abordados periodicamente.<\/p>\n
Por Thiago Terra<\/p>\n
Fonte: Mundo do Marketing<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Empresas lan\u00e7am produtos e servi\u00e7os para atender o novo perfil de consumidores A nova classe C \u00e9 uma realidade e, agora, maioria entre a popula\u00e7\u00e3o brasileira. A classe m\u00e9dia cresce e exige novos produtos e servi\u00e7os, o que mostra um novo caminho que as empresas devem seguir para se destacarem perante um consumidor cada vez … <\/p>\n