Observat\u00f3rio de Tend\u00eancias da Ipsos detalha o comportamento das pessoas<\/p>\n
Detectar e entender as aspira\u00e7\u00f5es humanas da sociedade p\u00f3s-moderna e como essas motiva\u00e7\u00f5es e desejos se refletem nos rituais de consumo n\u00e3o \u00e9 tarefa f\u00e1cil. O Observat\u00f3rio de Tend\u00eancias Ipsos capta as tend\u00eancias de consumo nas principais capitais do mundo, identifica e analisa movimentos e fen\u00f4menos observados em n\u00edvel macroecon\u00f4mico, pol\u00edtico e social e seus reflexos no consumo, no comportamento, nas manifesta\u00e7\u00f5es culturais, na arquitetura e na propaganda. <\/p>\n
Publicamos a seguir os sete perfis de consumo elencados pela empresa de pesquisa na \u00edntegra. \u201cAs sete tend\u00eancias revelam um mundo em busca de composi\u00e7\u00e3o\u201d, aponta Clotilde Perez, Coordenadora Geral do Observat\u00f3rio. Esta composi\u00e7\u00e3o passa por um eixo formado por ambiguidade, leveza, sonsoralidade, por um mundo edulcorado e reticular. <\/p>\n
1. Go Bubbles
\nTudo ao mesmo tempo e agora: a ideia quase m\u00e1gica tornou-se uma condi\u00e7\u00e3o para quem quisesse pertencer ao mundo globalizado. A aus\u00eancia de limites tinha sua contraposi\u00e7\u00e3o: se por um lado o indiv\u00edduo dispunha da possibilidade de acesso praticamente irrestrito \u00e0s informa\u00e7\u00f5es e contatos, por outro, ele tamb\u00e9m tinha que estar dispon\u00edvel e atento a tudo para poder acompanhar esse novo ritmo. Logo os efeitos colaterais come\u00e7aram a ser percebidos. A percep\u00e7\u00e3o de excesso, a sensa\u00e7\u00e3o de sobrecarga dava sinais desde as primeiras ondas do Observat\u00f3rio.<\/p>\n
Hoje n\u00e3o h\u00e1 mais ambival\u00eancia: \u201co mundo \u00e9 assim\u201d. Ningu\u00e9m mais se pergunta se \u00e9 bom ou ruim ter internet, ter acesso \u00e0 tecnologia… S\u00e3o as consequ\u00eancias do conv\u00edvio com a primeira gera\u00e7\u00e3o de nativos digitais!<\/p>\n
Como a globaliza\u00e7\u00e3o e a vida sem fronteiras n\u00e3o foram alcan\u00e7adas, o mood agora \u00e9 considerar o mundo, mas n\u00e3o \u00e9 necess\u00e1rio estar l\u00e1… O tempo agorista ainda \u00e9 um valor. Mas a aldeia global adquiriu dimens\u00f5es mais modestas, ainda que m\u00faltiplas. Estar \u201cconectado\u201d n\u00e3o significa, necessariamente, estar ligado a tudo o que acontece no mundo o tempo todo. Filtrar, selecionar e bloquear informa\u00e7\u00f5es possibilitou limites. Conex\u00e3o, interatividade, multiplicidade est\u00e3o mais voltadas aos microcosmos, e s\u00e3o assim melhor administradas. Estas s\u00e3o as principais marcas da Tend\u00eancia Go Bubbles \u201cconex\u00e3o no microcosmos\u201d.<\/p>\n
2. HiperSense
\nO desejo pela intensidade, surpreender e ser surpreendido, arriscar-se, ousar, sair do lugar comum, fazer algo diferente \u2013 peculiaridades tipicamente humanas \u2013 foram agu\u00e7adas pelos efeitos de massifica\u00e7\u00e3o e da pouca diferencia\u00e7\u00e3o da era global.<\/p>\n
Desde as primeiras ondas deste Observat\u00f3rio foram observadas diferentes formas de buscar uma emo\u00e7\u00e3o mais intensa: do desafio f\u00edsico, que fazia subir a adrenalina nos esportes radicais, passando pelo exibicionismo, pelo voyeurismo, at\u00e9 a invas\u00e3o do fetichismo.<\/p>\n
Essas manifesta\u00e7\u00f5es continuam, mas surgiram formas mais elaboradas de se fazer notar e de sentir. Muitas vezes associadas a mensagens edificantes: minar preconceitos, atenuar tabus, manifestar uma ideia… A \u00eanfase agora est\u00e1 em despertar os sentidos de maneira inusitada, ilusionar, misturar, sobrepor os sentidos. Estas s\u00e3o as marcas da Tend\u00eancia HiperSense \u201cmaximiza\u00e7\u00e3o dos sentidos\u201d.<\/p>\n
3. Venus Fever
\nA discuss\u00e3o sobre os papeis sociais tradicionais do homem e da mulher j\u00e1 n\u00e3o ocupa mais destaque. Nota-se que a quest\u00e3o saiu do debate p\u00fablico e est\u00e1 mais evidente no \u00e2mbito privativo \u2013 cada um se acerta com seus pares. Nas ondas anteriores, a mulher estava mais presa aos poderes que conquistou, enquanto o homem aparecia mais perdido, sem um papel muito definido. Estavam todos carentes de modelos. Neste momento fica evidente que h\u00e1 certa parceria e flexibilidade.<\/p>\n
Um caminho sem volta. A mulher n\u00e3o ser\u00e1 mais a antiga \u201cAm\u00e9lia\u201d e n\u00e3o se sente mais t\u00e3o amea\u00e7ada pela perda de suas conquistas. Pode transitar mais naturalmente entre possibilidades: ora ocupando uma posi\u00e7\u00e3o de mais lideran\u00e7a, ora compartilhando, sentindo-se fr\u00e1gil e pedindo prote\u00e7\u00e3o, ou at\u00e9 mesmo servindo ao marido e aos filhos. Da mesma forma, o homem \u00e9 tamb\u00e9m mais livre para circular: mais sens\u00edvel, vulner\u00e1vel, parceiro e tamb\u00e9m pode ser mais viril, r\u00fastico…<\/p>\n
Hoje, \u00e9 a ideia de \u201ccompor\u201d est\u00e1 no centro das aten\u00e7\u00f5es. O caricato, em qualquer sentido que seja, n\u00e3o tem mais espa\u00e7o. Estas s\u00e3o caracter\u00edsticas da tend\u00eancia Venus Fever \u201cHe, she, it: a composi\u00e7\u00e3o como possibilidade\u201d.<\/p>\n
4. Living Well
\nBem estar \u00e9 o foco da tend\u00eancia Living Well. Na onda anterior j\u00e1 observ\u00e1vamos a diminui\u00e7\u00e3o das cobran\u00e7as e est\u00e1vamos mais livres das exig\u00eancias sociais, o que deu o tom do \u201cbem estar poss\u00edvel\u201d, com forte conex\u00e3o extra-corpus.<\/p>\n
Agora identificamos duas vertentes a partir de um conflito: Finitude ou Longevidade? \u201cTem que ser hoje, porque pode acabar amanh\u00e3. E tem que ser todo dia, porque pode durar 90 anos\u201d. Diante dessa dicotomia evidenciamos por um lado forte valoriza\u00e7\u00e3o do momento presente. Cuidar de si \u00e9 mais poss\u00edvel do que cuidar do planeta ou dos problemas de ordem mundial. Por outro lado, evidencia-se mais preocupa\u00e7\u00e3o com o futuro, com manifesta\u00e7\u00f5es de generosidade, de dedica\u00e7\u00e3o aos outros, de ajudar, contribuir… Afinal vamos viver muito… A linguagem edulcorada e a generosidade s\u00e3o algumas das marcas da Tend\u00eancia Living Well \u201cbem estar necess\u00e1rio\u201d.<\/p>\n
5. ID Quest
\nNas ondas anteriores do Observat\u00f3rio, a tend\u00eancia ID Quest revelava uma maior valoriza\u00e7\u00e3o da mem\u00f3ria afetiva, dos registros pessoais e da busca por prote\u00e7\u00e3o nas redes de seguran\u00e7a tradicionais. Na atualidade ID Quest tem importante destaque: buscar as ra\u00edzes para saber quem eu sou \u2013 e eu sou um mosaico.<\/p>\n
Amigos pessoais s\u00e3o mais valorizados, mesmo que o contato com eles seja mais virtual do que f\u00edsico. Momento de crise financeira tamb\u00e9m intensifica a necessidade de contatos mais s\u00f3lidos e verdadeiros do que a ampla gama de desconhecidos. Sente-se tamb\u00e9m certo remorso, culpa por ter se distanciado durante certo tempo dos la\u00e7os afetivos mais reais.<\/p>\n
S\u00e3o evidentes manifesta\u00e7\u00f5es claras de busca afetiva, como design de \u00e9poca, objetos do passado, colecionismo em alta, remakes de filmes e pe\u00e7as de sucesso, renascimento das mascotes de marca e cria\u00e7\u00e3o de novas, valoriza\u00e7\u00e3o das hist\u00f3rias de vida, os pets e a sedu\u00e7\u00e3o pela eternidade. Tudo em busca de uma rela\u00e7\u00e3o mais emocional e mais afetiva como possibilidade de constitui\u00e7\u00e3o da pr\u00f3pria identidade, ainda que esta identidade se forme na composi\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
\u00c9 preciso respeitar o mosaico de si mesmo, privilegiar cada pedacinho de si. Essas s\u00e3o algumas das caracter\u00edsticas da Tend\u00eancia ID Quest \u201cpatchwork identit\u00e1rio\u201d.<\/p>\n
6. My Way
\nA tend\u00eancia My Way apresentava-se em ascens\u00e3o na onda anterior: a ind\u00fastria a servi\u00e7o da customiza\u00e7\u00e3o com possibilidades cada vez mais f\u00e1ceis e acess\u00edveis de se diferenciar; a ind\u00fastria favorecendo a customiza\u00e7\u00e3o. Agora o foco passou a ser no indiv\u00edduo e em tudo que lhe agrada e singulariza. N\u00e3o queremos apenas personalizar: somos autores-atores prontos para performar.<\/p>\n
Agora, as manifesta\u00e7\u00f5es de individualidade est\u00e3o tamb\u00e9m expressas na rela\u00e7\u00e3o com o outro, na co-autoria, nos processos de co-criation, na colabora\u00e7\u00e3o. O exerc\u00edcio da criatividade est\u00e1 na capacidade de transitar por v\u00e1rios estilos, atitudes e comportamentos. Ser \u00fanico e ser m\u00faltiplo \u00e9 o tom de My Way, \u201cprotagonismo e criatividade\u201d.<\/p>\n
7. Know Your Rights
\n\u00c9 a mais atual das tend\u00eancias. Vem crescendo em cada onda do Observat\u00f3rio. Alicer\u00e7ada no paradigma contempor\u00e2neo \u201cconsumir \u00e9 existir\u201d, com ramifica\u00e7\u00f5es para o consumo cr\u00edtico, \u00e9tico e sofisticado, esta tend\u00eancia agora d\u00e1 sinais de fus\u00e3o entre os eixos \u201ccr\u00edtico\u201d e \u201c\u00e9tico\u201d: repudia-se tanto o excesso do capitalismo e das grandes corpora\u00e7\u00f5es, quanto a forma de produ\u00e7\u00e3o. E tamb\u00e9m n\u00e3o basta aderir a produtos \u00e9ticos se o consumo for excessivo.<\/p>\n
\u00c9tica e est\u00e9tica aglutinam-se: \u201c\u00e9 feio jogar papel no ch\u00e3o\u201d. Festa do consumo respons\u00e1vel, dia sem compras, loja gratuita, s\u00e3o exemplos claros dessas misturas. As manifesta\u00e7\u00f5es de insatisfa\u00e7\u00e3o, rep\u00fadio e at\u00e9 vingan\u00e7a contra organiza\u00e7\u00f5es e marcas proliferam-se na rede.<\/p>\n
Na vertente da sofistica\u00e7\u00e3o do consumo, notamos sinais do surgimento de novos significados para luxo: momento de mais modera\u00e7\u00e3o e controle e aten\u00e7\u00e3o ao que se mostra. A ideia de excessos pode comprometer a imagem pessoal. Marcas de luxo voltam-se para o core business em busca de seguran\u00e7a e manuten\u00e7\u00e3o das vendas. Estas s\u00e3o algumas das evid\u00eancias de Know Your Rights \u201cConsumidores complexos e cr\u00edticos\u201d.<\/p>\n
Fonte: Mundo do Marketing<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Observat\u00f3rio de Tend\u00eancias da Ipsos detalha o comportamento das pessoas Detectar e entender as aspira\u00e7\u00f5es humanas da sociedade p\u00f3s-moderna e como essas motiva\u00e7\u00f5es e desejos se refletem nos rituais de consumo n\u00e3o \u00e9 tarefa f\u00e1cil. O Observat\u00f3rio de Tend\u00eancias Ipsos capta as tend\u00eancias de consumo nas principais capitais do mundo, identifica e analisa movimentos e … <\/p>\n