Hypermarcas e Seara tamb\u00e9m est\u00e3o presentes na Sample Central Brasileira<\/p>\n
O conceito de loja com produtos gr\u00e1tis para os consumidores e como fonte de pesquisa para a ind\u00fastria chegou para ficar no Brasil. O sucesso pode ser medido pelos n\u00fameros que a Sample Central exibe mesmo antes de abrir as portas, no dia 29 de junho, em S\u00e3o Paulo. A primeira franquia da rede internacional j\u00e1 tem 16 mil pessoas cadastradas para experimentar 220 produtos que est\u00e3o nas prateleiras da loja. <\/p>\n
Nestl\u00e9, Kraft, Unilever, Danone, Avon, Sadia, Hypermarcas e Seara s\u00e3o as principais das cerca de 60 empresas que j\u00e1 adeririam ao formato \u201ctryvertising\u201d, do ingl\u00eas try (teste) + vertising (advertisign, propaganda). H\u00e1 desde caf\u00e9 e ado\u00e7ante at\u00e9 um test drive com um carro da Nissan, passando por chocolates, lasanha, desodorantes, cosm\u00e9ticos, camisinha, sopa, biscoito e sab\u00e3o em p\u00f3.<\/p>\n
O que estas marcas buscam \u00e9 testar seus produtos de forma r\u00e1pida e eficiente, o que vai de uma embalagem diferente at\u00e9 um novo sabor. \u00c9 um modelo de sampling inovador porque, ao inv\u00e9s de simplesmente distribuir o produto, a ind\u00fastria consegue saber exatamente o perfil de quem experimentou e se gostou ou n\u00e3o, uma vez que o consumidor cadastrado na Sample Central responde a uma pesquisa. Isso, com cerca de 500 amostras reais. Bem diferente de a\u00e7\u00f5es tradicionais que chegam a distribuir at\u00e9 um milh\u00e3o de produtos e que demandam uma pesquisa maior sem a certeza de que a pessoa experimentou o produto.<\/p>\n
Experimenta\u00e7\u00e3o \u00e9 seguida de compra
\nO projeto est\u00e1 sendo encarado como uma nova ferramenta dentro do mix de Marketing de algumas empresas. \u201cO consumidor pode dar a sua opini\u00e3o a partir de uma experi\u00eancia igual a de compra\u201d, aponta Jo\u00e3o Pedro Borges, Gerente-Geral da Sample Central Brasil. \u201cTeremos aqui uma vis\u00e3o real de experi\u00eancia de compra e de consumo\u201d, diz Celso Loducca, um dos s\u00f3cio da franquia brasileira. \u201cUm dos focos principais \u00e9 saber o quanto o produto gera interesse\u201d, completa Nelson Marangoni , CEO do IBOPE Intelig\u00eancia. <\/p>\n
Para al\u00e9m da experimenta\u00e7\u00e3o, o modelo tamb\u00e9m \u00e9 pr\u00f3prio para que as marcas conquistem novos consumidores. \u201cSetenta e seis por cento das pessoas que participam v\u00e3o ao varejo e compram os produtos que experimentaram\u201d, afirma Antony James, fundador e presidente Global da Sample Central. A loja \u00e9 um grande laborat\u00f3rio. Servi\u00e7os tamb\u00e9m est\u00e3o sendo projetados para serem experimentados, como o Orby da Telef\u00f4nica, uma linha telef\u00f4nica voip com um dispositivo semelhante a um telefone touchscreen com aplicativos diversos.<\/p>\n
Outra possibilidade \u00e9 o teste de a\u00e7\u00f5es no ponto-de-venda. \u201cQualquer ag\u00eancia e qualquer marca pode desenvolver e avaliar aqui materiais de merchandising, embalagem e abordagem, pois simulamos um varejo tamb\u00e9m\u201d, ressalta Fernando Figueiredo, Presidente da Bullet, outra empresa s\u00f3cia da Sample Central Brasil, animado com o projeto. \u201cO estoque est\u00e1 abarrotado de produtos e j\u00e1 tem at\u00e9 fila de espera\u201d, ressalta. <\/p>\n
Metas superlativas
\nDe fato, h\u00e1 20 empresas aguardando para terem seus produtos experimentados e avaliados. Muitas das metas para o primeiro ano j\u00e1 foram batidas e a expectativa de abrir mais uma loja ainda este ano \u00e9 grande. O plano de ter cinco lojas em cinco anos, com um investimento de R$ 4 milh\u00f5es no primeiro ano de opera\u00e7\u00e3o, tem grande possibilidade de ser revisto para cima. Outro passo que ainda n\u00e3o est\u00e1 definido \u00e9 o monitoramento da loja com c\u00e2meras que gravam a rea\u00e7\u00e3o do comprador no ponto-de-venda.<\/p>\n
O Marketing Digital e Viral \u00e9 a grande aposta da Sample Central Brasil para conquistar \u201cclientes\u201d que pagam uma anuidade de R$ 15,00 para ter acesso aos produtos. Para a inaugura\u00e7\u00e3o s\u00e3o esperadas cerca de tr\u00eas mil pessoas que j\u00e1 agendaram sua visita \u00e0 loja. O perfil \u00e9 o mais amplo poss\u00edvel, com pessoas a partir de 15 anos, das classes ABC, representantes de mais de 70% do poder de consumo do Brasil. Se depender dos n\u00fameros iniciais, a opera\u00e7\u00e3o brasileira tem tudo para chegar, em pouco tempo, ao n\u00famero de associados que tem T\u00f3kio, a primeira unidade da rede, com 1,7 milh\u00f5es de pessoas em quatro anos.<\/p>\n
Por Bruno Mello<\/p>\n
Fonte: Mundo do Marketing<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Hypermarcas e Seara tamb\u00e9m est\u00e3o presentes na Sample Central Brasileira O conceito de loja com produtos gr\u00e1tis para os consumidores e como fonte de pesquisa para a ind\u00fastria chegou para ficar no Brasil. O sucesso pode ser medido pelos n\u00fameros que a Sample Central exibe mesmo antes de abrir as portas, no dia 29 de … <\/p>\n