A realiza\u00e7\u00e3o da Copa do Mundo e das Olimp\u00edadas no Brasil est\u00e1 contribuindo para o aquecimento do setor de marketing esportivo no Pa\u00eds, com a gera\u00e7\u00e3o dos neg\u00f3cios em projetos ligados direta ou indiretamente aos dois eventos. \u00c9 o que afirmam grandes grupos de servi\u00e7os de marketing e comunica\u00e7\u00e3o, como Traffic, Havas e ABC, que anunciam a entrada de aportes em projetos de gerenciamento de arenas esportivas, abertura de escrit\u00f3rios e consultoria a projetos de patroc\u00ednio e ativa\u00e7\u00e3o ligados a esporte e entretenimento.<\/p>\n
O Grupo Traffic, conglomerado que atua h\u00e1 30 anos com marketing esportivo e outros neg\u00f3cios, como m\u00eddia, direitos de transmiss\u00e3o de campeonatos, gerenciamento de carreiras de jogadores de futebol, est\u00e1 apostando no gerenciamento de arenas esportivas. A divis\u00e3o, chamada Traffic Arenas, foi criada h\u00e1 pouco mais de um ano e tem tr\u00eas projetos em andamento, com Palmeiras, Ponte Preta e Gr\u00eamio. \u201cAl\u00e9m do contrato com a WTorre e com o Palmeiras, assinado no ano passado, h\u00e1 um memorando de inten\u00e7\u00f5es para gerenciar o est\u00e1dio do Gr\u00eamio com a OAS, e outro, em estudo, em conjunto com a Ponte Preta e a Odebrecht\u201d, afirmou J\u00falio Mariz, presidente da Traffic Sports. \u201cOs patrocinadores est\u00e3o direcionados ao futebol, a economia do futebol tem crescido muito, o que gera o interesse na constru\u00e7\u00e3o de est\u00e1dios\u201d, completou.<\/p>\n
Outro avan\u00e7o da empresa nessa \u00e1rea se deu com a compra de 60% da Planmusic, no in\u00edcio do ano, para suprir os espa\u00e7os das arenas com shows internacionais de grande porte. \u201cTodos os nossos projetos de arenas multiuso t\u00eam esse perfil, de ter espa\u00e7o para shows. A negocia\u00e7\u00e3o de transmiss\u00e3o tamb\u00e9m pode ocorrer, vamos avaliar caso a caso\u201d, disse. A expectativa \u00e9 de que a \u00e1rea de entretenimento fature R$ 80 milh\u00f5es at\u00e9 2011 e que tamb\u00e9m traga novos contratos de patroc\u00ednio e ativa\u00e7\u00e3o. A Planmusic trouxe ao Brasil shows de artistas como Beyonc\u00e9, Rolling Stones e U2.<\/p>\n
Grupos Internacionais
\nO grupo franc\u00eas Havas, s\u00e9timo maior conglomerado de comunica\u00e7\u00e3o do mundo que opera no Pa\u00eds com a ag\u00eancia Euro RSCG e com a holding de servi\u00e7os de marketing HVS, anuncia a chegada da Havas Sports & Entertainment, divis\u00e3o esportiva que atua em 18 pa\u00edses. A meta \u00e9 que em tr\u00eas anos a divis\u00e3o brasileira da rede seja, ao lado do M\u00e9xico, uma das cinco de maior faturamento, atr\u00e1s apenas de Fran\u00e7a, Espanha e Reino Unido. Entre os clientes globais da rede, est\u00e3o marcas como Adidas, Castrol, Coca-Cola e Hyundai Kia, todas patrocinadoras da Copa do Mundo.
\n\u201cJ\u00e1 sentimos uma certa ansiedade dos anunciantes em saber como aproveitar os dois eventos esportivos no Brasil. Todos os grandes anunciantes est\u00e3o avaliando uma oportunidade de vincular sua marca a esses eventos\u201d, afirma Ricardo Reis, diretor-geral da HVS, controladora da Havas Sports no Brasil, que est\u00e1 em busca de um executivo local para comandar a opera\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
A rede foi fundada h\u00e1 12 anos na Fran\u00e7a e na Espanha e come\u00e7ou sua expans\u00e3o mundial em 2003. A abertura da empresa em territ\u00f3rio nacional foi oficializada recentemente, com a vinda do diretor mundial de Opera\u00e7\u00f5es da rede, J\u00e9r\u00f4me de Chaunac. Antes disso, o diretor-geral da opera\u00e7\u00e3o espanhola Ignacio Iglesias, mapeou o mercado esportivo e de entretenimento brasileiro, visitando empresas que investem fortemente nessas \u00e1reas e ag\u00eancias especializadas, al\u00e9m de entrevistar candidatos \u00e0 posi\u00e7\u00e3o de diretor-geral da opera\u00e7\u00e3o esportiva.<\/p>\n
Segundo o executivo, a empresa pretende se estabelecer como um dos principais players de consultoria esportiva e entretenimento e de cria\u00e7\u00e3o de projetos de ativa\u00e7\u00e3o de marca ligados a patroc\u00ednios, que pode ser uma a\u00e7\u00e3o promocional vinculada ao patroc\u00ednio de shows e de eventos esportivos.
\nO interesse estrangeiro no mercado esportivo brasileiro tamb\u00e9m est\u00e1 se revelando em consultas \u00e0s ag\u00eancias locais, para fechar parcerias. \u00c9 o que afirma Geraldo Rodrigues, presidente da Reunion Sports & Marketing, do Grupo ABC. \u201cTemos sido procurados por ag\u00eancias de fora para formar parceria. Estamos conversando com alguns grandes grupos internacionais e devemos fechar alguma parceria em breve.\u201d<\/p>\n
Na opini\u00e3o do executivo, no momento h\u00e1 uma grande demanda por informa\u00e7\u00f5es sobre a \u00e1rea esportiva no Pa\u00eds. \u201cO Brasil \u00e9 um mercado muito at\u00edpico e distante de pa\u00edses europeus, tem uma log\u00edstica diferente por ser um pa\u00eds continental e as grandes empresas precisam disso para saber como poder\u00e3o fazer a\u00e7\u00f5es de ativa\u00e7\u00e3o ou promocionais\u201c, diz.<\/p>\n
A ag\u00eancia tem forte atua\u00e7\u00e3o na \u00e1rea automobil\u00edstica e de esportes radicais, com eventos como a edi\u00e7\u00e3o brasileira da F\u00f3rmula Indy, da Stock Car e do X-Games, e gerenciamento de carreiras de esportistas como o piloto Luciano Burti. Nos \u00faltimos dois anos, cresceu 150% e atribui o fato ao maior interesse dos anunciantes em investir na \u00e1rea esportiva. \u201cO marketing esportivo era pouco conhecido: muitas vezes era preciso explicar o que \u00e9. Nenhuma ag\u00eancia de propaganda tinha interesse em investir na \u00e1rea por que isso roubava a verba das ag\u00eancias em m\u00eddia. Depois dos Jogos Pan-americanos, e agora, com a Copa e as Olimp\u00edadas, isso mudou\u201d, conclui o executivo.<\/p>\n
A \u00e1rea de m\u00eddia j\u00e1 est\u00e1 aquecida por conta dos dois grandes eventos esportivos que acontecer\u00e3o no Brasil daqui a quatro anos (Copa do Mundo) e em 2016 (Olimp\u00edadas).<\/p>\n
Fonte: Promoview<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
A realiza\u00e7\u00e3o da Copa do Mundo e das Olimp\u00edadas no Brasil est\u00e1 contribuindo para o aquecimento do setor de marketing esportivo no Pa\u00eds, com a gera\u00e7\u00e3o dos neg\u00f3cios em projetos ligados direta ou indiretamente aos dois eventos. \u00c9 o que afirmam grandes grupos de servi\u00e7os de marketing e comunica\u00e7\u00e3o, como Traffic, Havas e ABC, que … <\/p>\n