Com a realiza\u00e7\u00e3o do mundial, a economia deve produzir R$ 142 bilh\u00f5es adicionais<\/p>\n
O Mundial da \u00c1frica do Sul ainda nem acabou, mas a realiza\u00e7\u00e3o da Copa do Mundo de 2014 no Brasil j\u00e1 representa uma oportunidade para as marcas e para o pa\u00eds, que ter\u00e3o maior visibilidade global. O consumo aquecido e a expectativa de que a economia brasileira produza R$ 142 bilh\u00f5es adicionais nos pr\u00f3ximos quatro anos provam que o campeonato de futebol sediado no pa\u00eds movimentar\u00e1 a estrat\u00e9gia de Marketing de muitas empresas.<\/p>\n
Quais s\u00e3o os impactos sociecon\u00f4micos da Copa do Mundo de 2014 no Brasil? Que desafios ser\u00e3o enfrentados pelo Marketing brasileiro at\u00e9 a realiza\u00e7\u00e3o do mundial? Como garantir os efeitos positivos do evento no pa\u00eds e minimizar os negativos? Quais s\u00e3o as oportunidades e iniciativas para potencializar os benef\u00edcios do campeonato para a sociedade, marcas e consumidores?<\/p>\n
Essas s\u00e3o algumas das quest\u00f5es avaliadas no estudo Brasil Sustent\u00e1vel \u2013 Impactos Socioecon\u00f4micos da Copa do Mundo 2014, realizado pela Ernst & Young. Em entrevista ao Mundo do Marketing, Jos\u00e9 Carlos Pinto, S\u00f3cio da Consultoria Ernst & Young, fala sobre as oportunidades encontradas pelos profissionais de Marketing e pelo mercado brasileiro at\u00e9 o mundial de 2014.<\/p>\n
Mundo do Marketing: O que motivou esta edi\u00e7\u00e3o do Estudo Brasil sustent\u00e1vel e como avaliar os resultados apresentados?
\nJos\u00e9 Carlos Pinto: Esse estudo est\u00e1 inserido no programa Brasil Sustent\u00e1vel. A ideia \u00e9 pensar no pa\u00eds em um horizonte de longo prazo. Desde o ano passado, tomamos a decis\u00e3o de que um desses estudos deveria estar focado na Copa do Mundo, tendo em vista a percep\u00e7\u00e3o de que os impactos seriam bastante substanciais. Fizemos uma avalia\u00e7\u00e3o que vai muito al\u00e9m dos investimentos diretos, como constru\u00e7\u00e3o e reforma de est\u00e1dios e infraestrutura b\u00e1sica, como aeroportos, rodovias e urbaniza\u00e7\u00e3o de cidades.<\/p>\n
Apuramos tamb\u00e9m quais s\u00e3o os impactos indiretos desses investimentos. Avaliamos a cadeia de produ\u00e7\u00e3o para mensurar o efeito desses investimentos na cadeia produtiva como um todo e, consequentemente, no consumo. O resultado disso tudo deu um n\u00famero importante para a economia como um todo: a inje\u00e7\u00e3o na economia de R$ 142 bilh\u00f5es, evidentemente com escalas diferenciadas nos diversos setores.<\/p>\n
Mundo do Marketing: Quais s\u00e3o esses impactos socioecon\u00f4micos?
\nJos\u00e9 Carlos Pinto: Do ponto de vista de impactos econ\u00f4micos, temos a oportunidade de receber tanto capital nacional da iniciativa privada, como de investimentos internacionais, que s\u00f3 ocorrer\u00e3o em decorr\u00eancia da organiza\u00e7\u00e3o da Copa do Mundo. S\u00e3o investimentos diretos que, de fato, gerar\u00e3o legados, como est\u00e1dios, aeroportos, rodovias e urbaniza\u00e7\u00e3o das cidades-sede. Iniciativas que ser\u00e3o aceleradas ou feitas em uma intensidade maior em fun\u00e7\u00e3o do mundial.<\/p>\n
Do ponto de vista social, \u00e9 a oportunidade de gerar um volume de empregos bastante representativo, o equivalente a 3,6 milh\u00f5es de empregos por ano. Isso insere na economia formal e no mercado de trabalho um conjunto de profissionais que n\u00e3o tinham qualifica\u00e7\u00e3o ou oportunidade de capacita\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
Mundo do Marketing: Como estes impactos podem influenciar a estrat\u00e9gia de Marketing das empresas patrocinadoras?
\nJos\u00e9 Carlos Pinto: Segundo o estudo, o principal investimento \u00e9 de m\u00eddia, previsto em torno de R$ 6,5 bilh\u00f5es. Levamos em considera\u00e7\u00e3o an\u00e1lises de Copas anteriores, principalmente a da Alemanha e a da \u00c1frica, que ainda est\u00e1 produzindo efeito e n\u00e3o tivemos todos os dados dispon\u00edveis. J\u00e1 observamos nesta Copa de 2010 que as empresas brasileiras s\u00e3o patrocinadoras da FIFA e n\u00e3o apenas da CBF. A cota de patroc\u00ednio est\u00e1 aumentando e o n\u00edvel de publicidade \u00e9 crescente em compara\u00e7\u00e3o \u00e0s Copas anteriores.<\/p>\n
As empresas brasileiras, de uma forma geral, aproveitar\u00e3o para fazer um investimento relevante voltado para a Copa do Mundo, que \u00e9 o evento que mais atrai a aten\u00e7\u00e3o global. As marcas que precisam aparecer do ponto de vista global utilizar\u00e3o esse canal para investir diretamente na Copa ou indiretamente em outras possibilidades. <\/p>\n
Mundo do Marketing: Como o Marketing poder\u00e1 contribuir para a imagem da marca \u201cBrasil\u201d internacionalmente?
\nJos\u00e9 Carlos Pinto: Existe algo que chamamos de \u201catmosfera da Copa\u201d e isso deve ser capitalizado desde j\u00e1, n\u00e3o s\u00f3 no pa\u00eds, como em cada munic\u00edpio que receber\u00e1 os jogos. H\u00e1 um grande comit\u00ea organizador e diversos outros em cada uma das 12 cidades sedes, em n\u00edvel municipal e at\u00e9 estadual.<\/p>\n
Nossa recomenda\u00e7\u00e3o \u00e9 que os comit\u00eas locais iniciem desde j\u00e1 a defini\u00e7\u00e3o de seus planos de Marketing. Ser\u00e3o necess\u00e1rias a\u00e7\u00f5es que consigam comunicar, mostrar e fortalecer a imagem do local, como festas e manifesta\u00e7\u00f5es regionais e culturais. Como vender a imagem da cidade e da regi\u00e3o e como capitalizar em torno disso. Isso ser\u00e1 respons\u00e1vel por promover o turismo, por exemplo.<\/p>\n
Mundo do Marketing: E quais os desafios para as marcas?
\nJos\u00e9 Carlos Pinto: Os investimentos devem estar muito mais concentrados no per\u00edodo de 2014, mas as empresas devem iniciar estudos sobre como investir, criar produtos e a\u00e7\u00f5es de Marketing desde j\u00e1. Existem muitas restri\u00e7\u00f5es para vincular a marca \u00e0 Copa do Mundo, mas muito pode ser feito. Esse \u00e9 o grande desafio.<\/p>\n
Mundo do Marketing: Quais s\u00e3o os segmentos que ser\u00e3o mais beneficiados com a Copa?
\nJos\u00e9 Carlos Pinto: Sem d\u00favida a constru\u00e7\u00e3o civil. Em alimentos e bebidas h\u00e1 empresas que querem expor sua marca mundialmente, como a Seara fez neste \u00faltimo mundial. H\u00e1 tamb\u00e9m uma demanda por presta\u00e7\u00e3o de servi\u00e7os especializados que s\u00f3 existem por causa da Copa. Consultorias, empresas especializadas e organiza\u00e7\u00f5es internacionais est\u00e3o se instalando no Brasil exclusivamente para a presta\u00e7\u00e3o de servi\u00e7os com foco em grandes eventos esportivos.<\/p>\n
N\u00e3o podemos esquecer do turismo de uma forma geral. A hotelaria ter\u00e1 um impacto muito grande, hot\u00e9is receber\u00e3o investimento e ser\u00e3o ampliados. Al\u00e9m disso, o Brasil receber\u00e1 um International Broadcast Center (espa\u00e7o para transmiss\u00e3o de r\u00e1dio e televis\u00e3o de um determinado evento), o que consome milh\u00f5es em investimentos. Cada cidade sede tamb\u00e9m ter\u00e1 um centro de m\u00eddia e milhares de profissionais do exterior vir\u00e3o trabalhar no mundial.<\/p>\n
Mundo do Marketing: Que oportunidades a Copa oferece para as marcas nacionais?
\nJos\u00e9 Carlos Pinto: Vinculando a marca a esse tipo de evento, as empresas brasileiras ter\u00e3o um n\u00edvel de exposi\u00e7\u00e3o nacional alto, porque estamos falando de 12 cidades que s\u00e3o bastante representativas, da paix\u00e3o brasileira pelo futebol e do aumento da demanda por consumo. H\u00e1 um conjunto de potenciais benef\u00edcios. Alguns deles geram aumento imediato de receita, enquanto outros melhoram o posicionamento da marca, seja nacionalmente, como tamb\u00e9m internacionalmente.<\/p>\n
O Brasil vive um momento relativamente recente de constru\u00e7\u00e3o de organiza\u00e7\u00f5es globais. Grandes companhias brasileiras querem se internacionalizar. Quando vincula a marca \u00e0 imagem de um pa\u00eds que n\u00e3o \u00e9 muito s\u00f3lida, o esfor\u00e7o \u00e9 maior para que ela se torne importante no cen\u00e1rio global. A Copa no Brasil \u00e9 uma oportunidade de dar visibilidade global \u00e0s marcas, como aconteceu com alguns produtos da Ambev e com a Seara na Copa da \u00c1frica do Sul. Se as empresas aproveitarem os benef\u00edcios desse investimento, o retorno ser\u00e1 garantido.<\/p>\n
Mundo do Marketing: Qual ser\u00e1 o perfil dos consumidores nesta Copa?
\nJos\u00e9 Carlos Pinto: O consumo j\u00e1 come\u00e7a a existir e toda cadeia ser\u00e1 afetada. No per\u00edodo da realiza\u00e7\u00e3o do evento, temos a expectativa de que cerca de 3,3 milh\u00f5es de ingressos ser\u00e3o vendidos. O p\u00fablico que assistir\u00e1 aos jogos j\u00e1 \u00e9 um n\u00famero bastante significativo. Mas tem o fator multiplicador. Muita gente n\u00e3o vem, necessariamente, para ver as partidas. H\u00e1 os acompanhantes, os prestadores de servi\u00e7os e toda movimenta\u00e7\u00e3o local. Na Copa da Alemanha, por exemplo, foram tr\u00eas milh\u00f5es de ingressos vendidos para os jogos e 18 milh\u00f5es de pessoas participando de eventos como o FIFA Fan Fest. Isso tem um efeito de atra\u00e7\u00e3o de pessoas e, consequentemente, de consumo significativo.<\/p>\n
Mundo do Marketing: Como coibir a\u00e7\u00f5es de guerrilha?
\nJos\u00e9 Carlos Pinto: O estudo n\u00e3o cobriu especificamente este assunto, mas \u00e9 um tema de grande preocupa\u00e7\u00e3o. A FIFA \u00e9 extremamente atuante e preventiva em coibir esse tipo de a\u00e7\u00e3o, junto com a CBF. Desde o in\u00edcio, h\u00e1 uma preocupa\u00e7\u00e3o em evitar que esses problemas ocorram e n\u00e3o simplesmente cobrar uma indeniza\u00e7\u00e3o depois. Existem regras preventivas que ainda est\u00e3o em fase de ajuste e far\u00e3o parte das garantias governamentais brasileiras, desde quest\u00f5es tribut\u00e1rias e alfandeg\u00e1rias, at\u00e9 em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 propriedade da marca. Com a criatividade do brasileiro, certamente os problemas acontecer\u00e3o, mas temos que ter um batalh\u00e3o de choque para coibir rapidamente e fazer valer a for\u00e7a da lei. Para isso, temos instrumentos legais.<\/p>\n
Mundo do Marketing: Quando a Copa 2014 deve come\u00e7ar para o Marketing no Brasil?
\nJos\u00e9 Carlos Pinto: A minha recomenda\u00e7\u00e3o \u00e9 de que comece desde j\u00e1, dosando investimentos e planejando de forma adequada. Com o conceito de \u201catmosfera da Copa\u201d e a criatividade do profissional brasileiro, h\u00e1 oportunidades para que o Marketing brasileiro pegue carona e comece a planejar, identificando a\u00e7\u00f5es efetivas e fazendo investimentos adequados. Evidentemente, os maiores investimentos ser\u00e3o concentrados em 2014, mas existe um conjunto significativo de eventos que acontecer\u00e3o at\u00e9 2014, como a Copa das Confedera\u00e7\u00f5es. O foco do mundo estar\u00e1 voltado para o Brasil no que se refere a futebol e \u00e0 Copa do Mundo nos pr\u00f3ximos quatro anos. Podemos esperar at\u00e9 2014 para fazer barulho, ou come\u00e7ar desde j\u00e1.<\/p>\n
Por Sylvia de S\u00e1<\/p>\n
Fonte: Mundo do Marketing<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Com a realiza\u00e7\u00e3o do mundial, a economia deve produzir R$ 142 bilh\u00f5es adicionais O Mundial da \u00c1frica do Sul ainda nem acabou, mas a realiza\u00e7\u00e3o da Copa do Mundo de 2014 no Brasil j\u00e1 representa uma oportunidade para as marcas e para o pa\u00eds, que ter\u00e3o maior visibilidade global. O consumo aquecido e a expectativa … <\/p>\n