As linhas Head & Shoulders e Olay ter\u00e3o publicidade a cargo da F\/Nazca S&S e Naturella fica com Leo Burnett. A P&G lan\u00e7a tamb\u00e9m sua primeira loja-conceito no mundo<\/p>\n
A Procter&Gamble anunciou que lan\u00e7ar\u00e1 no mercado brasileiro entre outubro e novembro deste ano mais tr\u00eas marcas de seu portf\u00f3lio global.<\/p>\n
Uma delas \u00e9 Head & Shoulders, de xampus e condicionadores, que ter\u00e1 campanha publicit\u00e1ria de lan\u00e7amento estrelada por M\u00e1rcio Garcia e Malu Mader, a cargo da F\/Nazca S&S. A comunica\u00e7\u00e3o ser\u00e1 focada na luta contra as caspas e a P&G decidiu apostar em celebridades, assim como fez para sua outra marca nesse segmento, Pantene, que tem Gisele B\u00fcndchen como estrela.<\/p>\n
A ag\u00eancia ser\u00e1 respons\u00e1vel tamb\u00e9m pela introdu\u00e7\u00e3o da marca Olay, de cuidados com a pele (antissinais e outros produtos do g\u00eanero). "A campanha de Head&Shoulders ser\u00e1 nacional, enquanto as a\u00e7\u00f5es de Olay ser\u00e3o mais regionalizadas e com foco bastante educativo, para mostrar aos brasileiros, que representam o segundo contingente do mundo em opera\u00e7\u00f5es pl\u00e1sticas, que h\u00e1 op\u00e7\u00f5es menos dr\u00e1sticas", disse Gabriela Onofre, diretora de assuntos corporativos da P&G.<\/p>\n
A terceira novidade no portf\u00f3lio \u00e9 o absorvente Naturella, que ser\u00e1 atendido pela Leo Burnett. O posicionamento da marca ser\u00e1 um pouco distinto de Always, tamb\u00e9m da P&G, focando em pessoas que d\u00e3o mais valor aos reflexos do produto na pele.<\/p>\n
Loja-conceito
\nAs tr\u00eas linhas poder\u00e3o ser conhecidas pelo p\u00fablico a partir de meados de setembro, quando a P&G brasileira lan\u00e7a a primeira loja-conceito multiprodutos da corpora\u00e7\u00e3o no mundo, que ficar\u00e1 por um m\u00eas no Shopping Market Place, em S\u00e3o Paulo. Seu nome \u00e9 P&G 5D Experience, pois ela pretende atingir a todos os sentidos dos consumidores e proporcionar experi\u00eancias para eles.<\/p>\n
"J\u00e1 houve no Canad\u00e1 uma iniciativa parecida, mas s\u00f3 com produtos de beleza. Esta \u00e9 a primeira vez que teremos todos os produtos reunidos para que os consumidores possam experimentar suas sensa\u00e7\u00f5es, ao mesmo tempo em que percebem que todas as marcas pertencem \u00e0 P&G\u201d, disse Gabriela. Na pr\u00e1tica, a ideia \u00e9 fazer essa liga\u00e7\u00e3o entre a marca corporativa e produtos na mente dos consumidores, ao mesmo tempo em que eles provam as sensa\u00e7\u00f5es de cada um deles em atividades dentro da loja. <\/p>\n
Por exemplo: o absorvente Naturella, que traz consigo uma ideia de conforto, ter\u00e1 em seu espa\u00e7o uma cadeira onde o consumidor pode se sentar e, com um fone de ouvido e projetor de imagens colado aos olhos, ter\u00e1 acesso a imagens e sons que tragam essa sensa\u00e7\u00e3o. No caso de Olay, a experi\u00eancia consiste em um equipamento que tira uma foto da consumidora e analisa a quantidade de rugas, sinais e sujeiras no rosto, para que ela saiba qual \u00e9 o melhor produto para sua pele. J\u00e1 Ariel, marca de sab\u00e3o em p\u00f3, coloca o consumidor em uma cadeira, dentro de uma sala, onde ele ter\u00e1 a sensa\u00e7\u00e3o de uma roupa dentro da m\u00e1quina, com direito a cheiro.<\/p>\n
Caso a iniciativa d\u00ea certo, diz Gabriela, ela poder\u00e1 durar mais do que o m\u00eas previsto, e chegar a outras localidades, ainda n\u00e3o reveladas. Com todas as iniciativas, a P&G espera elevar sua participa\u00e7\u00e3o no share geral dos mercados em que atua, que \u00e9 de 19,4% segundo a executiva.<\/p>\n
Por Felipe Turl\u00e3o<\/p>\n
Fonte: M&M Online<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
As linhas Head & Shoulders e Olay ter\u00e3o publicidade a cargo da F\/Nazca S&S e Naturella fica com Leo Burnett. A P&G lan\u00e7a tamb\u00e9m sua primeira loja-conceito no mundo A Procter&Gamble anunciou que lan\u00e7ar\u00e1 no mercado brasileiro entre outubro e novembro deste ano mais tr\u00eas marcas de seu portf\u00f3lio global. Uma delas \u00e9 Head & … <\/p>\n