Devassa, Playmobil e Estrela destacam-se com estrat\u00e9gias diferenciadas<\/p>\n
Se o comportamento e o perfil do consumidor s\u00e3o cada vez mais diferentes, o que dizer das a\u00e7\u00f5es de Marketing? Recentes estrat\u00e9gias de grandes empresas mostram que est\u00e3o surgindo novas formas de se comunicar com o consumidor. Novas e variadas. At\u00e9 aqui, 2010 foi um ano em que as marcas buscaram ir al\u00e9m do encantamento na hora de atingir seus clientes e exemplos n\u00e3o faltam.<\/p>\n
A Devassa Bem Loura entrou no mercado de cervejas brasileiro no in\u00edcio deste ano, durante o Carnaval, e vislumbrou uma a\u00e7\u00e3o no per\u00edodo da Copa do Mundo que deu o que falar em S\u00e3o Paulo. A internet \u00e9 uma fonte infind\u00e1vel de a\u00e7\u00f5es inovadoras e, por meio dela, a Sunny Brinquedos levou internautas para as ruas na procura de um boneco Playmobil gigante.<\/p>\n
Outra ferramenta que est\u00e1 modificando as formas de contato entre empresa e cliente s\u00e3o os eventos com um n\u00famero grande de pessoas. Na final do campeonato de basquete da temporada 2009\/2010, por exemplo, a GL events Brasil realizou uma a\u00e7\u00e3o para a Sky que vestiu uma das torcidas com camisas da empresa de TV a cabo, gerando m\u00eddia espont\u00e2nea para o seu p\u00fablico-alvo.<\/p>\n
Estrela relan\u00e7a brinquedo cl\u00e1ssico
\nA Estrela tamb\u00e9m aposta em novas formas de contato com o consumidor. Tanto \u00e9 que atendeu ao pedido de centenas de adultos amantes do Ferrorama e relan\u00e7ou o brinquedo este ano. Mas para ativar o produto n\u00e3o poderia ser uma estrat\u00e9gia qualquer. Depois de monitorar os pedidos dos quase tr\u00eas mil participantes da comunidade Volta Ferrorama, criada no Orkut, a empresa criou uma a\u00e7\u00e3o diferente.<\/p>\n
Para relan\u00e7ar o produto no Brasil, 10 participantes da comunidade brasileira deveriam fazer o trem percorrer os 20 quil\u00f4metros finais do Caminho de Santiago de Compostela, na Espanha, em 110 metros de trilhos. Os f\u00e3s do trem de brinquedo conseguiram atingir o objetivo e, segundo a Estrela, o novo Ferrorama estar\u00e1 nas lojas a partir deste m\u00eas.<\/p>\n
Para envolver seus consumidores com a marca Playmobil, a Sunny Brinquedos estimulou internautas via Twitter a encontrarem um Playmobil gigante nas ruas de S\u00e3o Paulo. O perfil da marca no microblog deu dicas sobre o paradeiro do boneco e em troca a marca presenteou o descobridor com um dos kits Saf\u00e1ri, Castelo do Drag\u00e3o, Piratas-Fantasmas ou Cl\u00ednica Veterin\u00e1ria, que a Playmobil lan\u00e7ou este ano.<\/p>\n
Rapel para oferecer cerveja
\nDurante uma Copa do Mundo de Futebol \u00e9 dif\u00edcil chamar a aten\u00e7\u00e3o do consumidor. Por isso, a Devassa incrementou uma simples a\u00e7\u00e3o de degusta\u00e7\u00e3o feita em alguns pr\u00e9dios comerciais de S\u00e3o Paulo. Para levar os trabalhadores para a pra\u00e7a de alimenta\u00e7\u00e3o do estabelecimento e faz\u00ea-los degustarem a cerveja, a marca da Schincariol colocou promotoras descendo os edif\u00edcios de rapel, com mensagens passadas pela janela das salas, promovendo a marca de forma inusitada.<\/p>\n
\u201cO objetivo era que as pessoas fossem impactadas onde o clima costuma ser mais conservador e, com isso, quebrar o paradigma de que n\u00e3o \u00e9 poss\u00edvel se divertir e trabalhar ao mesmo tempo\u201d, afirma Guilherme Moraes, Diretor de Cervejas do Grupo Schincariol, em entrevista ao Mundo do Marketing. A a\u00e7\u00e3o distribuiu vouchers que foram trocados pela cerveja Devassa Bem Loura em bares credenciados.<\/p>\n
O balan\u00e7o da a\u00e7\u00e3o foi de 2.230 pessoas abordadas diretamente, 22.500 pessoas impactadas indiretamente e 1.930 vouchers entregues. \u201cPlanejamento, criatividade e o entendimento total do esp\u00edrito inovador s\u00e3o fundamentais para que estas a\u00e7\u00f5es resultem em rea\u00e7\u00f5es inusitadas e surpreendentes\u201d, ensina Moraes. \u201cTemos que sair da paisagem comum. Esse tipo de a\u00e7\u00e3o n\u00e3o est\u00e1 na prateleira e nem tem espa\u00e7o pr\u00e9-definido. O trabalho \u00e9 tr\u00eas vezes maior que o normal, a produ\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m \u00e9 mais cara, mas n\u00e3o houve o custo de m\u00eddia.\u201d, emenda Aaron Sutton, s\u00f3cio da ag\u00eancia Mood, respons\u00e1vel pelo desenvolvimento do projeto.<\/p>\n
Torcida Sky invade est\u00e1dio
\nA Sky tamb\u00e9m soube usar uma estrat\u00e9gia diferenciada para expor sua marca e impactar um grande n\u00famero de potenciais clientes. Para isso, a empresa contratou a GL events Brasil para ativar a marca na partida final do campeonato nacional de basquete, o Novo Basquete Brasil (NBB). A partida entre Flamengo e Bras\u00edlia chamou a aten\u00e7\u00e3o dos telespectadores n\u00e3o s\u00f3 pelas jogadas, mas tamb\u00e9m pelo espa\u00e7o ocupado na arquibancada para a Torcida Sky.<\/p>\n
"Fechamos uma \u00e1rea da arquibancada para que torcedores vestissem a camisa da Sky que tamb\u00e9m levava o escudo do Flamengo e foi uma oportunidade de m\u00eddia espont\u00e2nea para a marca. Foram cerca de 600 torcedores mostrando a Sky na TV em um espa\u00e7o do est\u00e1dio localizado estrategicamente na frente da cabine de transmiss\u00f5es\u201d, explica Benedito Cantanhed, Gerente de Desenvolvimento de Produtos e Servi\u00e7os da ag\u00eancia.<\/p>\n
A GL events Brasil tamb\u00e9m atingiu consumidores adolescentes de forma diferente. Em um show da cantora Dani Lovato, a Ambev distribuiu tr\u00eas mil latas de Guaran\u00e1 Antarctica A\u00e7a\u00ed na sa\u00edda do evento. \u201cO diferencial \u00e9 a qualifica\u00e7\u00e3o para atrair as pessoas\u201d, completa Cantanhed.<\/p>\n
Novas a\u00e7\u00f5es n\u00e3o garantem o sucesso
\nNem sempre uma boa ideia \u00e9 garantia de repercuss\u00e3o positiva para a marca e a proposta de uma experi\u00eancia diferenciada pode n\u00e3o sair como o planejado. Apesar de elaborar uma grande a\u00e7\u00e3o de Marketing nas ruas de S\u00e3o Paulo, o Twix deixou a desejar quando promoveu uma chuva de chocolates para f\u00e3s do produto. A Chuva de Twix acabou como um balde de \u00e1gua fria para cerca de duas mil pessoas em maio deste ano.<\/p>\n
A a\u00e7\u00e3o distribuiu aproximadamente 16 mil unidades do chocolate junto com papel picado, mas o espa\u00e7o destinado para os consumidores ficou pequeno e muita gente teve que ficar olhando a a\u00e7\u00e3o sem poder participar. A Audi \u00e9 outra marca que tentou mas n\u00e3o conseguiu se destacar positivamente ao criar uma nova forma de se comunicar com o consumidor.<\/p>\n
A montadora alem\u00e3 apresentou o novo modelo A1 nas ruas da B\u00e9lgica e, para mostrar a agilidade e o desempenho do autom\u00f3vel, foi montada uma pista de skate onde o carro realizaria manobras. O p\u00fablico presente acompanhou de perto a capotagem do A1 na pista, fazendo com que todo o trabalho de experi\u00eancia virasse, literalmente, de cabe\u00e7a para baixo.<\/p>\n
Por Thiago Terra<\/p>\n
Fonte: Mundo do Marketing<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Devassa, Playmobil e Estrela destacam-se com estrat\u00e9gias diferenciadas Se o comportamento e o perfil do consumidor s\u00e3o cada vez mais diferentes, o que dizer das a\u00e7\u00f5es de Marketing? Recentes estrat\u00e9gias de grandes empresas mostram que est\u00e3o surgindo novas formas de se comunicar com o consumidor. Novas e variadas. At\u00e9 aqui, 2010 foi um ano em … <\/p>\n