Paris Hilton volta \u00e0 cena na segunda fase da campanha, dirigindo um caminh\u00e3o com o logo da marca<\/p>\n
Meses depois do lan\u00e7amento da primeira campanha de Devassa Bem Loura – cujo filme foi tirado do ar pelo Conar sob a alega\u00e7\u00e3o de ser apelativo e de desrespeitar a figura feminina, a cerveja do grupo Schincariol volta \u00e0 TV com a segunda fase da a\u00e7\u00e3o. O novo comercial \u00e9 mais uma vez estrelado pela socialite americana Paris Hilton, que aparece dirigindo um caminh\u00e3o vermelho com o logo da marca pela orla de Copacabana.<\/p>\n
Coincidentemente, na mesma noite em que o filme come\u00e7ou a ser veiculado na TV brasileira, na sexta-feira 27, Paris foi detida por porte de entorpecentes em Las Vegas, nos Estados Unidos, junto de seu namorado. A pol\u00edcia local encontrou uma quantidade n\u00e3o divulgada de coca\u00edna no autom\u00f3vel em que o casal estava. Os dois foram encaminhados para um centro de deten\u00e7\u00e3o e soltos na manh\u00e3 seguinte, ap\u00f3s pagarem fian\u00e7a. Em sua defesa, a socialite alegou que a droga n\u00e3o era dela e responder\u00e1 ao processo em liberdade.<\/p>\n
"Nossas pesquisas do primeiro filme indicaram um awareness muito grande da campanha. Seria um desperd\u00edcio de dinheiro e de recall mudar drasticamente a linguagem, por isso continuamos com a mesma protagonista, a mesma trilha e at\u00e9 alguns elementos do comercial anterior", diz Augusto Cruz, s\u00f3cio e presidente da Mood, sobre o filme \u2013 que foi gravado nas \u00faltimas tr\u00eas semanas no Rio de Janeiro e em Los Angeles (EUA).<\/p>\n
Apesar de toda a pol\u00eamica em torno do comercial que lan\u00e7ou a cerveja, Cruz garante que n\u00e3o h\u00e1 motivos para o mesmo acontecer com a nova pe\u00e7a, batizada de "A Volta". "A chance para que isso aconte\u00e7a \u00e9 zero. Fizemos um filme \u00e0 prova de Conar", garante, com bom humor.<\/p>\n
Segundo Luiz Claudio Taya, diretor de marketing do Grupo Schincariol, a aus\u00eancia na m\u00eddia durante o per\u00edodo da Copa do Mundo foi estrat\u00e9gica. "Nessa \u00e9poca, o foco fica muito em cima dos patrocinadores do evento", afirma. Ele classifica o novo momento da campanha como um pico de exposi\u00e7\u00e3o da marca, que, ainda em 2010, segundo a empresa, deve se tornar umas das cinco maiores geradoras de receitas para a companhia. Os investimentos em marketing para Devassa Bem Loura devem bater na casa dos R$ 100 milh\u00f5es neste ano.<\/p>\n
A estrat\u00e9gia de distribui\u00e7\u00e3o do produto continuar\u00e1 a mesma, focada nas cidades do Rio de Janeiro e S\u00e3o Paulo, que concentram boa parte do mercado nacional e onde, segundos pesquisas da Schincariol, a campanha inicial alcan\u00e7ou um recall de 92% entre o p\u00fablico consumidor. "N\u00e3o adianta querer vender em todos os lugares. Estamos monitorando a entrada do produto nos pontos de venda e criando o desejo no consumidor em experimentar a Devassa Bem Loura", explica Taya.<\/p>\n
Por Jonas Furtado<\/p>\n
Fonte: M&M Online<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Paris Hilton volta \u00e0 cena na segunda fase da campanha, dirigindo um caminh\u00e3o com o logo da marca Meses depois do lan\u00e7amento da primeira campanha de Devassa Bem Loura – cujo filme foi tirado do ar pelo Conar sob a alega\u00e7\u00e3o de ser apelativo e de desrespeitar a figura feminina, a cerveja do grupo Schincariol … <\/p>\n