Os leitores do Promoview j\u00e1 est\u00e3o familiarizados com a\u00e7\u00f5es promocionais que fazem flutuar produtos. Primeiro foi a Chevrolet no aeroporto no M\u00e9xico (veja aqui). Agora foi a Nike que, para promover o seu Nike Air Max, a inovadora marca esportiva utilizou como conceito o ar.<\/p>\n
Uma ativa\u00e7\u00e3o da marca na Argentina permitiu que as pessoas participassem de uma corrida em que, ao assoprar num microfone, faziam \u201ccorrer\u201d um Nike Air que flutuava no ar. A a\u00e7\u00e3o promocional \u201cThe Nike Air Live Show\u201d aconteceu nos pontos de venda e on-line, numa parceria da marca com a Ag\u00eancia +Castro.<\/p>\n
Os cal\u00e7ados se elevavam a quatro cent\u00edmetros da superf\u00edcie e se moviam por meio de um mecanismo que lia sinais transmitidos via internet, e tamb\u00e9m por sopros dos consumidores que visitavam a Nike Store de Buenos Aires.<\/p>\n
A explica\u00e7\u00e3o \u00e9 simples: cada vez que um consumidor assoprava, ou seja, gerava um est\u00edmulo f\u00edsico, este sopro era lido por um software como um est\u00edmulo digital. A leitura desse sinal faz mover um mecanismo instalado sob a plataforma que permite deixar o cal\u00e7ado suspenso e avan\u00e7ar.<\/p>\n
No caso da participa\u00e7\u00e3o dos internautas, eles tinham de soprar nos microfones de seus computadores, laptops ou celulares. Um mecanismo j\u00e1 utilizado em diversos jogos para videogames, mas pela primeira vez disponibilizado em pontos de venda e com esta finalidade.<\/p>\n
Os movimentos dos t\u00eanis acabaram desencadeando um jogo pela web. Era poss\u00edvel, por exemplo, realizar uma corrida entre modelos de cores diferentes, na frente dos consumidores. A competi\u00e7\u00e3o podia tamb\u00e9m ser acompanhada pela internet, por interm\u00e9dio do streaming de v\u00eddeo ao vivo.<\/p>\n
Fonte: Promoview<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Os leitores do Promoview j\u00e1 est\u00e3o familiarizados com a\u00e7\u00f5es promocionais que fazem flutuar produtos. Primeiro foi a Chevrolet no aeroporto no M\u00e9xico (veja aqui). Agora foi a Nike que, para promover o seu Nike Air Max, a inovadora marca esportiva utilizou como conceito o ar. Uma ativa\u00e7\u00e3o da marca na Argentina permitiu que as pessoas … <\/p>\n