Harley Davidson foi a que perdeu mais valor no Ranking da Interbrand<\/p>\n
A Coca-Cola continua sendo a marca mais valiosa do mundo, segundo o ranking da Interbrand. Valendo US$ 70,452 bilh\u00f5es, ela est\u00e1 \u00e0 frente da IBM, Microsoft, Google, GE, McDonald\u2019s, Intel, Nokia, Disney e HP, as dez maiores em 2010. H\u00e1 v\u00e1rios destaques no levantando deste ano. O maior \u00e9 o crescimento da marca da Apple em 37%, calculada em US$ 21,143 bilh\u00f5es, o que a coloca como a 17\u00ba de maior valor.<\/p>\n
O Google ficou um ponto percentual atr\u00e1s do crescimento da empresa de Steve Jobs, com aumento de 36% no valor, chegando a US$ 43,557. Em 2008, a mesma marca era cotada a US$ 25,590 pela Interbrand. A grande decep\u00e7\u00e3o do ano ficou por conta da Harley Davidson. A marca lend\u00e1ria de motos foi a que apresentou a maior queda, 24%, calculada em US$ 3,281.<\/p>\n
Nenhuma marca brasileira figura no ranking, pois nenhuma tem atua\u00e7\u00e3o global de acordo com os par\u00e2metros da Interbrand. Algumas mundiais aparecem pela primeira vez este ano. S\u00e3o elas Sprite (61\u00ba), Santander (68\u00ba), Barclays (74\u00ba), Jack Daniels (78\u00ba), Credit Suisse (80\u00ba), Corona (85\u00ba), 3M (90\u00ba), Johnnie Walker (92\u00ba) e Heineken (93\u00ba).<\/p>\n
O sobe e desce no ranking foi intenso tamb\u00e9m para outras marcas. A Blackberry passou a valer US$ 6,762 bilh\u00f5es, com crescimento de 32%, saltando da 63\u00aa posi\u00e7\u00e3o para a de n\u00famero 54. J.P Morgan aumentou o seu valor em 29%, com US$ 12,314 bi, e a Allianz cresceu 28%, valendo agora US$ 4,904 bi. Outra marca do segmento financeiro que aparece entre as que mais tiveram seu valor aumentado foi a Visa, crescendo 26%, calculada em US$ 3,998 bilh\u00f5es.<\/p>\n
J\u00e1 as quedas foram acentuadas para a Toyota, que perdeu 16% de seu valor (US$ 26,192 bi); para a Nokia, com menos 15% (US$ 29,495 bi); para a Dell, com menos 14%, cotada a US$ 8,880 bi; Citi, com queda de 13%, passando a valer US$ 8,887 bi; e UBS, tamb\u00e9m com menos 13% de valor de marca (US$ 3,821 bi).<\/p>\n
An\u00e1lise Interbrand
\nA 11\u00aa. edi\u00e7\u00e3o do ranking das 100 Marcas Globais Mais Valiosas confirma o sucesso atual das empresas de tecnologia nas \u00e1reas de computa\u00e7\u00e3o e servi\u00e7os de internet. Entre as 10 empresas mais valiosas em 2010, metade pertencem a esta \u00e1rea. E entre as que encabe\u00e7am a lista est\u00e3o a IBM , a Microsoft e o Google. J\u00e1 a Apple aumentou o valor da marca usando o buzz marketing em torno lan\u00e7amentos de novos produtos e o carisma de Steve Jobs para dar explica\u00e7\u00f5es em p\u00fablico sobre o defeito na antena de seu iPhone4, enquanto a BlackBerry continua a ser o smartphone mais popular para os executivos, apesar da press\u00e3o da Apple.<\/p>\n
No grupo das marcas que perderam valor est\u00e1 a Harley Davidson que caiu. Entre outras raz\u00f5es, em tempos de crise, a legend\u00e1ria motocicleta se tornou uma compra irrelevante. A Toyota cuja marca era sin\u00f4nimo de efici\u00eancia e confian\u00e7a foi fortemente impactada por um recall anunciado em janeiro envolvendo diversos modelos defeituosos. A Nokia reagiu muito lenta \u00e0 invas\u00e3o dos smartphones. A Dell vem enfrentando dificuldades com o desenvolvimento de sua marca e sub-marcas. O Citi, estava entre as institui\u00e7\u00f5es financeiras mais impactadas pela crise econ\u00f4mica de 2008. <\/p>\n
\u201cA grande mudan\u00e7a que percebemos neste ano \u00e9 que a rela\u00e7\u00e3o entre marcas e clientes t\u00eam mudado irrevogavelmente. E o motor da mudan\u00e7a \u00e9 o comportamento do consumidor; menos fiel e mais c\u00e9tico em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s marcas\u201d, diz Alejandro Pinedo, diretor geral da Interbrand no Brasil. \u201cA complexidade deste novo cen\u00e1rio \u00e9 ineg\u00e1vel, mas as marcas que agirem com autenticidade e clareza sair\u00e3o em vantagem no caminho da constru\u00e7\u00e3o de uma marca s\u00f3lida\u201d, diz Pinedo.<\/p>\n
Por Bruno Mello<\/p>\n
Fonte: Mundo do Marketing<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Harley Davidson foi a que perdeu mais valor no Ranking da Interbrand A Coca-Cola continua sendo a marca mais valiosa do mundo, segundo o ranking da Interbrand. Valendo US$ 70,452 bilh\u00f5es, ela est\u00e1 \u00e0 frente da IBM, Microsoft, Google, GE, McDonald\u2019s, Intel, Nokia, Disney e HP, as dez maiores em 2010. H\u00e1 v\u00e1rios destaques no … <\/p>\n