Nintendo transformou o mercado de videogames com o Wii<\/p>\n
Os consumidores de hoje, multitarefa, prestam cada vez menos aten\u00e7\u00e3o em produtos, comunica\u00e7\u00e3o e em embalagens. Mesmo as marcas l\u00edderes t\u00eam enfrentado problemas para continuar na dianteira do mercado. Adam Morgan, autor do best seller \u201cEating the Big Fish\u201d, pergunta: O seu produto e a sua marca est\u00e3o desafiando a sua categoria? Como est\u00e1 respondendo aos desafios?<\/p>\n
Morgan faz outros questionamentos aos convidados de um evento realizado pela ag\u00eancia Future Group, a maioria gestores de grandes marcas nacionais e multinacionais. Quem \u00e9 o desafiador se as embalagens s\u00e3o quase iguais? Quais compet\u00eancias o diferencia dos concorrentes? Quais s\u00e3o as emo\u00e7\u00f5es que mexem com o perfil do seu consumidor? As respostas s\u00e3o muitas.<\/p>\n
Primeiro, n\u00e3o \u00e9 preciso pensar em rupturas, embora elas sejam as melhores formas de ganhar a batalha pelo mercado, mas s\u00e3o muito mais dif\u00edceis de se conseguir. O caminho \u00e9 olhar o neg\u00f3cio de fora. Fazer questionamentos que podem ser at\u00e9 ing\u00eanuos, mas que podem trazer boas solu\u00e7\u00f5es. Para ter uma ideia, n\u00e3o \u00e9 preciso realizar grandes estudos. Basta olhar para outras categorias e ver o que pode copiar em seu neg\u00f3cio. Foi o que a Nintendo fez com o Wii.<\/p>\n
O caso de sucesso do Wii
\nA empresa japonesa n\u00e3o se comparou a nenhum outro videogame para inovar nem ficou presa a seis gera\u00e7\u00f5es anteriores na produ\u00e7\u00e3o de consoles semelhantes. Ela foi buscar nos esportes e nas brincadeiras a inspira\u00e7\u00e3o para criar um jogo que fosse l\u00fadico, interativo e que o consumidor fosse mais ativo. O resultado \u00e9 que, enquanto a Microsoft e a Sony t\u00eam tido preju\u00edzos produzindo seus consoles, a Nintendo vem se solidificando como l\u00edder na maioria dos pa\u00edses em que est\u00e1 presente.<\/p>\n
O sucesso do produto \u00e9 tanto que, devido aos sensores capazes de captar o movimento inteiro do corpo do jogador, algumas entidades e profissionais de fisioterapia est\u00e3o utilizando o Wii com o objetivo de estimular e conceder uma maior motiva\u00e7\u00e3o de movimento aos seus pacientes. Aqui entra outra discuss\u00e3o importante. Apesar de o produto ter sido aplicado em outro segmento para o qual n\u00e3o foi planejamento, \u00e9 bom estar atendo para n\u00e3o querer ser tudo para todo mundo. O importante, acredita Adam Morgan, \u00e9 ter uma cren\u00e7a e segui-la at\u00e9 o fim.<\/p>\n
\u00c9 o caso da Zara. A cren\u00e7a dela \u00e9 reproduzir moda a cada 15 dias. J\u00e1 a marca de roupas intimas Blush acredita na descontra\u00e7\u00e3o para criar uma experi\u00eancia diferente para seus clientes. No cupom fiscal, al\u00e9m de discriminar o suti\u00e3 e a calcinha que o marido comprou para esposa, ele credita valores que o homem deixou de pagar com o advogado em caso de separa\u00e7\u00e3o. \u201cEssa \u00e9 uma forma simples e eficiente de se diferenciar\u201d, aponta Morgan.<\/p>\n
Caminhos poss\u00edveis
\nA marca n\u00e3o precisa ser l\u00edder de mercado, mas pode liderar o pensamento das pessoas. A Apple n\u00e3o \u00e9 l\u00edder de vendas de smartphone. Morgan recomenda que as empresas parem de gastar milh\u00f5es em investimento para criar pequenas diferen\u00e7as. \u201cA Apple matou o iPod Nano para criar o iPod Mini\u201d, analisa.<\/p>\n
Na lista de ideias transformadoras do especialista est\u00e3o tr\u00eas princ\u00edpios para que o profissional de Marketing d\u00ea o primeiro passo. 1) Tenha clareza do que voc\u00ea vai desafiar. O que voc\u00ea pode mudar para favorecer a marca e ser lucrativo; 2) Seja interessante. A sua marca tem que ter e contar hist\u00f3ria; 3) Amplifique. Amplie cada vez mais as diferen\u00e7as de seus produtos e de suas marcas.<\/p>\n
Por Bruno Mello<\/p>\n
Fonte: Mundo do Marketing<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Nintendo transformou o mercado de videogames com o Wii Os consumidores de hoje, multitarefa, prestam cada vez menos aten\u00e7\u00e3o em produtos, comunica\u00e7\u00e3o e em embalagens. Mesmo as marcas l\u00edderes t\u00eam enfrentado problemas para continuar na dianteira do mercado. Adam Morgan, autor do best seller \u201cEating the Big Fish\u201d, pergunta: O seu produto e a sua … <\/p>\n