Escola paulistana inclui "cervej\u00e3o" em seu samba enredo e contar\u00e1 hist\u00f3ria da bebida no carnaval 2011<\/p>\n
Ainda faltam mais de quatro meses para o carnaval do ano que vem. Mas alguns anunciantes j\u00e1 est\u00e3o tomando suas decis\u00f5es estrat\u00e9gicas para n\u00e3o faltarem \u00e0 pr\u00f3xima edi\u00e7\u00e3o da folia do Momo. O Imp\u00e9rio de Casa Verde, escola da zona norte de S\u00e3o Paulo, levar\u00e1 ao samb\u00f3dromo em 2011 um enredo sobre a hist\u00f3ria da cerveja: "Samba sabor cerveja. Admirada h\u00e1 mil\u00eanios, a mais nova sensa\u00e7\u00e3o nacional". E, patrocinada desde 2009 pela Nova Schin, a escola resolveu fazer uma homenagem \u00e0 marca: colocou o conceito "cervej\u00e3o", lan\u00e7ado pela marca no in\u00edcio deste ano, na letra de seu samba enredo. <\/p>\n
Procurados, tanto a escola quanto o anunciante ainda n\u00e3o comentaram o assunto. Em 2010, o Imp\u00e9rio falou sobre Itu – onde est\u00e1 a f\u00e1brica matriz da cervejaria – com patroc\u00ednio da pr\u00f3pria Schincariol e da montadora Kia, que tamb\u00e9m tem sede na cidade. A escola, bicampe\u00e3 do carnaval paulistano em 2005 e 2006, \u00e9 conhecida por ter os carros aleg\u00f3ricos mais luxuosos entre as escolas de S\u00e3o Paulo.<\/p>\n
A pr\u00e1tica de inserir palavras e conceitos nos sambas tem se tornada comum nos desfiles. Isso porque os regulamentos da Liga das Escolas de Samba do Rio de Janeiro (Liesa) e da Liga das Escolas de Samba de S\u00e3o Paulo (LigaSP) pro\u00edbem qualquer merchandising expl\u00edcito em alegorias, fantasias e at\u00e9 nas roupas dos empurradores de carros aleg\u00f3ricos – que, na verdade, fazem apenas figura\u00e7\u00e3o, por hoje ser tudo completamente motorizado. <\/p>\n
A Nova Schin \u00e9 patrocinadora oficial da transmiss\u00e3o dos desfiles de S\u00e3o Paulo pela Rede Globo e j\u00e1 renovou sua cota para 2011 – clique aqui para reler. Al\u00e9m disso, a cervejaria tamb\u00e9m foi, em 2010, a marca oficial do samb\u00f3dromo paulistano, cota adquirida este ano.<\/p>\n
Este ano, tr\u00eas a\u00e7\u00f5es de marketing foram bastante discutidas e geraram bastante buzz fora dos samb\u00f3dromos. Em S\u00e3o Paulo, a Rosas de Ouro, que contou a hist\u00f3ria do chocolate, teve que mudar o refr\u00e3o de seu samba e o nome de seu enredo a menos de um m\u00eas do carnaval, por exig\u00eancia da Rede Globo, que transmite os desfiles. Isso porque a frase "O cacau \u00e9 show" remetia claramente a um dos apoiadores da escola – a Cacau Show – e tal interven\u00e7\u00e3o \u00e9 proibida no regulamento. Mesmo assim a escola foi campe\u00e3 do carnaval de S\u00e3o Paulo.<\/p>\n
J\u00e1 no Rio, a Portela, que falou de tecnologia em seu desfile deste ano, fez uma grande parceria com a Positivo Inform\u00e1tica, intermediada pela ag\u00eancia Pepper. Al\u00e9m de incluir a marca na letra de seu samba, um carro aleg\u00f3rico formado por diversos tel\u00f5es mostrou imagens de foli\u00f5es de todos os lugares do mundo – clique aqui para relembrar toda a\u00e7\u00e3o, que foi destaque at\u00e9 na vers\u00e3o online do Advertising Age.<\/p>\n
Outra parceria de sucesso na Sapuca\u00ed foi realizada entre a Ambev e a Grande Rio. A escola de Duque de Caxias fez uma homenagem aos 25 anos do samb\u00f3dromo carioca e n\u00e3o deixou de citar o camarote da Brahma – o "N\u00ba 1", e os "guerreiros do carnaval" – conceito da campanha da marca da Ambev – em sua letra. O t\u00edtulo no Rio ficou com a Unidos da Tijuca, que teve como apoiadores Vivo, LG, Schincariol e TAP.<\/p>\n
Camarote N\u00ba 1
\nO Camarote da Brahma, ali\u00e1s, deu o que falar nesta sexta-feira, 22. Isto porque a C\u00e2mara dos Vereadores do Rio de Janeiro aprovou o Projeto de Lei n\u00b0 715\/2010, que solicita a devolu\u00e7\u00e3o de parte do espa\u00e7o em que ele \u00e9 produzido para a constru\u00e7\u00e3o de mais um bloco de arquibancadas, que possa elevar a capacidade do samb\u00f3dromo carioca de 60 mil para 75 mil lugares. O local \u00e9 uma f\u00e1brica desativada da Brahma e, por isso, o espa\u00e7o \u00e9 utilizado pela Ambev.<\/p>\n
Em comunicado, a empresa afirmou que o camarote do ano que vem "j\u00e1 est\u00e1 em fase de produ\u00e7\u00e3o e promete ser o melhor camarote dos seus 21 anos de Sapuca\u00ed" e que "entende a import\u00e2ncia de colocar-se \u00e0 disposi\u00e7\u00e3o da Prefeitura quando solicitada para ceder o espa\u00e7o do camarote para os projetos, para a revitaliza\u00e7\u00e3o da regi\u00e3o da sua antiga f\u00e1brica de cervejas e a constru\u00e7\u00e3o de mais um bloco de arquibancadas". <\/p>\n
Por Renato Pezzotti<\/p>\n
Fonte: m&m online<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Escola paulistana inclui "cervej\u00e3o" em seu samba enredo e contar\u00e1 hist\u00f3ria da bebida no carnaval 2011 Ainda faltam mais de quatro meses para o carnaval do ano que vem. Mas alguns anunciantes j\u00e1 est\u00e3o tomando suas decis\u00f5es estrat\u00e9gicas para n\u00e3o faltarem \u00e0 pr\u00f3xima edi\u00e7\u00e3o da folia do Momo. O Imp\u00e9rio de Casa Verde, escola da … <\/p>\n