Bic, J&J, Walmart e Instituto Akatu contribuem para que itens ecologicamente corretos tomem conta do mercado<\/p>\n
Ter nos planos de neg\u00f3cios e em todo o seu planejamento a\u00e7\u00f5es e filosofia que valorizem o posicionamento sustent\u00e1vel \u00e9 uma realidade em muitas companhias nos dias de hoje. Atitudes como essas s\u00e3o essenciais na constru\u00e7\u00e3o da imagem das marcas perante o consumidor cada vez mais exigente e consciente. Mas, para tangibilizar esse posicionamento perante os clientes, as marcas investem em produtos que anunciam em seus r\u00f3tulos o trabalho que come\u00e7a longe dos pontos de venda.<\/p>\n
Um estudo realizado pelo Instituto Akatu detectou que 51% dos brasileiros acreditam que as empresas t\u00eam como obriga\u00e7\u00e3o contribuir para o desenvolvimento da sociedade, enquanto 30% afirmam que a responsabilidade deve ser na \u00e1rea socioambiental e buscam comprar esse tipo de produtos.<\/p>\n
Bic, Toddy, Johnson & Johnson e Matte Le\u00e3o s\u00e3o algumas marcas que levaram ao p\u00fablico suas vers\u00f5es ecofriendly para atender, n\u00e3o s\u00f3 as suas exig\u00eancias, mas tamb\u00e9m a incentivos do varejo, como o Walmart, que estimulou a produ\u00e7\u00e3o de itens menos nocivos ao meio ambiente em troca de maior exposi\u00e7\u00e3o no ponto de venda.<\/p>\n
Papelaria sustent\u00e1vel
\nA Bic busca, no dia a dia da empresa, economizar mat\u00e9ria-prima em produtos e embalagens. A companhia trabalha integrando materiais ecologicamente inovadores e mensura o impacto ambiental de seus lan\u00e7amentos, f\u00e1bricas e atividades de transporte e, sempre que poss\u00edvel, implementa a\u00e7\u00f5es que reduzam os danos. A linha Bic Ecolutions veio concretizar essa filosofia.<\/p>\n
Lan\u00e7ada em 2008, a linha contava inicialmente com uma caneta esferogr\u00e1fica produzida com 40% de material reciclado de embalagens p\u00f3s-consumo da Tetra Pak, um l\u00e1pis preto com 40% de material reciclado em sua composi\u00e7\u00e3o, incluindo sobras de embalagens de iogurte e um corretivo l\u00edquido que, no lugar de solvente, utiliza \u00e1gua em sua f\u00f3rmula. \u201cOs nossos objetivos de desenvolvimento sustent\u00e1vel refletem as metas da empresa: simplicidade, funcionalidade, qualidade e valor\u201d, afirma Carina Narcizo, Gerente de Produto da categoria papelaria da Bic.<\/p>\n
Posteriormente a marca estendeu a sua linha sustent\u00e1vel com o lan\u00e7amento da cola bast\u00e3o Bic Ecolutions, com corpo feito em pl\u00e1stico 100% reciclado e feita \u00e0 base de \u00e1gua. A Pimaco \u2013 marca de etiquetas adesivas que pertence \u00e0 Bic \u2013 lan\u00e7ou um produto para a linha Ecolutions. As etiquetas em papel reciclado em folhas de formatos carta e A4 de diversos tamanhos e notas adesivas recicladas. Fora do Brasil, est\u00e3o dispon\u00edveis ainda aparelhos de barbear feitos com biopl\u00e1stico criado a partir de mat\u00e9ria-prima natural renov\u00e1vel.<\/p>\n
Consumidores dispostos a pagar mais
\nOs produtos da linha sustent\u00e1vel da Bic s\u00e3o cerca de 20% mais caros que os tradicionais. \u201cAqui no Brasil ainda \u00e9 um pouco dif\u00edcil fazer com que as pessoas paguem mais pelos produtos ecologicamente corretos, mas a consci\u00eancia vem crescendo\u201d, conta a executiva da Bic em entrevista ao Mundo do Marketing, afirmando ainda que a companhia estuda aumentar a sua linha Ecolutions, sempre de olho nas necessidades e exig\u00eancias do consumidor.<\/p>\n
Segundo informa\u00e7\u00f5es do Akatu, 37% dos consumidores est\u00e3o dispostos a pagar at\u00e9 25% a mais por produtos ambientalmente amig\u00e1veis. \u201cNotamos que as pessoas j\u00e1 fazem escolhas em fun\u00e7\u00e3o de alguns atributos de sustentabilidade. Como por exemplo o selo Procel (que indica os produtos com os melhores n\u00edveis de efici\u00eancia energ\u00e9tica de cada categoria, proporcionando economia na conta de energia el\u00e9trica). O consumidor prefere produtos com o selo, mesmo que eles custem um pouco mais caro\u201d, afirma Helio Mattar, Diretor Presidente do Instituto Akatu, em entrevista ao Mundo do Marketing.<\/p>\n
A preocupa\u00e7\u00e3o com o meio ambiente n\u00e3o \u00e9 o \u00fanico fator nesse processo. O aumento dos cuidados com a sa\u00fade e qualidade de vida da popula\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m colaboram para esse comportamento. \u201cO consumidor sabe que ele vai ter que pagar a diferen\u00e7a de qualquer jeito, seja na hora da compra ou no futuro com a manuten\u00e7\u00e3o da sa\u00fade ou limpeza do meio ambiente\u201d, completa Mattar.<\/p>\n
Escova de dentes ecol\u00f3gica
\nA Reach, marca de escovas de dentes da Johnson & Johnson, tamb\u00e9m lan\u00e7ou uma vers\u00e3o sustent\u00e1vel de seu produto, mas custando mais barato que a vers\u00e3o tradicional. O cabo da Reach Eco \u00e9 feito com 40% de pl\u00e1stico reciclado pr\u00e9-consumo, provenientes de outros processos da J&J no Brasil. \u201cComo gastamos menos mat\u00e9ria prima, cobramos menos pelo produto\u201d, explica Fernanda Folgosi, gerente da Reach, sobre o item que tem pre\u00e7o sugerido de R$ 1,49 e \u00e9 respons\u00e1vel por 10% das vendas da marca.<\/p>\n
A Reach tamb\u00e9m leva conceitos sobre ecologia e economia para os consumidores no site da marca. Nele, al\u00e9m de informa\u00e7\u00f5es sobre o processo de fabrica\u00e7\u00e3o da escova, est\u00e1 dispon\u00edvel, por exemplo, a Calculadora Eco, que questiona sobre os h\u00e1bitos dos internautas e sugere atitudes que colaborem com a economia de recursos e, consequentemente, financeira. \u201cNossa marca prega a sustentabilidade em todos os sentidos\u201d, explica a executiva.<\/p>\n
Para a Reach, a escova Eco \u00e9 apenas o primeiro passo para a elabora\u00e7\u00e3o posterior de novos produtos e at\u00e9 um aperfei\u00e7oamento dos que j\u00e1 existem. \u201cNada \u00e9 ecologicamente correto por completo, a Reach Eco \u00e9 mais sustent\u00e1vel que as outras, o que significa apenas um come\u00e7o\u201d, garante Fernanda. Helio Mattar concorda que os produtos sustent\u00e1veis devem se destacar de seus concorrentes por serem mais corretos do que os outros. \u201cUm produto n\u00e3o \u00e9 sustent\u00e1vel, ele \u00e9 apenas mais sustent\u00e1vel do que o seu concorrente, ou mais do que a pr\u00f3pria empresa fazia e \u00e9 isso o que o consumidor deve buscar\u201d, completa o Presidente do Akatu.<\/p>\n
Incentivo do Varejo
\nO Instituto Akatu tamb\u00e9m atua em parceria com o varejo em diversas parceiras na conscientiza\u00e7\u00e3o de funcion\u00e1rios e consumidores. Na rede Walmart no Brasil, por exemplo, a institui\u00e7\u00e3o capacitou 3.200 pessoas para serem multiplicadoras do consumo consciente. \u201cPassou a haver uma valoriza\u00e7\u00e3o da quest\u00e3o da sustentabilidade que faz com que o funcion\u00e1rio perceba que ele n\u00e3o est\u00e1 fazendo isso pela empresa e sim por ele, pela sua fam\u00edlia e por toda a sociedade\u201d explica Helio.<\/p>\n
O Walmart tamb\u00e9m se uniu \u00e0 grandes ind\u00fastrias na cria\u00e7\u00e3o de produtos sustent\u00e1veis no in\u00edcio deste ano. Marcas como Toddy, Matte Le\u00e3o e Band Aid lan\u00e7aram suas vers\u00f5es ecologicamente corretas para a rede vend\u00ea-los com exclusividade por um determinado tempo, em troca de visibilidade e exposi\u00e7\u00e3o diferenciada dos produtos no ponto de venda. O projeto batizado de Sustentabilidade de Ponta a Ponta teve dura\u00e7\u00e3o de 18 meses e contou com suporte t\u00e9cnico do Centro de Tecnologia de Embalagens, ligado ao Instituto de Tecnologia de Alimentos, do governo de S\u00e3o Paulo. \u201cAs empresas t\u00eam que entender que para lan\u00e7ar produtos sustent\u00e1veis elas gastam mais dinheiro por um lado, mas por outro ganham em reputa\u00e7\u00e3o\u201d, considera Mattar.<\/p>\n
Por Rayane Marcolino
\n* com reportagem de Bruno Mello<\/p>\n
Fonte: Mundo do Marketing<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Bic, J&J, Walmart e Instituto Akatu contribuem para que itens ecologicamente corretos tomem conta do mercado Ter nos planos de neg\u00f3cios e em todo o seu planejamento a\u00e7\u00f5es e filosofia que valorizem o posicionamento sustent\u00e1vel \u00e9 uma realidade em muitas companhias nos dias de hoje. Atitudes como essas s\u00e3o essenciais na constru\u00e7\u00e3o da imagem das … <\/p>\n