Ap\u00f3s renovar presen\u00e7a na edi\u00e7\u00e3o de 2011 do BBB, marca da Ambev anuncia participa\u00e7\u00e3o da terceira edi\u00e7\u00e3o de A Fazenda<\/p>\n
As emissoras s\u00e3o rivais. Mas a visibilidade dada \u00e0s marcas nos realities shows fez com que a Ambev levasse o Guaran\u00e1 Antarctica para os confinamentos de maior audi\u00eancia da televis\u00e3o brasileira, quase que simultaneamente.<\/p>\n
A companhia de bebidas divulgou um comunicado no qual anuncia a sua participa\u00e7\u00e3o na terceira edi\u00e7\u00e3o de A Fazenda, reality show da Record que entrou no ar no final do m\u00eas de setembro. A marca levar\u00e1 para a zona rural o refrigerante Guaran\u00e1 Antarctica \u2013 o mesmo que tamb\u00e9m foi confinado na edi\u00e7\u00e3o deste ano do Big Brother Brasil e que j\u00e1 garantiu sua continuidade na edi\u00e7\u00e3o de 2011 do reality da Globo.<\/p>\n
A estreia do Guaran\u00e1 na Fazenda aconteceu nesta quinta-feira 11 em um almo\u00e7o especial oferecido aos participantes. No decorrer do programa a marca dever\u00e1 aparecer em outras ocasi\u00f5es. O anunciante dever\u00e1, ainda, patrocinar uma festa e uma prova classificat\u00f3ria no programa. Al\u00e9m disso, os \u201cpe\u00f5es\u201d (como s\u00e3o chamados os confinados na Fazenda) ter\u00e3o livre acesso ao produto durante todo o confinamento. a participa\u00e7\u00e3o da marca na casa foi articulada pela ag\u00eancia DM9DDB.<\/p>\n
O fato de patrocinar o reality da Record n\u00e3o altera em nada os planos da marca no Big Brother. Na semana passada, a Rede Globo divulgou que todos os participantes da edi\u00e7\u00e3o de 2010 (Fiat, Johnson & Jonhson, Niely, Unilever e Ambev) haviam renovado sua participa\u00e7\u00e3o para a edi\u00e7\u00e3o de 2011, que estreia na segunda semana de janeiro. O valor de tabela de cada cota de patroc\u00ednio foi de R$ 16,9 milh\u00f5es.<\/p>\n
Procurada pela reportagem de M&M Online, a Record n\u00e3o soube informar se a negocia\u00e7\u00e3o com a Ambev foi feita por meio de um acordo especial ou se seguiu as mesmas regras estabelecidas com as marcas que fazem a\u00e7\u00f5es de merchandising pontuais no reality \u2013 algo que vem crescendo a cada edi\u00e7\u00e3o de A Fazenda e que \u00e9 respons\u00e1vel pelo incremento do faturamento comercial da emissora.<\/p>\n
A Record n\u00e3o divulga a data exata do final da terceira edi\u00e7\u00e3o do reality show, mas pelos c\u00e1lculos estima-se que o confinamento termine no in\u00edcio de janeiro. Neste caso, dependendo das negocia\u00e7\u00f5es feitas com cada uma das emissoras, O Guaran\u00e1 Antarctica poderia aparecer nos dois canais, simultaneamente, por alguns dias.<\/p>\n
Por B\u00e1rbara Sacchitiello<\/p>\n
Fonte: m&m online<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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