A aplica\u00e7\u00e3o da neuroci\u00eancia para entender o consumidor ser\u00e1 um dos m\u00e9todos mais utilizados neste s\u00e9culo. \u201cDesenvolver produtos adequados \u00e0 satisfa\u00e7\u00e3o do consumidor \u00e9 muito importante num mundo de milhares de produtos, marcas e experi\u00eancias. A possibilidade de entender o consumidor profundamente, conseguindo extrair informa\u00e7\u00f5es que v\u00e3o al\u00e9m do que ele simplesmente diz, \u00e9 a maior diferen\u00e7a do neuromarketing\u201d, comenta Billy Nascimento, diretor executivo da empresa Forebrain, lan\u00e7ada em janeiro deste ano no Brasil.<\/p>\n
Pioneira no pa\u00eds em oferecer pesquisas com base no conceito que estuda o comportamento do consumidor a partir da neuroci\u00eancia, a empresa Forebrain \u00e9 formada por neurocientistas egressos do Laborat\u00f3rio de Neurobiologia do Instituto de Biof\u00edsica da UFRJ.<\/p>\n
Nascimento comenta, no portal Mundo do Marketing, algumas das experi\u00eancias da empresa e alguns tipos de an\u00e1lise que ajudar\u00e3o no desenvolvimento de produtos e servi\u00e7os:<\/p>\n
Foreads \u2013 an\u00e1lise voltada para pesquisas de diversos tipos de m\u00eddia utilizados pela publicidade e propaganda. Avaliam-se, basicamente, as possibilidades de enxergar engajamento, emo\u00e7\u00f5es, n\u00edveis de aten\u00e7\u00e3o e mem\u00f3ria.
\nForepack – an\u00e1lise de embalagem, principalmente daquelas que precisam chamar aten\u00e7\u00e3o, provocar motiva\u00e7\u00e3o para que o consumidor se aproxime e tenha uma predisposi\u00e7\u00e3o comportamental motora para escolher o produto.
\nForebrands – an\u00e1lise de marca e de sua import\u00e2ncia entre tantas marcas que consumimos. Forebrands \u00e9 importante j\u00e1 que vivemos em um mundo onde \u00e9 preciso criar um conceito que seja rapidamente entendido pelos consumidores.
\nForesense – an\u00e1lise sensorial de produtos e ambientes.<\/p>\n
\u201cTrabalhamos desde a gradua\u00e7\u00e3o at\u00e9 o doutorado com a \u00e1rea de neuroci\u00eancia comportamental. No doutorado, por exemplo, ajudamos o Minist\u00e9rio da Sa\u00fade a produzir as novas advert\u00eancias que aparecem nos ma\u00e7os de cigarro. Fizemos uma an\u00e1lise das que existiam de 2002 a 2008, que ajudou a fornecer dados te\u00f3ricos e experimentais para o Minist\u00e9rio da Sa\u00fade produzir as novas\u201d, afirma. Tudo dentro do conceito de neuromarketing, ou seja, da aplica\u00e7\u00e3o da neuroci\u00eancia para o desenvolvimento de campanhas, produtos e embalagens.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
A aplica\u00e7\u00e3o da neuroci\u00eancia para entender o consumidor ser\u00e1 um dos m\u00e9todos mais utilizados neste s\u00e9culo. \u201cDesenvolver produtos adequados \u00e0 satisfa\u00e7\u00e3o do consumidor \u00e9 muito importante num mundo de milhares de produtos, marcas e experi\u00eancias. A possibilidade de entender o consumidor profundamente, conseguindo extrair informa\u00e7\u00f5es que v\u00e3o al\u00e9m do que ele simplesmente diz, \u00e9 a … <\/p>\n