Com certeza j\u00e1 ouvimos que a propaganda \u00e9 a alma do neg\u00f3cio, e nessa mesma l\u00f3gica, penso que se isso \u00e9 verdade, h\u00e1 uma grande chance da embalagem ser a alma do produto.
\nBem, a import\u00e2ncia da embalagem para as empresas que atuam no segmento de bens de consumo j\u00e1 \u00e9 bastante estudada pelos profissionais de marketing, e por isso tem se tornado um meio eficaz de comunica\u00e7\u00e3o entre empresa e consumidor. No entanto h\u00e1 poucas empresas que se preocupam com este componente como sendo parte integrante do produto e, principalmente do neg\u00f3cio a ser efetuado entre as partes interessadas. <\/p>\n
Uma embalagem n\u00e3o serve apenas para proteger o produto. Para o consumidor a embalagem e o que ela cont\u00e9m s\u00e3o indissoci\u00e1veis. Para ele, a embalagem \u00e9, ao mesmo tempo, uma express\u00e3o e um atributo do conte\u00fado, sua roupagem, sua identidade. \u00c9 por meio dela que o consumidor forma um conceito e atribui valor tanto ao produto como \u00e0 empresa que o produziu, percebendo este valor desde o primeiro momento em que o encontra na g\u00f4ndola.<\/p>\n
A embalagem \u00e9 um componente fundamental para a constru\u00e7\u00e3o da imagem da marca, pois \u00e9 a express\u00e3o tang\u00edvel de todos os seus significados mesmo apresentando valores intang\u00edveis para alcan\u00e7ar a percep\u00e7\u00e3o do consumidor.Uma embalagem deve agregar valor e melhorar a competitividade dos produtos para ser eficaz, tanto junto aos concorrentes quanto diante do consumidor.<\/p>\n
Por ser um componente fundamental para a forma\u00e7\u00e3o do custo, pois agrega valor n\u00e3o s\u00f3 ao produto como \u00e0 percep\u00e7\u00e3o do consumidor e, conseq\u00fcentemente, no pre\u00e7o final do produto, a embalagem \u00e9 um fator econ\u00f4mico importante e que merece a aten\u00e7\u00e3o adequada.<\/p>\n
O Brasil j\u00e1 notou que a embalagem tem impacto consider\u00e1vel nos neg\u00f3cios, posicionando o produto e auxiliando no processo de escolha por parte da sociedade de consumo no ponto-de-venda. Notou que \u00e9 um importante componente operacional e decisivo para o marketing das empresas. Mesmo assim, ela ainda \u00e9 mal utilizada. Parece que n\u00e3o h\u00e1 um pensamento completo a respeito de suas atribui\u00e7\u00f5es para que seu uso seja mais completo, aproveitando o enorme potencial desta ferramenta. Na verdade, basta que uma gest\u00e3o apropriada seja aplicada \u00e0 utiliza\u00e7\u00e3o da embalagem como instrumento de marketing para que seus pontos possam ser explorados de maneira mais completa.<\/p>\n
As tend\u00eancias revelam que a embalagem ter\u00e1 um impacto crescente no ambiente de neg\u00f3cios, mesmo tendo sua gest\u00e3o um tanto deficiente devido a uma falta de vis\u00e3o empreendedora mais avan\u00e7ada, a falta de forma\u00e7\u00e3o especializada e a aus\u00eancia de um conhecimento mais aprofundado sobre o assunto.<\/p>\n
Diante desta realidade \u00e9 importante que os profissionais de marketing pensem a embalagem como parte integrante do produto, como um componente que gera valor ao que a empresa oferece.<\/p>\n
Fonte: O Melhor do Marketing<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Com certeza j\u00e1 ouvimos que a propaganda \u00e9 a alma do neg\u00f3cio, e nessa mesma l\u00f3gica, penso que se isso \u00e9 verdade, h\u00e1 uma grande chance da embalagem ser a alma do produto. Bem, a import\u00e2ncia da embalagem para as empresas que atuam no segmento de bens de consumo j\u00e1 \u00e9 bastante estudada pelos profissionais … <\/p>\n