Audi, Coca-Cola e Grupo P\u00e3o de A\u00e7ucar j\u00e1 t\u00eam a sustentabilidade inserida no conceito de empreendimentos<\/p>\n
A sustentabilidade deixou de ser apenas discurso. Com diversos debates em semin\u00e1rios e workshops, as redes varejistas e at\u00e9 concession\u00e1rias est\u00e3o materializando o conceito atrav\u00e9s de pontos-de-venda sustent\u00e1veis. P\u00e3o de A\u00e7\u00facar, Audi, Leroy Merlin e Carrefour s\u00e3o alguns exemplos de companhias que est\u00e3o aprendendo e ensinando aos consumidores como ter atitudes que far\u00e3o a diferen\u00e7a no futuro.<\/p>\n
De ilumina\u00e7\u00e3o natural a paredes revestidas com material reciclado, as redes de varejo "verde" continuam se multiplicando, mas com cada vez mais pontos-de-venda modernos e econ\u00f4micos. Apesar do maior investimento inicial nestas lojas sustent\u00e1veis, o retorno em longo prazo \u00e9 vantajoso se comparado aos modelos tradicionais das grandes lojas.<\/p>\n
A Audi inovou e lan\u00e7a em breve a primeira concession\u00e1ria sustent\u00e1vel da empresa no Brasil. O projeto sugere uma fachada que economiza na ilumina\u00e7\u00e3o e tamb\u00e9m na refrigera\u00e7\u00e3o do ambiente. Al\u00e9m disso, a montadora alem\u00e3 j\u00e1 trabalha para reduzir os materiais impressos das lojas e o objetivo \u00e9 chegar a zero em at\u00e9 cinco anos.<\/p>\n
Sustentabilidade hoje, amanh\u00e3 e sempre
\nPara o Grupo P\u00e3o de A\u00e7\u00facar, uma loja sustent\u00e1vel significa uma nova postura e atitude sobre o tema. At\u00e9 o momento, a rede possui duas unidades sob o conceito. A \u00faltima inaugurada em setembro deste ano em Ribeir\u00e3o Preto, S\u00e3o Paulo, teve investimento de R$ 11 milh\u00f5es contra os R$ 7,6 milh\u00f5es da primeira loja criada em Indaiatuba (SP). \u201cA de Ribeir\u00e3o cont\u00e9m mais de 30 iniciativas sustent\u00e1veis\u201d, destaca Jo\u00e3o Edson Gravata, diretor de opera\u00e7\u00f5es da rede P\u00e3o de A\u00e7\u00facar, em entrevista ao Mundo do Marketing.<\/p>\n
A rede varejista ter\u00e1 tr\u00eas novos pontos-de-venda sustent\u00e1veis que ser\u00e3o inaugurados em dezembro deste ano, sendo que um deles estar\u00e1 dentro de um projeto de certifica\u00e7\u00e3o internacional. \u201cA cada obra colocamos ingredientes diferentes. Um tipo de telhado feito com material que potencializa a ilumina\u00e7\u00e3o natural ou o preenchimento da parede com materiais reciclados\u201d, explica Gravata.<\/p>\n
A Leroy Merlin inaugurou no m\u00eas passado, em Niter\u00f3i, no Rio de Janeiro, a sua primeira loja sustent\u00e1vel j\u00e1 com o certificado AQUA (Alta Qualidade Ambiental), por atender mais de 80 itens de sustentabilidade, considerando a concep\u00e7\u00e3o e a constru\u00e7\u00e3o do empreendimento. A Coca-Cola, por sua vez, investiu em f\u00e1bricas sustent\u00e1veis sob o conceito Viva Positivamente com mecanismos para coleta de \u00e1gua de chuva e melhor aproveitamento da circula\u00e7\u00e3o do ar. A nova f\u00e1brica de refrigerantes da Le\u00e3o J\u00fanior (foto) fica em Fazenda Rio Grande, Paran\u00e1, e segue os padr\u00f5es da certifica\u00e7\u00e3o LEED (Leadership in Energy and Environmental Design). A estimativa \u00e9 de que a economia de energia seja de at\u00e9 23% e a de \u00e1gua 36%.<\/p>\n
Economia X preserva\u00e7\u00e3o
\nOutras grandes redes que est\u00e3o investindo em pontos-de-venda sustent\u00e1veis s\u00e3o WalMart e C&C Casa e Constru\u00e7\u00e3o. A primeira inaugurou em abril deste ano uma loja no Morumbi, S\u00e3o Paulo, constru\u00edda com base em economia de energia e de recursos naturais. J\u00e1 a C&C tem um ponto-de-venda sustent\u00e1vel na Marginal Tiet\u00ea com uma torre e\u00f3lica para captar energia, leds e l\u00e2mpadas T5, que diminuem o consumo de energia.<\/p>\n
Este \u00e9 um movimento sem volta. As lojas sustent\u00e1veis conseguem unir o \u00fatil ao agrad\u00e1vel, j\u00e1 que o lojista economiza, o cliente valoriza a postura e o meio ambiente agradece. \u201cPara n\u00f3s \u00e9 natural este movimento. A expectativa \u00e9 fazer com que o consumidor perceba o ponto-de-venda sustent\u00e1vel com esta mesma naturalidade\u201d, diz o diretor de opera\u00e7\u00f5es da rede P\u00e3o de A\u00e7\u00facar.<\/p>\n
A Audi \u00e9 outra empresa que est\u00e1 inserindo o conceito sustent\u00e1vel em suas concession\u00e1rias. O projeto ainda est\u00e1 em desenvolvimento e deve virar realidade nos pr\u00f3ximos quatro anos, de acordo com o arquiteto Mauricio Marco Antonio, da Gui Mattos, empresa respons\u00e1vel pelo projeto da Audi no Brasil.<\/p>\n
Arquitetura sustent\u00e1vel
\nO objetivo da concession\u00e1ria sustent\u00e1vel da Audi \u00e9 aliar os materiais usados na constru\u00e7\u00e3o de forma que n\u00e3o agridam o meio ambiente. A fachada ter\u00e1 estrutura feita de vidro e alum\u00ednio para aumentar a entrada de luz natural, reduzir o consumo de energia e permitir uma melhor circula\u00e7\u00e3o do ar. Outra iniciativa ser\u00e1 usar Corian no interior da nova concession\u00e1ria, um material com o selo \u201cArquitetura Verde\u201d que substitui madeira e pedra com efici\u00eancia.<\/p>\n
De acordo com Marco Ant\u00f4nio, a concession\u00e1ria usar\u00e1 cerca de 10 lumin\u00e1rias apenas em todo o seu espa\u00e7o. \u201cN\u00e3o \u00e9 s\u00f3 o lan\u00e7amento de uma concession\u00e1ria. \u00c9 um conceito de atitude porque em breve n\u00e3o ter\u00e1 mais material impresso na loja\u201d, afirma o arquiteto respons\u00e1vel pela cria\u00e7\u00e3o da concession\u00e1ria sustent\u00e1vel que deve ser implantada nas 20 lojas da Audi no Brasil em at\u00e9 cinco anos. \u201cAl\u00e9m da arquitetura, os mobili\u00e1rios ser\u00e3o feitos com madeira de reflorestamento\u201d, emenda.<\/p>\n
Com economia de cerca de 30% com rela\u00e7\u00e3o \u00e0s lojas convencionais, o P\u00e3o de A\u00e7\u00facar trilha o mesmo caminho que a Audi. Apesar do investimento nas lojas \u201dverdes\u201d ser alto, o retorno em longo prazo \u00e9 satisfat\u00f3rio. \u201cPara deslocar os equipamentos \u00e9 preciso investir um pouco mais que o normal. Mas, ao mesmo tempo, \u00e9 vantajoso por conta da economia de \u00e1gua e energia el\u00e9trica no futuro\u201d, completa Jo\u00e3o Edson Gravata.<\/p>\n
Fonte: Mundo do Marketing<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Audi, Coca-Cola e Grupo P\u00e3o de A\u00e7ucar j\u00e1 t\u00eam a sustentabilidade inserida no conceito de empreendimentos A sustentabilidade deixou de ser apenas discurso. Com diversos debates em semin\u00e1rios e workshops, as redes varejistas e at\u00e9 concession\u00e1rias est\u00e3o materializando o conceito atrav\u00e9s de pontos-de-venda sustent\u00e1veis. P\u00e3o de A\u00e7\u00facar, Audi, Leroy Merlin e Carrefour s\u00e3o alguns exemplos … <\/p>\n