Enquanto algumas empresas disp\u00f5em de um departamento com v\u00e1rios profissionais competentes e verba dispon\u00edvel para investir em posicionamento diante do cliente, outras n\u00e3o t\u00eam a mesma sorte \u2013 nem porte que seja rent\u00e1vel a ponto de tais investimentos, e muitas vezes n\u00e3o sabem buscar alternativas para colocar sua marca frente ao consumidor de forma inovadora.<\/p>\n
No mercado, especialmente de varejo, a \u00faltima chance de o cliente decidir por uma marca em detrimento de outra \u00e9 no ponto de venda. Com isso, muitas empresas optam por um aspecto gr\u00e1fico semelhante ao l\u00edder do segmento, chegando at\u00e9 a conquistar (momentaneamente) um consumidor que esteja distra\u00eddo, com pressa ou que compre pela cor da embalagem. Uma busca por amido de milho, por exemplo, mostra pelo menos seis embalagens \u2013 de empresas diferentes \u2013 todas seguindo a mesma linha da Maizena: caixa amarela, texto em preto e uma ilustra\u00e7\u00e3o. Por experi\u00eancia pr\u00f3pria, posso dizer que realmente na pressa d\u00e1 pra confundir.<\/p>\n
No entanto, enquanto muitas empresas acham que apostar em parecer uma \u201cc\u00f3pia barata do concorrente\u201d \u00e9 lucro, existe outro lado que, al\u00e9m de cair como um diferencial, j\u00e1 funciona como uma estrat\u00e9gia de marketing: o design da embalagem. O primeiro aspecto em que o design contribui na tomada de decis\u00e3o do cliente \u00e9 tornando a embalagem forte, assim chama a aten\u00e7\u00e3o para o produto.<\/p>\n
Depois, uma pe\u00e7a bem trabalhada pode levar o consumidor a se interessar por conhecer outros produtos e at\u00e9 mesmo a pr\u00f3pria empresa \u2013 via website, por exemplo. Citando somente alguns.<\/p>\n
As pessoas t\u00eam uma ideia que produtos com embalagens elaboradas s\u00e3o mais caros, de empresas maiores, por\u00e9m muitas vezes n\u00e3o abrem m\u00e3o de pagar mais caro por essa percep\u00e7\u00e3o de qualidade que algumas embalagens imprimem. O fato \u00e9 que a embalagem, para quem consome, n\u00e3o \u00e9 um elemento desvinculado do produto que ela cont\u00e9m. Dessa forma, o consumidor enxerga aquilo como um todo e, quanto mais interessante e inteligente for a rela\u00e7\u00e3o entre a parte est\u00e9tica e a funcionalidade \u2013 aplica\u00e7\u00e3o dos textos, informa\u00e7\u00f5es obrigat\u00f3rias e etc, mais coeso e, por consequ\u00eancia, bonito aquele produto parecer\u00e1.<\/p>\n
Assim, para empresas que n\u00e3o t\u00eam grande porte e nem recursos destinados \u00e0 propaganda do seu produto, fazendo a\u00e7\u00f5es diferenciadas nos pontos de venda, campanhas em m\u00eddias diversas, esse cuidado com a embalagem pode trazer grandes retornos. \u00c9, atrav\u00e9s do design, se tornar grande aos olhos do cliente.<\/p>\n
Fonte: O Melhor do Marketing<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Enquanto algumas empresas disp\u00f5em de um departamento com v\u00e1rios profissionais competentes e verba dispon\u00edvel para investir em posicionamento diante do cliente, outras n\u00e3o t\u00eam a mesma sorte \u2013 nem porte que seja rent\u00e1vel a ponto de tais investimentos, e muitas vezes n\u00e3o sabem buscar alternativas para colocar sua marca frente ao consumidor de forma inovadora. … <\/p>\n