Resultados de 2010 e compromissos futuros enchem players do setor de esperan\u00e7a<\/p>\n
Ao olhar a agenda de eventos do ano que passou, a impress\u00e3o que se tem \u00e9 de que o mundo descobriu o Brasil. Paul McCartney, Norah Jones, Aerosmith, Guns n\u2019 Roses e Bon Jovi foram alguns dos destaques do ano passado. Sem falar nas grandes festas que reuniram v\u00e1rias atra\u00e7\u00f5es no mesmo espa\u00e7o, como os festivais SWU e Planeta Terra.<\/p>\n
O bom momento dos eventos no Brasil deve continuar nos pr\u00f3ximos anos. \u201c\u00c9 uma d\u00e9cada de ouro\u201d, disse Alexis Pagliarini, vice-presidente da Ampro (Associa\u00e7\u00e3o de Marketing Promocional). O executivo lembra que, al\u00e9m da Copa de 2014 e dos Jogos Ol\u00edmpicos, o Brasil sedia os Jogos Mundiais Militares, neste ano, e pleiteia ser sede da Expo Mundial, em 2020.<\/p>\n
\u201cO mercado de eventos vai crescer mais. As marcas v\u00e3o criar eventos de brand experience porque querem fazer o consumidor lembrar da marca\u201d, falou Augusto Cruz Neto, s\u00f3cio-presidente da Mood, respons\u00e1vel pelo retorno dos bailes de Carnaval carioca neste ano.<\/p>\n
Foram tr\u00eas os principais fatores de crescimento do mercado de eventos em 2010 no Brasil. O primeiro deles \u00e9 a melhora na renda do brasileiro. Em segundo lugar, o baixo pre\u00e7o do d\u00f3lar e, em terceiro, a crise na Europa e nos Estados Unidos, que fez com que o show business olhasse para o Brasil como uma op\u00e7\u00e3o. \u201cCom o resto do mundo em crise, ocorreu uma migra\u00e7\u00e3o para a Am\u00e9rica Latina, principalmente para o Brasil\u201d, disse Helder Castro, diretor geral da Total On Demand e do SWU.<\/p>\n
A Ampro n\u00e3o tem n\u00fameros apenas dos eventos, mas o mercado de marketing promocional como um todo apresentou aumento expressivo no \u00faltimo ano. O faturamento do setor subiu de R$ 29 bilh\u00f5es, em 2009, para R$ 33 bilh\u00f5es (estimativa), em 2010, o que representa um crescimento de 15%. \u201cS\u00f3 por observa\u00e7\u00e3o, percebemos um crescimento exponencial nos eventos, muito al\u00e9m dos 15%\u201d, falou Pagliarini.<\/p>\n
Segundo o executivo, a atividade esportiva gera muitos eventos e as empresas est\u00e3o se preparando para receber os grandes jogos. \u201cAo montar uma estrutura, a empresa de marketing esportivo n\u00e3o pode esperar a Copa ou as Olimp\u00edadas porque precisa de um portf\u00f3lio para conquistar os clientes e deve come\u00e7ar a trabalhar j\u00e1\u201d, disse o vp da Ampro. Jos\u00e9 Boralli, presidente da b!ferraz, \u00e9 da mesma opini\u00e3o. \u201cEstamos vivendo um pr\u00e9-aquecimento de um grande jogo. A cada evento as ag\u00eancias s\u00e3o avaliadas se est\u00e3o capacitadas, assim como as marcas tamb\u00e9m avaliam o que \u00e9 capaz de gerar recall\u201d, explicou Boralli.<\/p>\n
Engana-se quem acredita que apenas o eixo Rio-S\u00e3o Paulo vai se beneficiar dessa boa fase. Outras pra\u00e7as tamb\u00e9m podem pegar carona no crescimento dos eventos. \u00c9 o caso de Porto Alegre (RS) que tem entrado na lista dos artistas internacionais, como Paul McCartney. \u201cPorto Alegre est\u00e1 em uma localiza\u00e7\u00e3o geogr\u00e1fica privilegiada, entre S\u00e3o Paulo, Buenos Aires e Santiago. Estamos organizados para viabilizar a vinda de v\u00e1rios artistas\u201d, disse Fl\u00e1vio Steiner, diretor de eventos do Grupo RBS, que trouxe o ex-Beatle para o Rio Grande do Sul pela primeira vez.<\/p>\n
Uma prova de que o mercado de eventos n\u00e3o para de evoluir \u00e9 que os grandes grupos de comunica\u00e7\u00e3o t\u00eam criado \u00e1reas espec\u00edficas para cuidar do setor. \u201cNo ano passado, o Talkability passou a ter uma empresa independente de eventos, a Bullet Eventos, que incorporou a Boom, porque o volume cresceu muito\u201d, contou Leandro Wyatt, diretor da Bullet Eventos. Entre os trabalhos desenvolvidos pela ag\u00eancia est\u00e3o o estande da Volkswagen no Sal\u00e3o do Autom\u00f3vel e o lan\u00e7amento do SpaceFox.<\/p>\n
Entre as novidades que surgiram em 2010 est\u00e1 o Risadaria. O evento realizado no Pavilh\u00e3o da Bienal, em S\u00e3o Paulo, em mar\u00e7o do ano passado, pela Infinito Cultural, reuniu produ\u00e7\u00f5es nacionais de com\u00e9dia em diferentes m\u00eddias: cinema, r\u00e1dio, TV, internet, cartum e teatro. \u201cDecidimos fazer algo nos moldes do que o Fashion Week faz com a moda e a CasaCor com a decora\u00e7\u00e3o\u201d, explicou Fauze Jibran, diretor de opera\u00e7\u00f5es da Risadaria. A Infinito Cultural tamb\u00e9m foi criada pelos executivos da Motivare a partir da demanda de eventos. \u201cA gente percebeu nos \u00faltimos anos que tinha um nicho bem interessante surgindo em conte\u00fado cultural para eventos propriet\u00e1rios\u201d, disse Jibran.<\/p>\n
Outro evento de destaque de 2010 foi o SWU Music and Arts Festival, um evento de m\u00fasica, artes e consci\u00eancia que reuniu mais de 164 mil pessoas em uma fazenda, no interior de S\u00e3o Paulo. O show \u00e9 parte de uma a\u00e7\u00e3o maior que busca engajar os cidad\u00e3os na sustentabilidade, lan\u00e7ada em junho. Em quatro meses, o movimento tinha mais de 150 mil seguidores e f\u00e3s nas redes sociais. \u201cDevemos fazer o show anualmente. Para este ainda estamos definindo o lugar e o dia. Temos o interesse de v\u00e1rias cidades, mas como \u00e9 um movimento, o plano diretor do munic\u00edpio precisa ter um trabalho de sustentabilidade\u201d, disse Castro.<\/p>\n
As a\u00e7\u00f5es de sustentabilidade do SWU j\u00e1 iniciaram neste ano com o lan\u00e7amento do livro infantil \u201c5Rs por um mundo melhor\u201d, de Rony Fischer. \u201cVamos expandir em v\u00e1rias frentes, principalmente entre os universit\u00e1rios e o p\u00fablico infantil\u201d, falou Castro. Na mesma linha de festival, mas como um evento propriet\u00e1rio, o Planeta Terra, realizado pela b!ferraz, se destacou em 2010. \u201cO evento foi um sucesso. Teve sold out antes de abrir as vendas\u201d, falou Boralli.<\/p>\n
Fonte: Portal Exame<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Resultados de 2010 e compromissos futuros enchem players do setor de esperan\u00e7a Ao olhar a agenda de eventos do ano que passou, a impress\u00e3o que se tem \u00e9 de que o mundo descobriu o Brasil. Paul McCartney, Norah Jones, Aerosmith, Guns n\u2019 Roses e Bon Jovi foram alguns dos destaques do ano passado. Sem falar … <\/p>\n