Segundo a cultura chinesa, a vida humana, assim como a natureza, \u00e9 feita de ciclos. A internet, ‘constru\u00edda’ por pessoas, tamb\u00e9m est\u00e1 sujeita \u00e0s sazonalidades na audi\u00eancia. A procura sazonal por conte\u00fados est\u00e1 diretamente ligada a eventos que mudam o cotidiano por determinado per\u00edodo. E, embora as redes sociais tenham se tornado o principal interesse dos brasileiros, os assuntos e o comportamento seguem rotina semelhante \u00e0 das emissoras de TV.<\/p>\n
Em janeiro, por exemplo, ganham mais audi\u00eancia as not\u00edcias de clima, os sites de autom\u00f3veis e de finan\u00e7as pessoais, segundo dados do IBOPE Nielsen Online. Em maio, o espa\u00e7o \u00e9 para as mensagens e cart\u00f5es de Dia das M\u00e3es. "Julho, por conta das f\u00e9rias escolares, \u00e9 de longe o m\u00eas com a maior m\u00e9dia de audi\u00eancia", afirma o analista de m\u00eddia do IBOPE Nielsen Online, Jos\u00e9 Calazans. Nesse caso, as p\u00e1ginas mais acessadas s\u00e3o as de jogos, v\u00eddeos e, claro, as redes sociais. No fim do ano, ganham destaque as compras online, informa\u00e7\u00f5es sobre vestibulares, as mensagens de boas festas e, nos \u00faltimos dois anos, Mega Sena da Virada.<\/p>\n
Semelhante \u00e0 Copa do Mundo e \u00e0s elei\u00e7\u00f5es, o "reality show" "Big Brother Brasil" est\u00e1 entre os eventos de maior procura sazonal na web, entre janeiro e mar\u00e7o. Segundo dados da Globo, o site do BBB11 registrou no primeiro dia do programa 1,3 milh\u00e3o de acessos, 48% mais que no primeiro dia da edi\u00e7\u00e3o passada. O n\u00famero de p\u00e1ginas vistas foi de 8,4 milh\u00f5es, ante 3,1 milh\u00f5es do BBB10.<\/p>\n
O programa tamb\u00e9m ficou entre quatro dos dez termos mais buscados pelo Google na semana passada. Nas redes sociais, o programa rendeu mais de 510 mil mensagens at\u00e9 o dia 11. "Eventos que geram uma como\u00e7\u00e3o social, como novelas e "reality shows", catalisam a audi\u00eancia", afirma o diretor de desenvolvimento editorial do iG, Ca\u00edque Severo. O portal \u00e9 o quarto em audi\u00eancia, com 23,2 milh\u00f5es de visitantes ao m\u00eas, depois de Google (33,6 milh\u00f5es), MSN (32 milh\u00f5es) e UOL (26,8 milh\u00f5es).<\/p>\n
Segundo Severo, a internet funciona como um canal de conversa paralela \u00e0 m\u00eddia convencional. Com a chegada de novos usu\u00e1rios da classe C, que assistem mais TV que as classes A e B, a tend\u00eancia \u00e9 que a programa\u00e7\u00e3o das grandes emissoras motive mais audi\u00eancia nos portais e redes sociais.<\/p>\n
No portal Terra, que conta com uma audi\u00eancia de 22,1 milh\u00f5es de visitantes por m\u00eas, a situa\u00e7\u00e3o \u00e9 semelhante, afirma o diretor de intelig\u00eancia de mercado do portal Terra e professor da Funda\u00e7\u00e3o Get\u00falio Vargas (FGV), Marcelo Coutinho. "A sazonalidade de conte\u00fado na internet tende a se tornar cada vez mais semelhante \u00e0 de outras m\u00eddias, por conta da populariza\u00e7\u00e3o do acesso \u00e0 web", diz.<\/p>\n
No portal Terra, como no iG, os temas que despertam mais interesse dos usu\u00e1rios s\u00e3o os sites de celebridades, informa\u00e7\u00f5es sobre esportes e notici\u00e1rio mundial e nacional.<\/p>\n
O diretor de audi\u00eancia do Yahoo Brasil, Fabio Boucinhas, observa que al\u00e9m do "reality show", tamb\u00e9m t\u00eam uma procura maior neste m\u00eas as not\u00edcias sobre clima, condi\u00e7\u00f5es de tr\u00e2nsito e at\u00e9 sites sobre dieta. "Muita gente resolve trocar de carro ou emagrecer para cumprir a promessa de Ano Novo e isso tamb\u00e9m influencia a audi\u00eancia", afirma.<\/p>\n
Para janeiro, a expectativa \u00e9 de que haja um aumento na audi\u00eancia de 10% a 15%, em fun\u00e7\u00e3o das f\u00e9rias esco lares e do BBB, diz Boucinhas. O portal n\u00e3o divulga proje\u00e7\u00e3o para o ano, mas para o executivo, em um ano sem Copa do Mundo e nem elei\u00e7\u00f5es, a prepara\u00e7\u00e3o para a Olimp\u00edada no Brasil e o primeiro ano de governo Dilma Rousseff devem garantir boa parte da audi\u00eancia na internet. O portal tem uma m\u00e9dia de 21,5 milh\u00f5es de visitantes \u00fanicos por m\u00eas.<\/p>\n
O diretor-executivo da consultoria ComScore, Alexander Banks, confirma que h\u00e1 mudan\u00e7as na procura por conte\u00fado ao longo do ano. E, de modo geral, h\u00e1 incremento no acesso nas principais categorias. At\u00e9 novembro de 2010, o acesso \u00e0 internet nos domic\u00edlios e empresas no Brasil, considerando o p\u00fablico com mais de 15 anos de idade, havia crescido 19,7%, alcan\u00e7ando 39,3 milh\u00f5es de usu\u00e1rios.<\/p>\n
O tempo m\u00e9dio de acesso por m\u00eas n\u00e3o mudou muito. Em m\u00e9dia, cada internauta ficou 26 horas e 54 minutos por m\u00eas na web, 12 minutos a mais do que no ano anterior.<\/p>\n
Mat\u00e9ria publicada pela jornalista Cibelle Bou\u00e7as, no dia 17 de janeiro de 2011, no jornal Valor Econ\u00f4mico de S\u00e3o Paulo sobre audi\u00eancia de internet<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Segundo a cultura chinesa, a vida humana, assim como a natureza, \u00e9 feita de ciclos. A internet, ‘constru\u00edda’ por pessoas, tamb\u00e9m est\u00e1 sujeita \u00e0s sazonalidades na audi\u00eancia. A procura sazonal por conte\u00fados est\u00e1 diretamente ligada a eventos que mudam o cotidiano por determinado per\u00edodo. E, embora as redes sociais tenham se tornado o principal interesse … <\/p>\n