Estudo identificou mais de 65 mil itens comercializados sob marcas pr\u00f3prias no varejo nacional<\/p>\n
Estudo da Nielsen, que contou com a participa\u00e7\u00e3o de 331 empresas de varejo, apontou que, nas categorias em que est\u00e3o representadas, as marcas pr\u00f3prias respondem por 4,8% do valor faturado por esses comerciantes. O resultado, referente ao 1\u00ba semestre de 2010, representa um incremento de 21% em rela\u00e7\u00e3o ao mesmo per\u00edodo do ano anterior.<\/p>\n
Dentre as categorias de maior destaque est\u00e3o os panetones (38,6% do volume da categoria), derivados de tomate (32%), envolt\u00f3rios de alimentos (30%), guardanapos de papel (27,7%) e p\u00e3o de queijo (27,7%). Ao todo, a Nielsen identificou mais de 65 mil itens sendo comercializados sob marca pr\u00f3pria no Brasil \u2013 aumento de 18% em rela\u00e7\u00e3o a 2009.<\/p>\n
"Um fato relevante \u00e9 que, nos centros urbanos, 50% dos gastos com produtos de marca pr\u00f3pria s\u00e3o feitos nos tr\u00eas principais grupos (P\u00e3o de A\u00e7\u00facar, Carrefour e Wal-Mart), que, representam cerca de 40% do faturamento entre os supermercados", ressalta Oleg\u00e1rio Ara\u00fajo, diretor de atendimento da Nielsen.<\/p>\n
Presentes no Pa\u00eds h\u00e1 d\u00e9cadas, as marcas pr\u00f3prias chanceladas por players do varejo ainda enfrentam resist\u00eancia para entrarem nos lares dos consumidores. Embora em crescimento, a participa\u00e7\u00e3o das marcas pr\u00f3prias \u00e9 pequena no Brasil. Su\u00ed\u00e7a e o Reino Unido, por exemplo, registram, respectivamente, 46% e 43% de share para as marcas pr\u00f3prias. At\u00e9 hoje, um em cada tr\u00eas brasileiros nunca comprou produtos de marca pr\u00f3pria.<\/p>\n
Quarta gera\u00e7\u00e3o<\/p>\n
Posicionamentos premium, valores ligados a sustentabilidade e a variedade de produtos \u2013 esta a principal aposta de categorias em expans\u00e3o, como medicamentos e materiais de constru\u00e7\u00e3o \u2013 s\u00e3o as principais apostas dos varejistas para conquistar seus clientes.O P\u00e3o de A\u00e7\u00facar vem construindo, com Taeq e Qualit\u00e1, dois cases de sucesso no segmento, denominado no grupo como "marcas exclusivas" e com faturamento estimado em R$ 1,4 bilh\u00e3o em 2010.<\/p>\n
Apesar de ter sido lan\u00e7ada dois anos antes do que Qualit\u00e1 \u2013 criada em 2008 e que em 2011 ganhar\u00e1 presen\u00e7a nas m\u00eddias digitais \u2013, a Taeq foi concebida com um posicionamento mais avan\u00e7ado. A chamada "quarta gera\u00e7\u00e3o" das marcas pr\u00f3prias agrega posicionamento premium, produtos exclusivos e embalagens diferenciadas e informativas. Em 2010, o P\u00e3o de A\u00e7\u00facar investiu R$ 10 milh\u00f5es na comunica\u00e7\u00e3o, desenvolvimento de novos produtos e a abertura de lojas exclusivas da Taeq nos estabelecimentos do grupo, nos quais, em categorias como arroz integral e barrinhas light, a marca se tornou l\u00edder de vendas.<\/p>\n
Taeq agrega ainda mais um valor que entra com cada vez mais for\u00e7a na agenda dos varejistas donos de marcas pr\u00f3prias: o da sustentabilidade. Pesquisa da Kantar Worldpanel para a Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Marcas Pr\u00f3prias (Abmapro) indicou que, dentre os consumidores que t\u00eam o h\u00e1bito de comprar marcas pr\u00f3prias, 70% se preocupam com o Meio Ambiente, 29% compram em embalagens j\u00e1 recicladas (contra 15% no geral) e 45% adquirem produtos biodegrad\u00e1veis (contra 21% no geral).<\/p>\n
Fonte: MM Online<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Estudo identificou mais de 65 mil itens comercializados sob marcas pr\u00f3prias no varejo nacional Estudo da Nielsen, que contou com a participa\u00e7\u00e3o de 331 empresas de varejo, apontou que, nas categorias em que est\u00e3o representadas, as marcas pr\u00f3prias respondem por 4,8% do valor faturado por esses comerciantes. O resultado, referente ao 1\u00ba semestre de 2010, … <\/p>\n