Conte\u00fado de marca cria identifica\u00e7\u00e3o, proximidade, relacionamento e envolvimento com o consumidor
\nJ\u00e1 n\u00e3o \u00e9 novidade que as marcas viraram m\u00eddia. Muitas delas, no entanto, ainda n\u00e3o se tocaram. Apesar de o Brasil ser um dos poucos pa\u00edses no mundo em que a m\u00eddia de massa, especialmente a TV, ainda predomina, fazendo assim perdurar um modelo de propaganda da idade da minha av\u00f3, \u00e9 n\u00edtido, claro e not\u00f3rio que os h\u00e1bitos dos consumidores mudaram. Principalmente os novos consumidores, os early adopters e a Gera\u00e7\u00e3o Y. <\/p>\n
Essas pessoas que consomem como nunca e que influenciam a compra de fam\u00edlias inteiras, n\u00e3o s\u00e3o mais o alvo da propaganda. Quando querem um produto ou um servi\u00e7o, elas v\u00e3o at\u00e9 as marcas. Mudou a m\u00e3o e a via agora \u00e9 dupla. N\u00e3o adianta mais as empresas fazerem a m\u00eddia tradicional como \u00fanica forma de comunica\u00e7\u00e3o, \u201cempurrando\u201d. O modelo tem que se reinventar para que a marca \u201cpuxe\u201d o consumidor. O que n\u00e3o \u00e9 nada f\u00e1cil. Mas tamb\u00e9m n\u00e3o \u00e9 imposs\u00edvel.<\/p>\n
Em palestra exclusiva para brasileiros, em Nova York, realizada h\u00e1 poucos dias, Marc Gob\u00e9, fundador da Emotional Branding, autor do livro de mesmo nome e um dos maiores especialistas em marca do mundo, mostrou o quanto as marcas s\u00e3o chatas ao n\u00e3o aderirem ao novo modelo. A sa\u00edda \u00e9 fazer delas um show, um entretenimento. Isso porque as pessoas saem de casa para ir a um espet\u00e1culo. <\/p>\n
Marketing de Conte\u00fado
\nO que as marcas precisam \u00e9 entregar conte\u00fado relevante ao seu p\u00fablico. O consumidor precisa se ver na marca. H\u00e1 v\u00e1rios modelos pr\u00e1ticos. Desde o brand entertainment, ou brand content, at\u00e9 a atitude de marca. Veja o caso da Red Bull. Como uma marca transgressora, que tem prop\u00f3sito e atitude, ela se alimenta da aventura e de eventos inusitados para atrair consumidores. Ela promove conte\u00fado. <\/p>\n
Tenho ouvido e visto cada vez mais sinais do que j\u00e1 chamaram at\u00e9 de Marketing de Conte\u00fado. Independente do nome, a realidade \u00e9 que a sua marca deve promover algo que atraia o consumidor. Esse algo pode ser um servi\u00e7o, um aplicativo mobile, um game ou um blog em que voc\u00ea d\u00e1 dicas de decora\u00e7\u00e3o, como bem faz a construtora Tecnisa. N\u00e3o \u00e9 dif\u00edcil. Basta ver qual \u00e9 ess\u00eancia da marca, qual \u00e9 o prop\u00f3sito dela, e desenvolver os projetos. E aqui que est\u00e1 o problema. <\/p>\n
Uma marca que desenvolve um conte\u00fado de qualidade, relevante, \u00fatil, pertinente, diferente, interativo e alinhado aos objetivos estrat\u00e9gicos da empresa se diferencia das demais. Cria identifica\u00e7\u00e3o, proximidade, relacionamento e envolvimento com o consumidor. Forma uma grande barreira de sa\u00edda e pode ajudar em uma crise. Promover conte\u00fado neste mundo conectado em rede \u00e9 um \u00f3timo caminho para engajar as pessoas. Para ajudar a comprar ao inv\u00e9s de vender.<\/p>\n
Fonte: Mundo do Marketing<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Conte\u00fado de marca cria identifica\u00e7\u00e3o, proximidade, relacionamento e envolvimento com o consumidor J\u00e1 n\u00e3o \u00e9 novidade que as marcas viraram m\u00eddia. Muitas delas, no entanto, ainda n\u00e3o se tocaram. Apesar de o Brasil ser um dos poucos pa\u00edses no mundo em que a m\u00eddia de massa, especialmente a TV, ainda predomina, fazendo assim perdurar um … <\/p>\n