Ap\u00f3s conquistar share desejado, montadora quer dizer ao consumidor a que veio<\/p>\n
A Renault lan\u00e7a sua primeira campanha de teor institucional no Brasil. O filme de um minuto estreia nesta segunda-feira, 7, no intervalo do Jornal Nacional. <\/p>\n
O conceito ser\u00e1 \u201cMude a Dire\u00e7\u00e3o\u201d, que pretende ressaltar a vis\u00e3o da montadora na rela\u00e7\u00e3o entre carros e consumidores. \u201cNa Renault, o primeiro objeto a ser analisado \u00e9 quem vai dirigir. N\u00e3o \u00e9 papel das pessoas se adaptarem aos autom\u00f3veis e sim o contr\u00e1rio. O conforto, por exemplo, \u00e9 o que determina o design\u201d, diz Alexandre Gama, presidente e diretor de cria\u00e7\u00e3o e planejamento da NeogamaBBH. <\/p>\n
A ideia foi expressa na frase "Em um mundo de pessoas que gostam de carros, n\u00e3o \u00e9 bom saber que algu\u00e9m faz carros que gostam de pessoas?". A execu\u00e7\u00e3o escolhida envolve a m\u00fasica \u201cBittersweetSymphony\u201d. Imagens relacionadas \u00e0 letra s\u00e3o exibidas ao mesmo tempo em que se narra um texto manifesto escrito pelo pr\u00f3prio Gama. <\/p>\n
O esfor\u00e7o tamb\u00e9m ser\u00e1 complementado por a\u00e7\u00f5es de internet. O filme da campanha tem ares globalizados, j\u00e1 que foi produzido pela brasileira Zohar Cinema na Fran\u00e7a, onde Gama esteve no final de dezembro para apresentar o conceito, e com participa\u00e7\u00e3o de um diretor de fotografia brit\u00e2nico, Stuart Douglas. <\/p>\n
Com share de 5,3% no mercado brasileiro, a Renault tem no Pa\u00eds sua terceira opera\u00e7\u00e3o mundial, atr\u00e1s de Fran\u00e7a e Alemanha. <\/p>\n
O \u201cMude a Dire\u00e7\u00e3o\u201d coincide com o tema global \u201cDrive the Change\u201d, mas segundo Gama, e o pr\u00f3prio anunciante no Brasil, n\u00e3o h\u00e1 rela\u00e7\u00e3o direta entre elas, sendo o conceito brasileiro original dentro do que se prop\u00f5e. O slogan internacional \u00e9 mais voltado para destacar os esfor\u00e7os da empresa em se adequar aos novos tempos do mercado automobil\u00edstico e seus investimentos em carros el\u00e9tricos<\/p>\n
Fonte: MMonline<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Ap\u00f3s conquistar share desejado, montadora quer dizer ao consumidor a que veio A Renault lan\u00e7a sua primeira campanha de teor institucional no Brasil. O filme de um minuto estreia nesta segunda-feira, 7, no intervalo do Jornal Nacional. O conceito ser\u00e1 \u201cMude a Dire\u00e7\u00e3o\u201d, que pretende ressaltar a vis\u00e3o da montadora na rela\u00e7\u00e3o entre carros e … <\/p>\n