Para celebrar o Dia Mundial da \u00c1gua, empresas e ve\u00edculos realizam a\u00e7\u00f5es de conscientiza\u00e7\u00e3o em diferentes canais<\/p>\n
Idealizado h\u00e1 18 anos pela ONU, o \u201cDia Mundial da \u00c1gua\u201d \u2013 comemorado nesta ter\u00e7a-feira, 22 de mar\u00e7o \u2013 tem como objetivo promover a discuss\u00e3o e a conscientiza\u00e7\u00e3o acerca do uso da \u00e1gua no planeta. Com o tema \u201c\u00c1gua limpa para um mundo saud\u00e1vel\u201d, a data inspirou muitas a\u00e7\u00f5es em 2010, e chega neste ano com uma nova proposta de discuss\u00e3o: \u201c\u00c1gua para as cidades \u2013 respondendo ao desafio urbano\u201d. E, como n\u00e3o poderia deixar de ser, v\u00e1rias empresas aproveitam este evento para tematizar sua comunica\u00e7\u00e3o e\/ou anunciar suas \u201cconquistas\u201d e responsabilidade em rela\u00e7\u00e3o ao assunto.<\/p>\n
Desde edi\u00e7\u00f5es especiais de revistas \u2013 como, por exemplo, a \u201cNational Geographic Brasil Especial \u00c1gua\u201d \u2013 a a\u00e7\u00f5es mais radicais, como a criada pela ag\u00eancia Staff para a rede de Supermercados Princesa \u2013 onde as garrafas e gal\u00f5es de \u00e1gua foram deslocados para uma prateleira mais alta, dificultando o acesso \u2013 o assunto \u00e9 o principal tema desta ter\u00e7a-feira.<\/p>\n
Na m\u00eddia impressa, an\u00fancios institucionais de empresas apareceram para fazer men\u00e7\u00e3o \u00e0 data: a Coca-Cola, por exemplo, veicula uma campanha assinada pela DPZ que fala sobre a pol\u00edtica mundial seguida pela empresa para recursos h\u00edbridos, baseada em tr\u00eas \u201cR\u2019s\u201d: \u201credu\u00e7\u00e3o da \u00e1gua usada na produ\u00e7\u00e3o de bebidas\u201d, \u201creciclagem da \u00e1gua restante do processo para outros usos\u201d e \u201creposi\u00e7\u00e3o da \u00e1gua \u00e0s comunidades e \u00e0 natureza\u201d.<\/p>\n
No meio digital, a discuss\u00e3o atinge um n\u00edvel ainda maior: a Funda\u00e7\u00e3o SOS Mata Atl\u00e2ntica promove, durante esta tarde, um bate-papo ao vivo com Dilma Penna, presidente da Sabesp, transmitido pela rede social Conex\u00e3o Mata Atl\u00e2ntica. J\u00e1 a ag\u00eancia Rae,MP decidiu chamar aten\u00e7\u00e3o \u00e0 data dando uma roupagem especial para seu site e suas redes sociais. A ag\u00eancia ainda disponibiliza um contador de consumo que regista em tempo real os bilh\u00f5es de litros de \u00e1gua gastos em todo o mundo.<\/p>\n
A Leo Burnett, por sua vez, tamb\u00e9m participa da data por meio de pe\u00e7as em m\u00eddia impressa e r\u00e1dio: inspirada pela carta de uma professora que mora em Sendai, no Jap\u00e3o, a ag\u00eancia criou an\u00fancio para o Instituto Akatu, veiculado nos jornais Valor Econ\u00f4mico, Destak e Metro e nas r\u00e1dios Mix e Oi FM. Nele, a mensagem passada \u00e9 que a \u00e1gua pode \u2013 mesmo nas piores situa\u00e7\u00f5es, como o tsunami que atingiu o pa\u00eds \u2013 despertar o melhor das pessoas. Isto \u00e9 explicado atrav\u00e9s da carta da professora Anne, que relata um crescente sentimento de solidariedade e compaix\u00e3o nas cidades atingidas pela trag\u00e9dia.<\/p>\n
Conscientiza\u00e7\u00e3o<\/p>\n
Al\u00e9m de an\u00fancios e debates, algumas empresas decidiram investir em a\u00e7\u00f5es espec\u00edficas para a conscientiza\u00e7\u00e3o. Um exemplo \u00e9 a Droga Raia que, em parceria com a PuraInova, ir\u00e1 distribuir \u2013 entre os dias 18 e 27 de mar\u00e7o \u2013 12 mil garrafas de \u00e1gua mineral com mensagens que levam \u00e0 reflex\u00e3o sobre o uso consciente do l\u00edquido.<\/p>\n
A empresa especialista em solu\u00e7\u00f5es hidr\u00e1ulicas V\u00edqua, promove em Joinville \u2013 cidade-sede da empresa \u2013 a campanha \u201cParceiros da \u00e1gua \u2013 na luta por um mundo melhor\u201d. Desenvolvida pela ag\u00eancia e21, a a\u00e7\u00e3o \u00e9 uma parceria com a Companhia \u00c1guas de Joinville, e promover\u00e1 \u2013 al\u00e9m de palestras educativas com a popula\u00e7\u00e3o para refor\u00e7ar a conscientiza\u00e7\u00e3o sobre o uso respons\u00e1vel da \u00e1gua \u2013 uma competi\u00e7\u00e3o entre condom\u00ednios de v\u00e1rios bairros da cidade. O condom\u00ednio que mais economizar \u00e1gua durante os meses de maio, junho e julho ganhar\u00e1 uma torneira com arejador por apartamento. E o residencial que mais economizar ainda poder\u00e1 escolher uma escola da rede municipal que ser\u00e1 beneficiada com uma reforma realizada pela V\u00edqua. A campanha possui um site especial onde os internautas podem conferir mais informa\u00e7\u00f5es.<\/p>\n
A Mexichem Brasil, detentora da marca Amanco, tamb\u00e9m prop\u00f5e a discuss\u00e3o, mas de uma maneira diferente: o livro Hydros IV \u2013 que discute, atrav\u00e9s de fotografias e informa\u00e7\u00f5es, o consumo de \u00e1gua no cotidiano \u2013 est\u00e1 sendo lan\u00e7ado no mundo inteiro neste \u201cm\u00eas da \u00e1gua\u201d, tendo tamb\u00e9m suas fotografias expostas, a partir de hoje, na esta\u00e7\u00e3o S\u00e9 de metr\u00f4.<\/p>\n
Movimento Cyan<\/p>\n
Uma das maiores novidades no Dia Mundial da \u00c1gua de 2010 foi o surgimento do Movimento Cyan: criado pela Loducca para a Ambev, o movimento tinha como objetivo chamar a aten\u00e7\u00e3o para o valor da \u00e1gua. Em a\u00e7\u00e3o inusitada, \u201ccoloriu\u201d de azul o primeiro caderno dos dois maiores jornais de S\u00e3o Paulo, \u201cO Estado de S\u00e3o Paulo\u201d e \u201cFolha de S. Paulo\u201d. Segundo Ricardo Rolim, diretor de rela\u00e7\u00f5es socioambientais da Ambev, \u201co principal objetivo do movimento \u00e9 expandir para fora o que j\u00e1 fazemos dentro de casa\u201d \u2013 fazendo refer\u00eancia ao Sistema de Gest\u00e3o Ambiental (SGA), consolidado na Ambev h\u00e1 19 anos.<\/p>\n
Neste ano, o movimento invade os jornais mais uma vez: para anunciar a cria\u00e7\u00e3o do Banco Cyan \u2013 um sistema de descontos em compras para quem economizar \u00e1gua \u2013 a Loducca inverteu a ordem dos cadernos nestes jornais, deixando o caderno Mercado (na Folha) e Economia (no Estado) antes do primeiro caderno. Desta maneira, a primeira not\u00edcia que o leitor ver\u00e1 ser\u00e1 a cria\u00e7\u00e3o do \u201cbanco de \u00e1gua\u201d.<\/p>\n
Feito em parceria com a Sabesp, o Banco Cyan funcionar\u00e1 da seguinte maneira: a pessoa cadastra o registro geral de seu im\u00f3vel (RGI) com o n\u00famero que est\u00e1 nas contas de \u00e1gua e, caso aceite participar da iniciativa, receber\u00e1 por e-mail a m\u00e9dia de consumo no im\u00f3vel. Caso consiga qualquer redu\u00e7\u00e3o em cima desta m\u00e9dia, ganha pontos que podem ser trocados por descontos em sites de compra como Americanas.com, Submarino.com e Shoptime, assim como na Blockbuster. O banco estar\u00e1 dispon\u00edvel para os clientes dos 364 munic\u00edpios atendidos pela Sabesp, totalizando 6 milh\u00f5es de contas emitidas.<\/p>\n
Desta maneira, a cria\u00e7\u00e3o do banco \u2013 ferramenta que vinha sendo trabalhada desde o ano passado \u2013 \u00e9 a maior novidade para este Dia Mundial da \u00c1gua. \u201c\u00c9 o primeiro plano de relacionamento baseado pelo n\u00e3o consumo\u201d, explica Guga Ketzer, s\u00f3cio e diretor geral de cria\u00e7\u00e3o da Loducca. \u201c\u00c9 uma a\u00e7\u00e3o extremamente contempor\u00e2nea\u201d, complementa.<\/p>\n
Al\u00e9m da cria\u00e7\u00e3o do banco, a Ambev e a Loducca promovem a conscientiza\u00e7\u00e3o do uso da \u00e1gua dentro e fora da internet: atrav\u00e9s de um aplicativo no Facebook, o Movimento Cyan incentivar\u00e1 as pessoas a convidarem umas \u00e0s outras para um banho a dois, visando a economia (dupla) de \u00e1gua. A a\u00e7\u00e3o marcar\u00e1 presen\u00e7a nos portais UOL e Terra, que ajudar\u00e3o a divulgar o movimento.<\/p>\n
Al\u00e9m disso, o movimento promoveu durante o dia de hoje \u2013 na OCA do Parque do Ibirapuera \u2013 um debate sobre o tema \u00e1gua com 16 convidados, dentre eles o publicit\u00e1rio Nizan Guanaes, o deputado federal Alfredo Sirkis (PV-RJ) e o artista Eduardo Srur.
\nFonte:M&M Online<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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