A nova campanha da Kaiser envolve o esporte nacional, de uma maneira diferenciada. A marca lan\u00e7a uma a\u00e7\u00e3o promocional que promete fazer benfeitorias em 42 campos de futebol espalhados por todo o Brasil. A Fischer+Fala \u00e9 a ag\u00eancia respons\u00e1vel por divulgar a novidade em campanha composta por filme, an\u00fancios impressos, inser\u00e7\u00f5es em m\u00eddia online e spots para r\u00e1dios.<\/p>\n
Segundo Mariana Stanisci, gerente de marcas mainstream da Heineken Brasil, a plataforma criada para a Kaiser permite que qualquer consumidor inscreva suas sugest\u00f5es de gramados. Os contemplados com as benfeitorias ser\u00e3o anunciados de acordo com sorteios pela Loteria Federal. A cada 15 dias, seis novos campos ser\u00e3o sorteados. A a\u00e7\u00e3o vai at\u00e9 o final de julho. A mec\u00e2nica \u00e9 simples: ao comprar uma lata ou garrafa de Kaiser com o selo da promo\u00e7\u00e3o, retira-se o c\u00f3digo que est\u00e1 presente no lacre e, de posse do pin code, posta sua sugest\u00e3o no site da promo\u00e7\u00e3o. O consumidor que tiver seu n\u00famero sorteado pela loteria ganhar\u00e1 R$5 mil e o campo escolhido por ele ter\u00e1 direito \u00e0 R$ 20 mil em obras para as melhorias.<\/p>\n
No endere\u00e7o eletr\u00f4nico, o usu\u00e1rio tem diversas ferramentas para gerar mobiliza\u00e7\u00e3o entre as pessoas que usam esse campo. Exemplos s\u00e3o a cria\u00e7\u00e3o de um bras\u00e3o do time ou envio de e-mail marketing para amigos. \u201cA ideia \u00e9 que haja um engajamento entre as pessoas em torno de um bem comum, de uma maior estrutura para as \u2018peladas\u2019 daquela comunidade\u201d, explica Mariana. Na internet, a promo\u00e7\u00e3o ter\u00e1 desenvolvimento das ag\u00eancias Power4 e Diretta.<\/p>\n
A campanha estreia nesta semana com comercial protagonizado pelo t\u00e9cnico da sele\u00e7\u00e3o brasileira Mano Menezes. Nas cenas, ele aparece na beira do campo dando instru\u00e7\u00f5es para os supostos jogadores: \u201cChic\u00e3o! Chic\u00e3o! Olha a \u00e1rea! Hey, Miranda! Fecha o meio! Pato! Sai da\u00ed! Sai da\u00ed, Pato!\u201d, Quando Mano grita o nome de Pato, a c\u00e2mera se vira para o centro do gramado e mostra uma ave, um pato de verdade, atrapalhando os homens que executam uma obra de melhoria no campo.<\/p>\n
\u201cMano sabe das dificuldades pelas quais os times de v\u00e1rzea passam\u201d, frisa Rafael Merer, diretor de cria\u00e7\u00e3o da Fischer+Fala. Ele avisa que, depois do primeiro sorteio, a campanha ser\u00e1 \u201cesquentada\u201d com novos comerciais. A a\u00e7\u00e3o refor\u00e7a o posicionamento da marca de investir no futebol da periferia, iniciado h\u00e1 14 anos com a Copa Kaiser de Futebol Amador. Al\u00e9m disso, a cerveja \u00e9 patrocinadora do G4 Paulista (Palmeiras, Corinthians, Santos e S\u00e3o Paulo) e da Copa Libertadores da Am\u00e9rica.<\/p>\n
Fonte:M&M online<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
A nova campanha da Kaiser envolve o esporte nacional, de uma maneira diferenciada. A marca lan\u00e7a uma a\u00e7\u00e3o promocional que promete fazer benfeitorias em 42 campos de futebol espalhados por todo o Brasil. A Fischer+Fala \u00e9 a ag\u00eancia respons\u00e1vel por divulgar a novidade em campanha composta por filme, an\u00fancios impressos, inser\u00e7\u00f5es em m\u00eddia online e … <\/p>\n