Um novo posicionamento da marca e dosabor que tem a dose certa do doce que a vida pede
\nE \u00e9 a partir dessa constata\u00e7\u00e3o confirmada em pesquisa que a PerfeTTi Van Melle desenvolve a sua linha estrat\u00e9gica de comunica\u00e7\u00e3o desenhada pela NEOGAMA\/BBH que atenta e em sincronismo com o webtime inclui a cria\u00e7\u00e3o de uma Fun Page no Facebook , (www.facebook.com\/fruittellabrasil
\nO novo conceito que permear\u00e1 as comunica\u00e7\u00f5es de Fruittella foi desenvolvido a partir das percep\u00e7\u00f5es que os consumidores tinham em rela\u00e7\u00e3o ao produto, definido como \u201cGostosa na medida certa\u201d.
\nA proposta busca aproveitar o valor da marca e aproxim\u00e1-la mais do p\u00fablico, apropriando-se desta imagem positiva, mas ainda atrelada \u00e0s doces lembran\u00e7as da inf\u00e2ncia dos consumidores, hoje adultos.
\n\u201cAt\u00e9 ent\u00e3o, todas as comunica\u00e7\u00f5es de Fruittella foram focadas em produto. Com esta reformula\u00e7\u00e3o, buscamos uma plataforma sustent\u00e1vel para as comunica\u00e7\u00f5es da marca como um todo\u201d, justifica Filippo Vidal Gerente de Marketing da PerfeTTi Van Melle no Brasil.
\n A expectativa \u00e9 de que esta estrat\u00e9gia seja semelhante a de Mentos, outro produto da companhia, quando introduziu em 2008 o posicionamento \u201cSurpreendente\u201d e a plataforma \u201cEspere o Inesperado\u201d.
\nParte dessa ampla estrat\u00e9gia tem in\u00edcio com a campanha \u201cDoce na medida certa\u201d e que contempla tr\u00eas filmes de 30 segundos.
\nEm cada um deles ser\u00e3o abordadas situa\u00e7\u00f5es definidas como \u201cdoce na medida errada\u201d. As protagonistas, todas mulheres, se encontram em situa\u00e7\u00f5es onde seus namorados s\u00e3o \u201cdoce na medida errada\u201d, ao perderem o bom senso tentando agrad\u00e1-las. Ao final das mensagens, Fruittella \u00e9 apresentada como o elemento \u201cdoce na medida certa\u201d.
\nConcurso cultural lan\u00e7a Fruittella no Facebook
\nA primeira inser\u00e7\u00e3o dos v\u00eddeos no ambiente virtual evidencia a inten\u00e7\u00e3o da Perfetti Van Melle em ampliar sua atua\u00e7\u00e3o no meio digital, ampliando suas plataformas de relacionamento com o p\u00fablico \u2013 estrat\u00e9gia tamb\u00e9m adotada para Mentos.
\n\u201cEsta tamb\u00e9m \u00e9 uma alternativa para rejuvenescer a marca, gerando engajamento dos consumidores bastante atuantes no mundo virtual\u201d, explica Vidal.
\nEstas a\u00e7\u00f5es ser\u00e3o desenvolvidas pela Social Agency, respons\u00e1vel pela plataforma digital da marca, e desde o seu lan\u00e7amento, h\u00e1 duas semanas, mais de 7.000 usu\u00e1rios j\u00e1 curtiram a p\u00e1gina do Facebook.
\nEste resultado foi impulsionado principalmente pelo concurso cultural \u201cGanhe um ano de Fruittella\u201d, que oferecer\u00e1 o produto gratuitamente neste per\u00edodo para as tr\u00eas melhores frases explicando o que \u00e9 doce na medida errada.
\nA iniciativa \u00e9 a primeira a ser realizada no Facebook ao longo do ano. Al\u00e9m desta a\u00e7\u00e3o, tr\u00eas blogueiros (duas mulheres e um homem) oferecer\u00e3o aos consumidores novidades no mundo da moda, beleza e de tudo que \u00e9 prazeroso na vida.
\nOutras informa\u00e7\u00f5es sobre esta iniciativa poder\u00e3o ser acompanhadas na Fan Page de Fruittella no Facebook.<\/p>\n
Fonte: Tottal Marketing<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Um novo posicionamento da marca e dosabor que tem a dose certa do doce que a vida pede E \u00e9 a partir dessa constata\u00e7\u00e3o confirmada em pesquisa que a PerfeTTi Van Melle desenvolve a sua linha estrat\u00e9gica de comunica\u00e7\u00e3o desenhada pela NEOGAMA\/BBH que atenta e em sincronismo com o webtime inclui a cria\u00e7\u00e3o de uma … <\/p>\n