{"id":4246,"date":"2020-11-10T11:20:45","date_gmt":"2020-11-10T11:20:45","guid":{"rendered":"https:\/\/www.brindice.com.br\/blog\/produtos-promocionais-com-apelo-sustentavel-conquistam-o-publico-e-se-tornam-tendencia-irreversivel\/"},"modified":"2020-11-10T11:20:45","modified_gmt":"2020-11-10T11:20:45","slug":"produtos-promocionais-com-apelo-sustentavel-conquistam-o-publico-e-se-tornam-tendencia-irreversivel","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.brindice.com.br\/blog\/produtos-promocionais-com-apelo-sustentavel-conquistam-o-publico-e-se-tornam-tendencia-irreversivel\/","title":{"rendered":"Produtos promocionais com apelo sustent\u00e1vel conquistam o p\u00fablico e se tornam tend\u00eancia irrevers\u00edvel."},"content":{"rendered":"

O Painel Intergovernamental sobre Mudan\u00e7as Clim\u00e1ticas (IPCC) da ONU prev\u00ea que, devido aos altos n\u00edveis de polui\u00e7\u00e3o da atmosfera, at\u00e9 o fim do s\u00e9culo, as temperaturas da terra subir\u00e3o entre 1,5\u00ba a 4,5\u00ba, o que causar\u00e1 grandes problemas ao meio ambiente e \u00e0 popula\u00e7\u00e3o mundial. A situa\u00e7\u00e3o \u00e9 ainda mais alarmante j\u00e1 que um estudo divulgado, recentemente, pelo Arctic Monitoring and Assessment<\/em> Programme<\/em> (AMAP) \u2013 entidade criada em 1991 para monitorar os assuntos relativos \u00e0 preserva\u00e7\u00e3o da regi\u00e3o \u00e1rtica \u2013 revela que, at\u00e9 2100, o n\u00edvel dos oceanos subir\u00e1 1,6 metro. <\/p>\n

Numa tentativa de minimizar os danos causados ao planeta, cada dia mais empresas v\u00eam se engajando na busca por a\u00e7\u00f5es sustent\u00e1veis. “Empresas inteligentes est\u00e3o tratando a sustentabilidade como uma nova fronteira da inova\u00e7\u00e3o”, afirmou o pensador indiano e aclamado “guru” do Management, <\/em>Coimbatore Krishnarao Prahalad, mais conhecido como C. K. Prahalad.<\/p>\n

Marketing promocional sustent\u00e1vel \u2013<\/strong> Falecido no ano passado, Prahalad deixou um legado de ideias com as quais todo profissional, especialmente o de marketing, deve estar atento se quiser adequar a empresa ao caminho sem volta da sustentabilidade. Assim, \u00e9 preciso ter uma vis\u00e3o macro do branding <\/em>e, para garantir e aprimorar a reputa\u00e7\u00e3o de um cliente\/empregador, obrigatoriamente, deve saber que n\u00e3o \u00e9 mais poss\u00edvel criar um plano de marketing adequado e atual desconsiderando essa realidade. Al\u00e9m disso, o p\u00fablico e o governo tamb\u00e9m come\u00e7am a exigir a\u00e7\u00f5es mais sustent\u00e1veis. A mais recente prova disso \u00e9 que o governo paulista e a Associa\u00e7\u00e3o Paulista de Supermercados (APAS) firmaram um acordo que cessar\u00e1, at\u00e9 o fim desse ano, a distribui\u00e7\u00e3o de sacolas pl\u00e1sticas aos consumidores.<\/p>\n

E que tal ser sustent\u00e1vel, fidelizar clientes e atrair ainda mais simpatia para uma marca? Os consumidores ao perceberem que uma determinada empresa trabalha por essa causa passam a dar prefer\u00eancia aos produtos e\/ou servi\u00e7os dela e se sentem parte disso.\u00a0 E op\u00e7\u00f5es n\u00e3o faltam no mercado promocional. O segmento de brindes ecol\u00f3gicos, por exemplo, vem registrando um crescimento de 20% ao ano, nos \u00faltimos tr\u00eas anos. Assim, para auxiliar o comprador de brindes, o Grupo Br\u00edndice<\/strong>, foi pioneiro ao apresentar na EXPO BR\u00cdNDICE, atual PROMO BR\u00cdNDICE, h\u00e1 quatro anos, o tema sustentabilidade com destaque para os brindes ecol\u00f3gicos. Na \u00e9poca, o grupo anunciou que essa era uma tend\u00eancia que tinha chegado para ficar. Assim, no Portal Br\u00edndice (www.brindice.com.br), por exemplo, h\u00e1 um espa\u00e7o exclusivo para produtos com o apelo ecol\u00f3gico e sustent\u00e1vel. No caso, por exemplo, da substitui\u00e7\u00e3o das sacolas pl\u00e1sticas derivadas de petr\u00f3leo, op\u00e7\u00f5es n\u00e3o faltam no portal: \u00e9 poss\u00edvel encontrar as de pano, lona e pl\u00e1stico retorn\u00e1vel que podem receber todo tipo de personaliza\u00e7\u00e3o. E, as op\u00e7\u00f5es n\u00e3o param por a\u00ed. H\u00e1 kits de cultivo de plantas, canetas ecol\u00f3gicas produzidas em papel\u00e3o e pl\u00e1stico reciclado, l\u00e1pis feitos com bambu e madeira de reflorestamento. Para quem acha que inova\u00e7\u00e3o tecnol\u00f3gica e sustentabilidade n\u00e3o podem andar juntas, h\u00e1 empresas que produzem pen drives<\/em> com galhos de \u00e1rvore que tiveram queda natural e tamb\u00e9m em MDF. <\/p>\n

O caminho das pedras \u2013 <\/strong>Assim, seguindo o que foi proposto por Prahalad, empresas que adotaram a sustentabilidade encabe\u00e7am uma corrida que vem transformando o cen\u00e1rio competitivo, lembrando que os consumidores e o planeta s\u00e3o os grandes vencedores. “Ao tratar o tema como um objetivo, as empresas que largarem \u00e0 frente desenvolver\u00e3o compet\u00eancias e pressionar\u00e3o seus concorrentes a tamb\u00e9m fazerem o mesmo. A vantagem competitiva estar\u00e1 no lugar certo. A sustentabilidade ser\u00e1 vista, cada vez mais, como elemento de qualquer vis\u00e3o de desenvolvimento”, afirmou.<\/p>\n

Apesar de mostrar que \u00e9 poss\u00edvel buscar a sustentabilidade em todos os processos de uma empresa, Prahalad n\u00e3o disse que seria f\u00e1cil. Segundo ele, h\u00e1 cinco etapas que devem ser cumpridas. Talvez, a primeira seja a mais f\u00e1cil delas, a identifica\u00e7\u00e3o de oportunidades. Em seguida, vem a adequa\u00e7\u00e3o das cadeias de valor \u00e0 sustentabilidade. A pr\u00f3xima etapa envolve criatividade e aten\u00e7\u00e3o j\u00e1 que \u00e9 a fase de se pensar em produtos e servi\u00e7os sustent\u00e1veis. A quarta \u00e9 a cria\u00e7\u00e3o de novos modelos de neg\u00f3cio. A quinta e \u00faltima \u00e9 a cria\u00e7\u00e3o do que ele chamou de “plataformas de pr\u00f3ximas pr\u00e1ticas” que quebram paradigmas. “Para desenvolver inova\u00e7\u00f5es relacionadas a novas pr\u00e1ticas, os gestores devem questionar as suposi\u00e7\u00f5es impl\u00edcitas nas atuais. Esse comportamento foi o que nos levou \u00e0 economia industrial e aos servi\u00e7os de hoje”, disse. Assim, seguindo o que foi proposto por Prahlad, sustentabilidade e inova\u00e7\u00e3o andam de m\u00e3os dadas, mesmo que inovar signifique buscar ideias esquecidas como aquelas velhas sacolas retorn\u00e1veis de antigamente.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

O Painel Intergovernamental sobre Mudan\u00e7as Clim\u00e1ticas (IPCC) da ONU prev\u00ea que, devido aos altos n\u00edveis de polui\u00e7\u00e3o da atmosfera, at\u00e9 o fim do s\u00e9culo, as temperaturas da terra subir\u00e3o entre 1,5\u00ba a 4,5\u00ba, o que causar\u00e1 grandes problemas ao meio ambiente e \u00e0 popula\u00e7\u00e3o mundial. A situa\u00e7\u00e3o \u00e9 ainda mais alarmante j\u00e1 que um estudo … <\/p>\n

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