Para o lan\u00e7amento de Natura V\u00f4V\u00f3, uma linha idealizada para reverenciar a ancestralidade e despertar a import\u00e2ncia do v\u00ednculo entre av\u00f3s e netos, a Natura lan\u00e7a sua campanha de divulga\u00e7\u00e3o com pe\u00e7as e filmes que contam hist\u00f3rias reais.<\/p>\n
Desenvolvida pela Taterka, a campanha que acabou de estrear no intervalo do Fant\u00e1stico, da Rede Globo. A comunica\u00e7\u00e3o pretende envolver o p\u00fablico no conceito da linha, despertando as experi\u00eancias individuais e as hist\u00f3rias familiares que mostram a import\u00e2ncia dos v\u00ednculos em tom afetivo. Por meio da identifica\u00e7\u00e3o com as hist\u00f3rias leg\u00edtimas contadas por av\u00f3s e netos, a ideia \u00e9 fazer um convite ao p\u00fablico para se conectar com sua pr\u00f3pria hist\u00f3ria.<\/p>\n
A campanha inclui m\u00eddia impressa nas principais revistas do pa\u00eds e filmes de 45\u201d, 30\u201d e 15\u201d em TV paga e aberta.<\/p>\n
\u201cNa Natura acreditamos que a rela\u00e7\u00e3o entre av\u00f3s e netos \u00e9 o elo mais pr\u00f3ximo de um longo encadeamento de gera\u00e7\u00f5es. A linha Natura V\u00f4V\u00f3 nasceu para resgatar, reverenciar e celebrar essa rela\u00e7\u00e3o. Estes produtos falam de inspira\u00e7\u00e3o, contato e cuidados que aproximam, aquecem e aprofundam a qualidade da presen\u00e7a dos av\u00f3s nas vidas dos netos e dos netos nas vidas dos av\u00f3s. Ra\u00edzes e frutos inspiram e enriquecem as f\u00f3rmulas dos produtos e representam a vida se manifestando em seus ciclos\u201d explica Denise Figueiredo, diretora de unidade de neg\u00f3cios da Natura.<\/p>\n
Segundo a executiva, Natura V\u00f4V\u00f3 contempla tamb\u00e9m o contar das hist\u00f3rias de cada fam\u00edlia, uma das formas de trazer para o presente a mem\u00f3ria de nossos antepassados.<\/p>\n
Para compor a campanha, a Taterka entrevistou, durante tr\u00eas dias, 62 duplas de av\u00f3s e netos. A ideia era escolher duplas que tivessem uma rela\u00e7\u00e3o verdadeira, de contato e cumplicidade. Uma das selecionadas, S\u00f4nia Martins Lopes, conta que participar da publicidade foi uma experi\u00eancia enriquecedora, tanto para ela quanto para a neta Vit\u00f3ria, de oito anos. Como a inten\u00e7\u00e3o era retratar tamb\u00e9m o passado de sua gera\u00e7\u00e3o, havendo um resgate familiar, S\u00f4nia teve de buscar fotos de inf\u00e2ncia em que retratasse algum ponto em comum com a realidade atual da neta, o que em seu caso foi encontrado pela rela\u00e7\u00e3o com a m\u00fasica. S\u00f4nia, com a mesma idade de Vit\u00f3ria, tocava acordeom, enquanto a neta toca piano.<\/p>\n
\u201cMinha rela\u00e7\u00e3o com Vit\u00f3ria sempre foi forte, temos muita afinidade e agora participamos de algo diferente de tudo o que j\u00e1 hav\u00edamos feito. A oportunidade de ir buscar as fotos do passado, relembrando etapas da vida, e de envolver meus filhos e minha neta nisso, trouxe recorda\u00e7\u00f5es emocionantes, remexendo o ba\u00fa do meu cora\u00e7\u00e3o\u201d, afirma S\u00f4nia que considera estar passando por uma experi\u00eancia gratificante com a campanha.<\/p>\n
\u201cQueremos que o consumidor ao entrar em contato com a comunica\u00e7\u00e3o da linha V\u00f4v\u00f3 fa\u00e7a um resgate de sua experi\u00eancia familiar, relembrando hist\u00f3rias e momentos que provoquem uma reflex\u00e3o sobre a import\u00e2ncia dos av\u00f3s na vida de cada um. A mensagem principal \u00e9 que a rela\u00e7\u00e3o entre av\u00f3s e netos \u00e9 a liga\u00e7\u00e3o mais pr\u00f3xima de uma longa gera\u00e7\u00e3o que conta a hist\u00f3ria da qual somos parte\u201d, refor\u00e7a Eduardo Simon, S\u00f3cio e Diretor de Opera\u00e7\u00f5es da Taterka.<\/p>\n
Os produtos da linha Natura V\u00f4V\u00f3 podem ser utilizados por av\u00f3s e av\u00f4s de todas as idades e, no caso dos produtos de contato, creme de massagem para m\u00e3os e bra\u00e7os e o \u00e1lbum das mem\u00f3rias, tamb\u00e9m por seus netos.<\/p>\n
Fonte: Fator Brasil<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Para o lan\u00e7amento de Natura V\u00f4V\u00f3, uma linha idealizada para reverenciar a ancestralidade e despertar a import\u00e2ncia do v\u00ednculo entre av\u00f3s e netos, a Natura lan\u00e7a sua campanha de divulga\u00e7\u00e3o com pe\u00e7as e filmes que contam hist\u00f3rias reais. Desenvolvida pela Taterka, a campanha que acabou de estrear no intervalo do Fant\u00e1stico, da Rede Globo. A … <\/p>\n