As marcas preferidas pelos entrevistados transmitem luxo e status, como Chanel e Ferrari<\/p>\n
O consumidor do topo da pir\u00e2mide de S\u00e3o Paulo \u00e9 exigente e \u00e1vido por produtos e servi\u00e7os exclusivos. \u00c9 o que indica o estudo Marcas Objetos do Desejo, desenvolvido pela Shopper Experience, que entrevistou 930 pessoas nas ruas dos Jardins, Itaim Bibi, Jardim Europa, Jardim Paulistano e Vila Nova Concei\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
Segundo o IBGE, a cidade de S\u00e3o Paulo ser\u00e1 a sexta mais rica do mundo em 2025, atr\u00e1s de T\u00f3quio, Nova York, Los Angeles, Londres e Chicago, e a frente de Paris. Hoje, a capital ocupa a d\u00e9cima posi\u00e7\u00e3o neste mesmo ranking e se consolida como a mais promissora da Am\u00e9rica Latina em rela\u00e7\u00e3o ao consumo de luxo.<\/p>\n
Uma das maiores preocupa\u00e7\u00f5es dos paulistanos \u00e9 com o quesito durabilidade, e os entrevistados concordam em pagar mais por isso. A pesquisa mostrou que a elite e os emergentes da Classe A s\u00e3o avessos \u00e0 exposi\u00e7\u00e3o e prezam exclusividade. Outra particularidade da alta renda \u00e9 que ela aspira uma rela\u00e7\u00e3o mais estreita com as marcas e espera ser surpreendida com a\u00e7\u00f5es de relacionamento.<\/p>\n
As marcas internacionais mais buscadas s\u00e3o sin\u00f4nimo de luxo e glamour. Entre as bolsas femininas, por exemplo, a melhor colocada \u00e9 a Louis Vuitton (foto), com 30%, seguida da Chanel, com 17%. J\u00e1 na moda masculina, Giorgio Armani, Lacoste e Diesel s\u00e3o as preferidas, com 20%, 19% e 10%, respectivamente.<\/p>\n
Quando o assunto \u00e9 tecnologia m\u00f3vel, a Apple reina em produtos como celulares e notebooks: 37% apontam o iPhone e 38% o Apple Mac, enquanto 31% preferem o Blackberry e 28%, o laptop Sony Vaio. A Ferrari continua a povoar o imagin\u00e1rio da alta renda, despontando com 27% da prefer\u00eancia na categoria carro convers\u00edvel, seguida pelo Porshe, com 24%.<\/p>\n
Veja outros resultados:<\/p>\n
– Entre os restaurantes, Fasano, D.O.M e A Figueira Rubaiyatse destacam nas tr\u00eas primeiras posi\u00e7\u00f5es com, respectivamente, 17%, 12% e 11% dos votos.<\/p>\n
– Em rela\u00e7\u00e3o aos 10 destinos prediletos da alta renda paulistana, a primeira posi\u00e7\u00e3o registra um empate entre Dubai e Paris \u2013 ambos com 14% de prefer\u00eancia \u2013, seguidos por Nova York (9%) e Londres (5%); Istambul e Cote D\u00b4Azur (3%); e T\u00f3quio, Ilhas Maur\u00edcio, Tahiti e Aspen, com 2% cada. No que se refere a companhias a\u00e9reas, 31% dos entrevistados preferem a Air France e 13%, a Lufthansa.<\/p>\n
– As marcas de champanhe mais citadas foram Dom P\u00e9rignon (23%), Veuve Clicquot (21%) e Moet & Chandon (11%). Na categoria whisky, Johnnie Walker e Ballantine\u2019s s\u00e3o os mais citados, com 47% e 10%, e entre as vodkas h\u00e1 empate entre Grey Goose, Imperia, Smirnoff, The Jewel of Russia, Wyborowa e Belvedere \u2013 todas com 13%.<\/p>\n
– Das marcas de bolsas femininas, os destaques s\u00e3o: Louis Vuitton (30%), Chanel (17%), Prada (9%), Herm\u00e8s (9%), Marc Jacobs (5%), Gucci (4%) e Balenciaga (3%). Entre os sapatos femininos, Chanel responde por 14%, sendo seguida por Christian Louboutin (7%), Prada (7%), Gucci (6%), Salvatore Ferragamo (6%), Francesca Giobbi (4%) e Manolo Blahnik (2%). As marcas de moda feminina que s\u00e3o objeto de desejo s\u00e3o Chanel (15%), Gucci (7%), Dolce & Gabbana (6%) e Prada (4%).<\/p>\n
– As revistas femininas nacionais e internacionais mais citadas foram Vogue (55%), InStyle (9%) e Marie Claire (9%), enquanto em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s marcas de cama, mesa e banho, Trousseau (31%), Giorgio Armani (8%) e Trussardi (8%) aparecem em destaque. Em moda infantil, Bonpoint ocupa a primeira posi\u00e7\u00e3o (13%), seguida por Monne (8%) e Tartine & Chocolat (4%).<\/p>\n
– Quando o tema \u00e9 moda masculina, Giorgio Armani, Lacoste e Diesel s\u00e3o as marcas preferidas, com 20%, 19% e 10%, respectivamente. Entre as marcas de gravata, Gucci (14%), Herm\u00e8s (14%) e Cartier (10%) lideram. J\u00e1 as canetas mais admiradas s\u00e3o: Montblanc (53%) e Cartier (9%). Rolex (43%), Montblanc Villeret (11%) e Breitling (11%) s\u00e3o as marcas de rel\u00f3gios masculinos mais citadas. Entre os rel\u00f3gios femininos est\u00e3o Rolex, Cartier e Michael Kors com 26%, 15% e 11%, respectivamente.<\/p>\n
– Os perfumes masculinos Azzaro e Calvin Klein \u2013 18%, 12%, respectivamente \u2013 foram os mais votados. Entre os femininos, o cl\u00e1ssico Chanel (28%), seguido por Carolina Herrera (15%) e Prada (10%). L\u00e2ncome (20%), MAC (18%) e Chanel (10%) s\u00e3o as marcas de cosm\u00e9ticos que se destacaram.<\/p>\n
– Na categoria joias, Tiffany&Co., H.Stern, Bulgari e Cartier s\u00e3o as marcas prediletas \u2013 com 27%, 23%, 6% e 6%, respectivamente.<\/p>\n
– Nike (21%), Adidas (17%), Lacoste (6%) e Asics (6%) s\u00e3o as marcas de artigos esportivos preferidas da Classe A. Entre os \u00f3culos, destaque para Ray Ban (46%) e Oakley (8%). As marcas de jeans mais votadas foram Diesel (25%) e Seven for All Mankind (14%).<\/p>\n
– Na tecnologia m\u00f3vel, a Apple reina na prefer\u00eancia em produtos como celulares e notebooks \u2013 37% apontam o iPhone e 38% o Apple Mac; seguidos por 31% que preferem o Blackberry e 28% o laptop Sony Vaio. Em TVs, as marcas que se destacam s\u00e3o Sony (51%), Samsung (14%) e LG (12%); em home teather, os resultados s\u00e3o, mais uma vez, Sony (57%) e Bang Olufsen (11%).<\/p>\n
– Para relaxar, a alta renda paulistana elegeu os spas Mantra (Punta Del Leste), Las Ventanas (M\u00e9xico) e Conrad Bali (Indon\u00e9sia) como os melhores: 14%, 12% e 8%, respectivamente. Os resorts s\u00e3o apontados pelos entrevistados como a principal op\u00e7\u00e3o para viagens de descanso, sendo os mais votados Bora-Bora Lagoon Resort, Club Med, Comandatuba Resort e Nannai Ventanas (M\u00e9xico).<\/p>\n
– Na quest\u00e3o de carros, dentro da categoria off road\/SUV, os mais indicados foram o Land Rover (29%), BMW (16%) e Porsche (13%). Na categoria sedan de luxo, aparecem BMW (17%), Mercedes-Benz (16%), Lamborghini e Porsche, ambos com 12% da prefer\u00eancia dos entrevistados. A Ferrari desponta com 27% da prefer\u00eancia na categoria carro convers\u00edvel, seguida pelo Porsche, apontado por 24% dos entrevistados. Na categoria compacto premium, o Audi e o MiniCooper \u2013 respectivamente com 20% e 18% da prefer\u00eancia \u2013 foram os mais citados.<\/p>\n
– Em motocicletas, a BMW e Harley Davidson \u2013 30% e 28%, respectivamente \u2013 s\u00e3o as mais votadas. Em barcos, Ferretti ocupa a primeira posi\u00e7\u00e3o no ranking com 52%.<\/p>\n
– Entre os cinco designers mais admirados est\u00e3o Philip Starck (16%), Irm\u00e3os Campana (14%), Mies Van Der Rohe (9%), Marcelo Rosenbaum (7%) e Ron arad (5%). A pesquisa mostrou um empate entre os arquitetos mais citados: Jacques Garcia, Jo\u00e3o Armentano, Katherine Newman, Marcio Kogan, Ruy Othake, Andrea Putman e Isay Weinfeld \u2013 todos com 8% de votos.<\/p>\n
– As cozinhas planejadas que s\u00e3o objeto de desejo s\u00e3o Kitchen\u00b4s (13%), Viking Kitchen\u00b4s (7%) e Ikea (7%). Bang & Olufsen e Kitchenaid, com 18% e 12% da prefer\u00eancia, s\u00e3o os eletrodom\u00e9sticos mais votados.<\/p>\n
– Entre os emp\u00f3rios est\u00e3o Fauchon (16%) e Dean & Deluca (12%).<\/p>\n
– Visa Infinite (33%) e Amex Platinum (22%), seguidos por Visa Black (17%) s\u00e3o as bandeiras de cart\u00e3o de cr\u00e9dito preferidas da Classe A. Entre as primeiras posi\u00e7\u00f5es dos bancos de alta renda figuram: Ita\u00fa Personnalit\u00e9 (29%), HSBC Premier (14%) e Real Van Gogh (14%). Na categoria Banco Private, o primeiro lugar \u00e9 do Ita\u00fa Private (41%), seguido do Bradesco Private (32%) e Citi (5%).<\/p>\n
Fonte: Mundo Marketing<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
As marcas preferidas pelos entrevistados transmitem luxo e status, como Chanel e Ferrari O consumidor do topo da pir\u00e2mide de S\u00e3o Paulo \u00e9 exigente e \u00e1vido por produtos e servi\u00e7os exclusivos. \u00c9 o que indica o estudo Marcas Objetos do Desejo, desenvolvido pela Shopper Experience, que entrevistou 930 pessoas nas ruas dos Jardins, Itaim Bibi, … <\/p>\n