Sanofi e Publicis trazem de volta personagem BOND BOCA no lan\u00e7amento da linha CEPACOL\u00ae PLUS<\/p>\n
\u00cdcone de sucesso nos anos 80 e 90, ele volta mais moderno e estar\u00e1 presente como garoto-propaganda da marca em a\u00e7\u00f5es de buzz marketing, m\u00eddias sociais e pe\u00e7as publicit\u00e1rias.<\/p>\n
A marca Cepacol est\u00e1 inovando com o lan\u00e7amento de Cepacol\u00ae Plus, sua nova linha de antiss\u00e9pticos bucais. E esta novidade n\u00e3o vem sozinha. Para marcar esta chegada, a Sanofi traz de volta o personagem que marcou \u00e9poca como garoto-propaganda da marca: o Bond Boca. <\/p>\n
"Estamos resgatando junto com a Publicis um \u00edcone hist\u00f3rico para Cepacol\u00ae com grande potencial de sucesso para fortalecer o posicionamento de credibilidade, sociabilidade e proximidade que a marca transmite", afirma Fabio Barone, Diretor da Unidade de Consumer Health Care da Sanofi.<\/p>\n
Para acompanhar a modernidade da nova linha de Cepacol, que tem quatro vers\u00f5es, Whitening, Advanced, Sensitive e Revitalizante, o personagem Bond Boca tamb\u00e9m evoluiu. E muito.<\/p>\n
O cartoon foi repaginado, mantendo as caracter\u00edsticas principais da antiga vers\u00e3o: o topete e o queixo saliente, e, pela primeira vez, o personagem aparece em carne e osso. Para isso, foi realizado um extenso teste de elenco, com mais de 50 atores de todo o pa\u00eds, e um minucioso trabalho de maquiagem, com t\u00e9cnicas usadas no cinema, para a caracteriza\u00e7\u00e3o do personagem.<\/p>\n
Personificado o Bond Boca, a Publicis criou uma a\u00e7\u00e3o de buzz marketing para dar mais impacto ao retorno desse \u00edcone da propaganda brasileira. Em um domingo, o Bond Boca estacionou seu "muscle car" (carro de grande pot\u00eancia e design diferenciado) na rua Oscar Freire, em S\u00e3o Paulo, e come\u00e7ou a caminhar pelo bairro como uma pessoa comum. Ao mesmo tempo, mais de cem figurantes se misturaram com as pessoas que passavam pela rua, come\u00e7aram a reconhecer o personagem e a causar frisson, como se ele fosse uma celebridade. A movimenta\u00e7\u00e3o chamou a aten\u00e7\u00e3o de todos que passavam pelo local.<\/p>\n
Em poucos minutos, algumas das pessoas que circulavam pelo local come\u00e7aram a assediar, pedir aut\u00f3grafos e fotografar o Bond Boca. "Foi impressionante ver como o p\u00fablico nas ruas se lembrou do personagem e imediatamente interagiu com ele", conta Elio Dilburt, Gerente de Produtos de Cepacol.<\/p>\n
\u201cPara gerar buzz sobre o retorno do Bond Boca, era preciso mais do que resgatar esse \u00edcone. Por isso, pela primeira vez, ele aparece na vida real\u201d, acrescenta Denis Kakazu, diretor de cria\u00e7\u00e3o da Publicis.<\/p>\n
A a\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m foi gravada e postada na web. Primeiro como um teaser, sem mostrar quem estava sendo assediado nas ruas nem revelar a marca. O v\u00eddeo, desenvolvido pelo N\u00facleo de Conte\u00fado e Entretenimento da Hungry Man BR, com dire\u00e7\u00e3o de Paulo Gandra e produ\u00e7\u00e3o executiva de Jo\u00e3o Pedro, gerou especula\u00e7\u00f5es, coment\u00e1rios e se espalhou pela internet. A Publicis desenvolveu uma a\u00e7\u00e3o de merchandising no programa "O Melhor do Brasil", apresentado pelo Rodrigo Faro, na Record. Ele exibiu o teaser no dia 27 de agosto, prometendo descobrir quem era a celebridade que estava causando tanto furor entre as f\u00e3s. A ideia era gerar ainda mais coment\u00e1rios sobre a a\u00e7\u00e3o.No dia 3 de setembro, s\u00e1bado, Rodrigo Faro revela a identidade da
\ncelebridade que estava dando o que falar na internet: o Bond Boca. O apresentador surpreende seu p\u00fablico e, pela primeira vez na hist\u00f3ria do personagem, ele aparece durante o programa de TV.<\/p>\n
O Bond Boca tamb\u00e9m ter\u00e1 perfis em redes sociais como fan page no Facebook e twitter, al\u00e9m de participar de grandes eventos, aparecer em quadros e atra\u00e7\u00f5es de TV, r\u00e1dio e ainda estar\u00e1 presente em todo o material de ponto da linha Cepacol\u00ae Plus nos pr\u00f3ximos meses.<\/p>\n
Fonte: Portal da Propaganda<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Sanofi e Publicis trazem de volta personagem BOND BOCA no lan\u00e7amento da linha CEPACOL\u00ae PLUS \u00cdcone de sucesso nos anos 80 e 90, ele volta mais moderno e estar\u00e1 presente como garoto-propaganda da marca em a\u00e7\u00f5es de buzz marketing, m\u00eddias sociais e pe\u00e7as publicit\u00e1rias. A marca Cepacol est\u00e1 inovando com o lan\u00e7amento de Cepacol\u00ae Plus, … <\/p>\n