Os Smurfs saltam aos olhos do mercado promocional<\/p>\n
McDia Feliz. Um bom exemplo de tantas outras a\u00e7\u00f5es de comunica\u00e7\u00e3o que, daqui para frente, ser\u00e3o produzidas com os recursos da tecnologia 3D como o Portal Br\u00edndice, a TV digital e tantos outros dispositivos que v\u00e3o de notebooks a celulares. Assim, a tecnologia que est\u00e1 sofisticando as produ\u00e7\u00f5es tamb\u00e9m est\u00e1 movimentando o mercado das m\u00eddias, tendo como consequ\u00eancia a troca de ideias entre os desenvolvedores de recursos digitais. Sinal dos tempos em que a tecnologia em tr\u00eas dimens\u00f5es est\u00e1 presente em a\u00e7\u00f5es promocionais off-line e on-line.<\/p>\n
Diretamente das telas do cinema, Os Smurfs foram contratados como os protagonistas da campanha McDia Feliz 2011. Numa combina\u00e7\u00e3o de live-action e anima\u00e7\u00e3o CGI da Columbia Pictures e Sony Pictures Animation, a com\u00e9dia foi produzida em 3D. Um sucesso de bilheteria que conta a aventura dos personagens azuis mais queridos do mundo. Amea\u00e7ados por Gargamel e determinados a proteger os moradores da aldeia em que vivem, Os Smurfs atravessam um portal com via expressa para o centro de Nova York. O feiticeiro n\u00e3o tem d\u00favida e persegue os pequenos, que vivem uma deliciosa aventura em contato com os seres humanos at\u00e9 voltarem \u00e0 aldeia, deixando o vil\u00e3o para tr\u00e1s. <\/p>\n
Em parceria com a Sony Pictures, o Mc Donald\u00b4s lan\u00e7ou uma a\u00e7\u00e3o promocional dividida em duas etapas. Num primeiro momento, as criaturinhas azuis foram oferecidas entre as op\u00e7\u00f5es de sobremesas inspiradas no filme. Por meio dessa a\u00e7\u00e3o, a rede cumpriu com o objetivo de conquistar a simpatia das crian\u00e7as e dos jovens adultos que se apaixonaram pelos Smurfs nos anos 80 e 90.<\/p>\n
Papai Smurf, Smurfette, Desastrado, Arrojado, Ranzinza, G\u00eanio, Apavorado e Forminha tamb\u00e9m fizeram parte da segunda etapa dos esfor\u00e7os promocionais do McDonald\u00b4s. A mais importante a\u00e7\u00e3o mercadol\u00f3gica da rede, pegou carona no lan\u00e7amento do filme no Brasil no dia 05 de agosto. Depois de mais de 18 meses de planejamento, promoveu o McDia Feliz no dia 27 de agosto, imediatamente ap\u00f3s o lan\u00e7amento do filme em 3D. Assim, a partir dessa data, a rede tem como objetivo distribuir tr\u00eas milh\u00f5es de brindes em forma de bonecos de pl\u00e1stico com funcionalidades relacionadas a cada um dos Smurfs.
\nDe acordo com a p\u00e1gina virtual do Instituto Ronald McDonald, o McDia Feliz pode ser considerado como uma das maiores iniciativas sociais no combate ao c\u00e2ncer infantil no Brasil. Ao longo desses \u00faltimos 23 anos, todo o recurso arrecadado com a venda do lanche Big Mac, da McOferta de Big Mac e dos materiais promocionais (como Os Smurfs da campanha 2011) \u00e9 revertido para as institui\u00e7\u00f5es que trabalham em prol das crian\u00e7as e jovens de todo pa\u00eds. Um exemplo de a\u00e7\u00e3o promocional\/social que salta aos olhos de todo o mercado promocional.
\nA tecnologia 3D, por meio de diversos meios, reproduz a ilus\u00e3o de profundidade das imagens em duas dimens\u00f5es (largura x altura). Mais um recurso tecnol\u00f3gico para produzir campanhas em tr\u00eas dimens\u00f5es. Enquanto os recursos digitais s\u00e3o desenvolvidos, o mercado j\u00e1 pode contar com a tecnologia disponibilizada no Portal Br\u00edndice que saiu na frente com o objetivo de proporcionar aos internautas a percep\u00e7\u00e3o visual detalhada dos brindes e produtos promocionais anunciados. Mais uma ferramenta para a gera\u00e7\u00e3o de neg\u00f3cios e relacionamento entre os profissionais do mercado de brindes, produtos promocionais, presentes corporativos, m\u00eddia extensiva e servi\u00e7os especializados em marketing direto e marketing digital.
\nPor Elisabeth Guimar\u00e3es \u2013 Grupo Br\u00edndice<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Os Smurfs saltam aos olhos do mercado promocional McDia Feliz. Um bom exemplo de tantas outras a\u00e7\u00f5es de comunica\u00e7\u00e3o que, daqui para frente, ser\u00e3o produzidas com os recursos da tecnologia 3D como o Portal Br\u00edndice, a TV digital e tantos outros dispositivos que v\u00e3o de notebooks a celulares. Assim, a tecnologia que est\u00e1 sofisticando as … <\/p>\n