Conhe\u00e7a o Raio X do Marketing Promocional em 2011 e suas tend\u00eancias<\/p>\n
As empresas brasileiras est\u00e3o investindo mais em a\u00e7\u00f5es promocionais do que em propaganda. De acordo com uma pesquisa do Ibope Intelig\u00eancia encomendada pela Associa\u00e7\u00e3o de Marketing Promocional (Ampro ), 53% das companhias est\u00e3o destinando mais verba \u00e0 promo\u00e7\u00e3o do que \u00e0 propaganda em 2011. O bolo \u00e9 divido na mesma propor\u00e7\u00e3o para 8% dos entrevistados, enquanto 39% investem mais em propaganda do que em promo\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
H\u00e1 uma tend\u00eancia de crescimento da verba empregada em a\u00e7\u00f5es de Marketing Promocional. A maioria das empresas consultadas (68%) afirma que o valor destinado a esta disciplina vem crescendo 28% em m\u00e9dia. Na outra ponta, 8% reduzem a verba em m\u00e9dia 37%, o que sinaliza um saldo de 16% no aumento geral. Estes dados comp\u00f5em um raio x do Marketing Promocional, que em 2010 movimentou R$ 33 bilh\u00f5es. Comparado aos anos de 2007 e 2009, a promo\u00e7\u00e3o est\u00e1 mais planejada.<\/p>\n
Verba de Marketing est\u00e1 indo mais para a Promo\u00e7\u00e3oEm 82% das empresas consultadas entre abril e junho deste ano, no Nordeste, Sudeste, Sul e Centro-Oeste, as a\u00e7\u00f5es de Marketing Promocional fazem parte de um planejamento pr\u00e9vio. Em 2009, a realiza\u00e7\u00e3o de uma a\u00e7\u00e3o planejada era feita por 73% das companhias, enquanto em 2007 o n\u00famero era de 71%. No mesmo caminho, o percentual de a\u00e7\u00f5es imprevistas, que ocorrem em fun\u00e7\u00e3o de fatores como oportunidades de mercado, queda nas vendas e resposta a a\u00e7\u00f5es da concorr\u00eancia, caiu de 29% em 2007 para 18% em 2011.<\/p>\n
Digital tamb\u00e9m \u00e9 tend\u00eancia na promo\u00e7\u00e3o
\nEntre as tend\u00eancias para o Marketing Promocional nos pr\u00f3ximos anos est\u00e1 a utiliza\u00e7\u00e3o em conjunto com o Marketing Digital. Apesar do \u00edndice de resposta ter sido de 78% em 2011, em 2009 as a\u00e7\u00f5es promocionais veiculadas ao universo digital eram tend\u00eancia para apenas 30% das empresas. \u201cJ\u00e1 \u00e9 uma realidade. Todas as promo\u00e7\u00f5es t\u00eam um p\u00e9 no digital. At\u00e9 uma foto da blitz que \u00e9 realizada vai parar no blog da promo\u00e7\u00e3o\u201d, afirma Guilherme de Almeida Prado (foto), Presidente da Ampro, em entrevista ao Mundo do Marketing.<\/p>\n
O namoro entre a promo\u00e7\u00e3o e o digital ainda est\u00e1 firme e forte, mas eles convivem com uma situa\u00e7\u00e3o complicada quando entram em campo as ag\u00eancias. Em alguns casos, as ag\u00eancias promocionais desenvolvem as a\u00e7\u00f5es digitais. Em outros, as ag\u00eancias digitais ou at\u00e9 as de marketing direto e propaganda s\u00e3o convocadas para capitanearem o projeto. A rela\u00e7\u00e3o entre os clientes e as ag\u00eancias de promo\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m anda confusa.<\/p>\n
O \u00edndice de satisfa\u00e7\u00e3o dos clientes com as ag\u00eancias \u00e9 de 3,56, numa escala de 1 a 5. Em 2011, 33% n\u00e3o est\u00e3o nem satisfeitos, nem insatisfeitos. \u201cIsso n\u00e3o quer dizer que n\u00e3o est\u00e1 bom\u201d, defende Almeida Prado. \u201cQuando falamos de a\u00e7\u00f5es no ponto de venda, por exemplo, que envolvem 300 promotoras terceirizadas, \u00e9 prov\u00e1vel que em 15 PDVs haja algum problema porque a promotora faltou\u201d, aponta.<\/p>\n
Verba de Marketing est\u00e1 indo mais para a Promo\u00e7\u00e3oClasse C e Nordeste no foco da Promo\u00e7\u00e3o
\nAtiva\u00e7\u00e3o no ponto de venda tamb\u00e9m consta na lista de principais a\u00e7\u00f5es a serem realizadas, seguida de Marketing de Incentivo, eventos, promo\u00e7\u00f5es com distribui\u00e7\u00e3o de pr\u00eamios e brindes, e campanhas motivacionais. H\u00e1 ainda uma pretens\u00e3o de investir em sustentabilidade nas a\u00e7\u00f5es promocionais. Apenas 17% das empresas ouvidas pela pesquisa n\u00e3o pretendem focar em sustentabilidade em a\u00e7\u00f5es promocionais, enquanto 48% t\u00eam interesse em desenvolver algumas promo\u00e7\u00f5es que envolvam o tema e 35% devem abordar o assunto em todas.<\/p>\n
Outra tend\u00eancia \u00e9 a realiza\u00e7\u00e3o de promo\u00e7\u00f5es focadas na classe C pela internet. Na opini\u00e3o de 68% dos profissionais, este p\u00fablico j\u00e1 tem condi\u00e7\u00f5es suficientes de ser atingido por a\u00e7\u00f5es de Marketing Promocional na web e nas m\u00eddias sociais. A maioria (55%) acredita tamb\u00e9m que a promo\u00e7\u00e3o \u00e9 o melhor instrumento para atingir as classes CDE.<\/p>\n
A segmenta\u00e7\u00e3o de a\u00e7\u00f5es promocionais para o Nordeste \u00e9 outro elemento bem visto e j\u00e1 acontece para algumas grandes companhias como Nestl\u00e9. Setenta e seis por cento dos entrevistados acreditam que o Marketing Promocional tende a ser cada vez mais implementado localmente. \u201cAs empresas t\u00eam repensado suas atividades e visto que \u00e9 mais eficiente ter uma ag\u00eancia local, seja independente ou que responda a sua ag\u00eancia nacional\u201d, diz Auli De Vitto (foto), vice-presidente Executivo da Ampro e coordenador da pesqiusa.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Conhe\u00e7a o Raio X do Marketing Promocional em 2011 e suas tend\u00eancias As empresas brasileiras est\u00e3o investindo mais em a\u00e7\u00f5es promocionais do que em propaganda. De acordo com uma pesquisa do Ibope Intelig\u00eancia encomendada pela Associa\u00e7\u00e3o de Marketing Promocional (Ampro ), 53% das companhias est\u00e3o destinando mais verba \u00e0 promo\u00e7\u00e3o do que \u00e0 propaganda em … <\/p>\n