Assim como a Coca-Cola, durante o m\u00eas de outubro, empresas de todos os portes est\u00e3o preparando suas campanhas de fim de ano. Na maioria das vezes, essas campanhas s\u00e3o dirigidas para consumidores finais; fornecedores e funcion\u00e1rios, sendo que a maioria delas inclui o oferecimento de brindes, verdadeiros presentes de boas festas. Portanto, tanto para quem compra como para quem vende brindes, agora \u00e9 a hora de planejar e investir. O Portal e o Guia Br\u00edndice s\u00e3o dois ve\u00edculos importantes para todos que v\u00e3o festejar os bons resultados das campanhas de fim de ano.<\/p>\n
Os objetivos das campanhas natalinas variam de acordo com os p\u00fablicos: propaganda de produtos\/servi\u00e7os; promo\u00e7\u00e3o; fideliza\u00e7\u00e3o; incentivo; reconhecimento\/agradecimento. Uma das marcas que sempre investiu em comunica\u00e7\u00e3o nesta \u00e9poca do calend\u00e1rio publicit\u00e1rio\/promocional \u00e9 a Coca-Cola. A marca internacional sempre primou por fixar a imagem de marca por meio das mais diversas a\u00e7\u00f5es mercadol\u00f3gicas.<\/p>\n
Ao longo dos \u00faltimos 70 anos, a Coca-Cola tem recebido o cr\u00e9dito de ter criado a mais conhecida imagem de Papai Noel: um homem branco, idoso, de bochechas rosadas, vestido em roupas vermelhas com detalhes brancos. Por\u00e9m, a primeira imagem de Papai Noel foi criada por volta de 1822. At\u00e9 essa data, Noel era representado pela figura de S\u00e3o Nicolau, gra\u00e7as ao poema The Night Before Christmas (A Noite da V\u00e9spera de Natal), do professor americano Clement Clark Moore. <\/p>\n
Em 1851, o cartunista Thomas Nast, baseado na descri\u00e7\u00e3o do poema de Moore, publicou a imagem de Papai Noel nas capas da revista americana Harper’s Weekly. Mesmo tendo desenhado o "bom velhinho" em preto e branco, conseguiu popularizar a imagem. As cores vermelha e branca atribu\u00eddas \u00e0s roupas do Papai Noel foram publicadas somente em 1931, quando o artista Haddon Sunblom criou uma campanha publicit\u00e1ria de inverno para a Coca-Cola. Com o objetivo de conquistar o p\u00fablico jovem, os an\u00fancios exibiam a imagem com tra\u00e7os muito pr\u00f3ximos aos desenhos de Nast, por\u00e9m com um diferencial importante: as cores da marca Coca-Cola foram estrategicamente atribu\u00eddas \u00e0 imagem do protagonista da campanha. Assim, a imagem mais conhecida e admirada de Papai Noel ficou associada \u00e0s campanhas natalinas da Coca-Cola e tornou-se popular e conhecida no mundo inteiro. <\/p>\n
Em 2011, a Coca-Cola est\u00e1 comemorando 125 anos. A campanha institucional veiculada durante o primeiro semestre trabalhou com os mais caros valores para a humanidade, confirmando a ideia de que existem raz\u00f5es suficientes para acreditarmos num mundo melhor. A assinatura do filme revela o aspecto institucional da marca: "Existem raz\u00f5es para acreditar. Os bons s\u00e3o maioria. Coca-Cola, 125 anos abrindo felicidade". A partir desse conceito, e como sempre, o p\u00fablico aguarda a campanha natalina 2011, que muito provavelmente seguir\u00e1 com o mesmo conceito da campanha comemorativa.<\/p>\n
<\/p>\n
A marca tamb\u00e9m esteve presente no Rock in Rio, assinando uma cota de oferecimento do festival, nos intervalos da Rede Globo. Paralelamente, a campanha promocional "Mega Copo Coca-Cola & Rock in Rio" convidou o consumidor a juntar tr\u00eas tampinhas met\u00e1licas verdes ou tr\u00eas an\u00e9is verdes de lata, somar a quantia de R$3,00 e trocar por um copo exclusivo Coca-Cola & Rock in Rio. S\u00e3o quatro copos para colecionar, enquanto Papai Noel grava os filmes de Natal que ser\u00e3o veiculados nas telinhas e telonas. Lendas \u00e0 parte, sempre \u00e9 bom acreditar que o "bom velhinho" \u00e9 a representa\u00e7\u00e3o dos nossos mais \u00edntimos desejos de sucesso. Afinal, j\u00e1 estamos em outubro: o m\u00eas considerado o term\u00f4metro de previs\u00e3o de vendas tanto para fornecedores como para compradores de brindes para campanhas de fim de ano. <\/p>\n
Fonte: Mundo das marcas<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Assim como a Coca-Cola, durante o m\u00eas de outubro, empresas de todos os portes est\u00e3o preparando suas campanhas de fim de ano. Na maioria das vezes, essas campanhas s\u00e3o dirigidas para consumidores finais; fornecedores e funcion\u00e1rios, sendo que a maioria delas inclui o oferecimento de brindes, verdadeiros presentes de boas festas. Portanto, tanto para quem … <\/p>\n